原標題：三大IP兩大項目四大升級 快手音樂風口已來

三大IP兩大項目四大升級 快手音樂風口已來

2023年11月7日 成都商報電子版

11月6日，快手音樂產業沙龍“破曉”在成都開心麻花環球劇場舉行。本次沙龍由快手音樂發起，快手音樂業務負責人袁帥，QQ音樂開放平臺負責人趙晨，海葵科技合伙人兼嗨庫音樂CEO楊融，發力人音樂CEO徐大亮，北京迷笛藝術傳播有限公司CEO劉歡等音樂產業專業人士出席活動。

活動期間，嘉賓們就原創音樂在短視頻時代的未來發展進行了深度交流探討。其中，快手音樂業務負責人袁帥以《快手音樂，與音樂行業共生共贏》為主題發表演講，通過回顧快手音樂過去一年的嘗試與改變，分析現階段音樂產業結構的變數與挑戰，展望快手音樂未來的發展方向和落地計劃。

袁帥表示：“快手音樂過去一年實現了流量開閘，生態與生態里的創作者都迎來成長紅利期，通過自建IP找到火歌火人的抓手，整體音樂生態呈現四大升級：上游歌曲供給更豐富、創作者生態更繁榮、爆款內容更頻出、音樂品類更多元。”

自建IP深挖原創 快手音樂實現多元繁榮

據袁帥介紹，自2023年3月快手音樂部門成立開始，快手平臺的音樂生態呈現迅速發展態勢，不斷豐富上游歌曲供給。2023年10月，快手與TME達成短視頻行業最大規模的版權合作，實現了千萬量級的曲庫合作。此外，快手于今年獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，正式成為音樂行業的重要力量。

在布局經典音樂版權的同時，快手也持續加碼原創內容的挖掘，以打造原創音樂IP為抓手，激活社區創作氛圍，從去年“唱、聽、看、演”的音樂生態，升級到了音樂人流量、收益，及原創內容挖掘、打造、后續推廣等多個維度的扶持。

在演講中，袁帥結合快手音樂兩大自建IP，分享了“音樂+短視頻”模式在繁榮音樂創作者生態上的巨大潛力。今年7月，快手聯合QQ音樂打造音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽，通過雙平臺“錢+流量”扶持，選拔快手和QQ音樂雙棲音樂人，以優質內容破圈，為行業輸送新鮮血液。

快手音樂生態的整體繁榮鼓勵了長尾用戶的創作熱情，自建IP項目也使該群體獲得更多音樂展示機會。據袁帥介紹， 4月以來快手音樂領域創作者數量增長43%，達到11W+，10W+粉絲創作者增長21%，音樂創作者活躍粉數，覆蓋快手DUA近70%。

爆款內容頻出

音樂生態圈頭部顯現

在快手音樂生態整體繁榮的同時，火歌、短視頻、音樂直播、原創活動也全面開花，爆款出圈內容頻出，近400首歌曲使用量超100W+，環比增長64%。

當前，快手站內音樂創作者的活躍粉絲數覆蓋快手DAU近70%，站內原創音樂內容的傳播速度、廣度、深度均實現顯著提升。在袁帥看來，充分發揮UGC潛力價值的情況下，快手音樂生態凝聚力和多樣性升級，原創音樂人的粉絲量和黏著度都獲得極大增長。

開拓垂類市場

快手音樂持續賦能行業

在通過爆款火歌以點帶面繁榮生態的同時，快手音樂也持續深耕垂類，呈現垂直化、多元化發展態勢。據袁帥介紹，目前快手音樂共33個細分音樂品類，兼容流行、優質搖滾、國風、民族、古典音樂等，從大眾到小眾兼顧多元需求的同時，強化了平臺的音樂社區優勢。

除了在垂直音樂賽道持續加碼外，快手也開始了從線上到線下多維度的嘗試，以“快手歡唱店”為抓手，圍繞K歌場景，開辟線上線下互通的泛娛樂模式。

基于快手2023年繁榮的音樂生態，快手未來將繼續生產和扶持多元精彩的音樂內容，并在成長、變現和行業對接三方面持續發力，做好音樂創作人與廣大音樂消費的中間平臺。

袁帥表示：“快手音樂致力于幫助行業中各機構發掘和對接有潛質的音樂達人，協調多方讓音樂宣發與傳播變得更加高效。因此，未來的新階段中，快手音樂將會著力提升音樂短視頻的變現能力，探索音樂直播，以質量為基礎，消費為拉動力，集中爆款，多元化快手音樂生態，努力提升快手音樂賬號的行業價值。”

成都商報-紅星新聞記者 郭晶晶

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