什么是IP?

例如，小豬佩奇這個IP，作為當下最流行的動畫之一，擁有廣泛的粉絲群體，不僅有兒童、年輕消費者，甚至可以延伸到兒童的父母、長輩。

IP引流的特性是：IP自身流量對于產品的賦能遠比獨立的推廣、營銷活動大得多。

那么，傳統的IP引流與現在的抖音IP引流有什么差異呢?

傳統的IP形象植入產品屬于二維層面的操作，我們要先看到圖案，再引發聯想。這是一個需要先有認知，然后進行二次“發酵”的過程。

但是，抖音IP則是看到內容之后與用戶產生共鳴，吸引用戶評論、轉發。短視頻的內容形式突破了IP平面形象的限制，對產品來說，是一次從二維到三維的認知提升。

和傳統廣告投放媒體來比較，目前抖音平臺的營銷成本非常低，對于缺少預算的中小品牌來說，這無疑是不可多得的福利期。

如何打造抖音IP，并且實現抖音引流呢?

抖音IP，內容是至關重要的。

從品牌角度出發，把內容輸出給什么樣的群體遠比制作什么樣的內容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門檻，使更多用戶得以參與。

尋找話題點是鏈接品牌和消費者的橋梁，在抖音IP的打造中，單純宣傳產品是不會獲得巨大流量的，需要品牌以更軟性、更生動、更有趣的方式向消費者表達，這樣才能引發更強烈的IP效應。

任何品牌的口碑和價值歸根結底還是由消費者“反哺”產品與服務產生的。

傳統快消企業能夠真實面對消費者的機會很少，而抖音，正在成為流量最大、最有趣、觸發率最高的平臺，抖音IP的優勢在于極大程度縮減了消費者觸及品牌內容的成本。品牌商們可以通過有趣、正能量的內容影響消費者，產生共鳴，從而賦能其產品與品牌。

品牌商想要玩轉抖音，除了借助IP之外，還要做好這兩點，一是定位，二是內容。

和微信朋友圈不同，在抖音平臺，不能發多種類型的內容，這會導致系統無法判定你的內容屬于哪一類標簽，最終影響系統推送。

只有當抖音官方清楚地知道你的抖音號什么定位，才會精準地給你推送同一屬性的粉絲，你的抖音IP才能夠慢慢形塑。

抖音IP打造，必定是未來相當一段時間內的焦點和機遇所在。