標(biāo)題黨在自媒體行業(yè)并不罕見，一則吸睛的題目往往會(huì)引人駐足翻閱。抖音亦是如此，有噱頭的文案可以提高閱讀量、快速吸引粉絲。?

我曾經(jīng)在抖音里刷到過一條名為“胡歌捐款8億，卻換不來您右邊一個(gè)+號(hào)”的視頻，畫面內(nèi)容是胡歌正裝出席某次宣傳活動(dòng)的場景，與文案毫無關(guān)系，整條視頻總長度不到10s。點(diǎn)進(jìn)視頻主頁發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)總共發(fā)布了21條視頻，為5個(gè)內(nèi)容反復(fù)多次上傳，視頻內(nèi)容多為胡歌行走、出席活動(dòng)、接受采訪，無一例外的與文案并無關(guān)聯(lián)，妥妥的營銷號(hào)。

就是這樣一個(gè)毫無營養(yǎng)的賬號(hào)，竟然坐擁5.3萬粉絲。而該賬號(hào)唯一關(guān)注的賬號(hào)也是這種營銷套路。實(shí)際上，抖音里這么吸粉的賬號(hào)并不少見，一條原創(chuàng)也不生產(chǎn)，只靠搬運(yùn)日產(chǎn)幾百視頻，目的只為吸粉。如此計(jì)算，做一個(gè)萬粉號(hào)只要2天時(shí)間，一個(gè)月可以批量生產(chǎn)出上百個(gè)10萬粉的號(hào)。靠賣號(hào)月入6萬，靠短視頻帶貨月入10W。

今天我們就來深扒一下這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，看看流量分配的底層邏輯究竟是什么。


01 鉆平臺(tái)算法漏洞


為什么做號(hào)黨粗制濫造的視頻可以獲得那么多的播放量？

這和抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制息息相關(guān)。事實(shí)上抖音，快手這些短視頻平臺(tái)的算法，并不是依據(jù)一個(gè)視頻的質(zhì)量好壞來決定推薦量的，而是根據(jù)用戶對你視頻的喜愛程度來決定的。點(diǎn)贊量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量越高，視頻的推薦量就越多。

所以做號(hào)黨會(huì)寫出"胡歌捐款300萬，卻沒人為他點(diǎn)贊"這樣的標(biāo)題，來"強(qiáng)迫"用戶點(diǎn)贊，提高視頻的互動(dòng)度。互動(dòng)度上來之后，平臺(tái)就會(huì)把這個(gè)視頻推薦給更多的用戶。


02 花式蹭熱點(diǎn)


做號(hào)黨是最了解抖音算法的一群人，他們深諳"流量就是一切"的道理，可以為了流量無所不用其極，為了獲得更高的點(diǎn)擊率，展開各種形式的花式蹭熱點(diǎn)。那怕自知是在造謠造假，也選擇性失憶。

2023年最大的熱點(diǎn)是疫情，抖音就有無數(shù)個(gè)明星高仿號(hào)，花式蹭疫情的熱點(diǎn)，幾乎所有的視頻都是和明星捐款有關(guān)，款項(xiàng)的數(shù)額都是隨便寫的，根本不在乎造謠被舉報(bào)。在抖音和快手，做號(hào)黨慣用的伎倆主要有以下幾種：


A、高仿明星號(hào)

例如搜索“肖戰(zhàn)”“王一博”，只要不是加V的，都是高仿號(hào)。因?yàn)槊餍亲詭Я髁浚饪棵志湍芙亓鳌?/p>


B、娛樂號(hào)

內(nèi)容就是從明星的各種娛樂新聞、綜藝節(jié)目里剪輯10多秒出來，然后配上夸張的字幕。楊冪不見小糯米，羅志祥的黑眼圈，乘風(fēng)破浪的姐姐……反正什么火蹭什么，怎么低俗怎么說。


C、引戰(zhàn)號(hào)

什么是引戰(zhàn)？就是專門做出內(nèi)容來讓網(wǎng)友對掐的。比如"地域黑"，比如某些不恰當(dāng)?shù)难哉摚ㄒ郧澳钦f美國空氣都香甜的女生的演講）諸如此類，這樣具有爭議的題材很容易被網(wǎng)友罵，內(nèi)容的互動(dòng)度很高，就會(huì)被平臺(tái)大量推薦。


D、獵奇號(hào)

這些號(hào)從自媒體扒下來不少無從考證的文案，配上莫須有的視頻內(nèi)容和夸張的配音，以此吸人眼球。內(nèi)容越荒唐，互動(dòng)率越高。


03 日產(chǎn)視頻上百，源頭來自何方


對于批量做號(hào)吸粉的人來說，是不可能把精力放在內(nèi)容質(zhì)量上的。他們只能靠搬運(yùn)其他社交媒體的原創(chuàng)內(nèi)容，做個(gè)簡單的剪輯處理就據(jù)為己有，依靠二次加工的手段躲避平臺(tái)的原創(chuàng)審核機(jī)制。針對不同的做號(hào)目的，視頻來源也不同：

漲粉賣號(hào)：素材的來源可能是電商渠道，比如在馬云網(wǎng)，某一類型的視頻內(nèi)容打包賣，上萬個(gè)視頻只要幾十塊錢。

賺流量分成：這類的賬號(hào)主要是靠翻墻，去盜取國外的熱門素材，比如YouTube上去下載爆火的視頻。然后用機(jī)器翻譯軟件進(jìn)行中文翻譯，打上中文字幕即可。

造小網(wǎng)紅賣貨、賣課程：這類的賬號(hào)主要是抄劇本和創(chuàng)意。比如某個(gè)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)的腳本，一字不差的拔下來，換兩個(gè)人上去演，抖音系統(tǒng)的審核根本完全識(shí)別不出來這是抄襲和侵權(quán)。


04 月入10w，誰來買單


對于營銷號(hào)來說，他們做號(hào)的所有目標(biāo)都是賺錢，第一是賺企業(yè)的錢，第二是賺平臺(tái)的錢，第三種是賺用戶的錢。


A、賣號(hào)，賺企業(yè)的錢

由于今年短視頻帶貨和直播帶貨的大火，很多中小企業(yè)不得不加入到賣貨的隊(duì)伍，但是他們?nèi)刖肿鎏?hào)然后再賣貨實(shí)在是太難了，所以買號(hào)就成為最便捷的選擇。

在抖音號(hào)交易平臺(tái)上，一個(gè)3萬粉的抖音號(hào)，均價(jià)大概是2000，一個(gè)人月均做30個(gè)號(hào)，算下來也有6W的收入。


B、分成，賺平臺(tái)的錢

這種養(yǎng)號(hào)機(jī)構(gòu)基本是在自媒體平臺(tái)，賺的是平臺(tái)的流量分成，比如在今日頭條里發(fā)布一個(gè)視頻，一萬的播放量大概就有60塊左右。

一個(gè)人手上養(yǎng)30個(gè)活躍賬號(hào)，差不多就是1800左右的收入，一天發(fā)2個(gè)視頻，一個(gè)月有差不多10萬的純利潤。


C、帶貨、賺用戶的錢

短視頻帶貨是今年的風(fēng)口，不管是大中小微企業(yè)紛紛入場，沒有能力自己做號(hào)的企業(yè)都在找合適的資源，但是頭部KOL的報(bào)價(jià)相對較高，對產(chǎn)品的品質(zhì)也有要求。

一些小企業(yè)、小品牌、高毛利的產(chǎn)品，沒有正規(guī)生產(chǎn)資質(zhì)生產(chǎn)出來的三無產(chǎn)品，就盯上了價(jià)格便宜但是有一定粉絲基礎(chǔ)的小號(hào)。

有流量的地方就有商業(yè)機(jī)會(huì)，如今，這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈早已形成氣候，越來越多的人寄希望于“走捷徑”。可是，這條捷徑并非康莊大道，平臺(tái)和用戶都不歡迎低質(zhì)量的內(nèi)容。當(dāng)?shù)钟|情緒聚集起來以后，等著做號(hào)者的必將是反手一個(gè)舉報(bào)。