圖片來自辛有志官方公眾號視頻截圖，坐標為杭州

文 | CBNData消費站，作者 | 張晨曦、郭婉婧，數據、制圖｜郭婉婧，編輯 | 堆堆，設計 | 莊聰婷

快手和快手極速版賬號都可以綁定關系，只要用戶是使用同一個賬號來登錄，那么賬號里面的關注和好友就會同步過來 相比普通版的快手。如果不是同一個手機號碼綁定的是不能互通的，因為每個手機號碼所綁的賬號都是不一樣的，兩個。

17:23分，1億；18:40分，5億；22:22分，10億……

退居幕后50天后，快手頭部紅人辛巴在6月14日回歸帶貨直播，實現此前10個億的目標，全場銷售額超過12億。新快數據顯示，在辛巴帶貨的50個商品中，3個商品單鏈接過億。

開播半小時后，辛巴在直播中直言，“10個億好輕松啊，我這就要下播了？”已是頂流紅人的辛巴迎來200萬粉絲增長，從開播前的4750萬增至超過4950萬。

破10億時的直播間

一個多月前的4月24日，兩位主播辛巴、散打哥退網，隨即引發外界對快手去家族化的討論。兩人各自的退網

回歸早有預兆。

6月初，散打哥的工作人員們在粉絲群里安撫著粉絲，“應該很快就會回來，一切以官方消息為準?！彪S后散打哥嘗試不露臉的語音直播，與旗下簽約藝人小沈龍合體直播。辛巴家族幾位頭部紅人蛋蛋小盆友、趙夢澈在各自的直播間預告辛巴回歸，辛巴家族甚至買下全國多地地標性建筑物的墻體廣告。

兩位頭部主播短暫停播又歸來，為什么平臺依舊籠罩在這些家族的“光環”中？

結合公開資料與天眼查數據，我們發現快手的家族文化并非浮于表面。

快手打開個人主頁邀請好友建立綁定情侶關系。打開添加親密朋友：打開快手App，進入個人主頁，點擊“個人頭像”下面“+親密朋友”選擇好友：在好友列表中找到要建立情侶關系的好友，點擊右側“邀請”。選擇情侶關系：點擊“戀人”。

這種“一日為師終身為父”的江湖習俗不只在家族內部傳承，當家族以公司的形態進入現代商業體系，家族成員之間、甚至部分家族之間都存在極強的利益綁定關系。而他們與快手官方的相互成就，讓去家族化之路的難度遠超想象。

6大家族實力盤點

目前公認的說法是，快手有6大家族，分別是辛巴的818家族，散打哥的散打家族（早前以打山道成名）、方丈的丈門家族、張二嫂的嫂家軍、二驢的驢家班，以及牌牌琦（全網被封）的716家族。

為方便理解，我們用一個同心圓來示意一個家族內部的親疏關系。

圓心通常是這個家族的核心主播，往往以夫妻檔/情侶檔共同經營事業，比如辛巴與初瑞雪夫妻，二驢與平榮夫妻。他們有血緣關系的家人也會開通賬號，加入快手主播大軍。再往外一圈，就是頭部主播收的徒弟、簽約藝人主播，最外圍則是徒弟們再收的徒弟，也就是徒孫。

按照這樣的邏輯，我們盡可能盤點了6大家族的成員名單。

以核心主播的粉絲排名，散打哥以超過5000萬粉絲名列第一，辛巴以4965萬粉絲屈居第二；以家族粉絲數排名，辛巴家族以2億粉絲數量傲視其他5大家族；如果要以徒弟、簽約主播的數量排名，快手號綁定的手機號不用了怎么辦，張二嫂最新公布的徒弟、徒孫數量多達41名，位于6大家族之首；根據總體帶貨數據排名，辛巴旗下擁有最多的破億主播，緊接其后的是二驢家族。

如此強大的帶貨能力，與辛巴家族為首的快手紅人早有預見的商業化布局相關。

通過天眼查數據，我們發現一個家族的核心家庭成員，幾乎人均3個公司起，商業化之路遠走在曾以“佛系”著稱的快手官方之前。他們的商業版圖涉及投資、食品、日化、服裝、經紀、影視等各個行業。

以辛巴（真名：辛有志）為例，通過其父辛庫、計夢瑤的控股，家庭成員至少擁有廣州辛選供應鏈有限公司、廣州辛選網絡信息科技有限公司、廣東志翼科技有限公司、杭州辛橙信息科技有限公司等7家公司。

作為微商品牌CBB的創始人，辛巴妻子初瑞雪實際控制13家公司。辛巴家族突出的帶貨能力也許離不開這位賢內助豐富的經驗傳授。

1.在快手app首頁，點擊左上角三橫標志，打開個人中心。2.在個人中心頁面，點擊打開設置功能。3.點擊進入賬號與安全頁面。4.點擊進入藍V認證頁面。5.選擇進行職業認證或企業認證，認證通過后，即可關聯到快手賬號。

散打哥（真名：陳偉杰）與妻子張渝一起，旗下共有散打哥（廣州）控股有限公司、廣東創紅文化傳媒有限公司、上海將創網絡科技有限公司、廣州播乎商學院有限公司、散打哥（廣州）電子商務有限公司、正娛傳媒（廣州）有限公司等超過10家公司。

各大家族之間致力于維護關系是快手常見的現象，比如在辛巴回歸直播中，方丈（丈門）、娜美（仙家）一度在打賞榜排名前五。

快手發展初期，散打哥（真名：陳偉杰）、祁天道、陳山曾一同被稱為“打山道”。

后來，祁天道（真名：孟凡斌）因詐騙入獄、陳山被全網封殺，這兩人收下的徒弟雖然頁面上還會出現“打”、“山”等家族旗號，實際已經歸于散打家族。兩人曾經分別與散打哥合伙開過公司，但均已不在高管行列，實際控制權回到散打哥及其家人手中。

此外，散打哥（真名：陳偉杰）與二驢（真名：井元林）也曾有過利益關系。早在2023年，他們共同投資一家公司，二驢是公司的法人代表及實際控制人。這家公司已經吊銷。

家族文化的起源與隱患

雖說英雄不問出處，我們還是試圖以6大家族核心主播的出生地、居住地為索引，仔細探究一下這種家族文化的源頭與生存的文化土壤。

在廣東發展的二驢（真名：井元林），在廣州、杭州兩地發展的辛巴（真名：辛有志），在海南、杭州、哈爾濱三地均有公司的牌牌琦（真名：李孟琦）都來自黑龍江。另外兩個家族中，張二嫂（真名：張超）與方丈（真名：姜玉鉻）都是遼寧人。

自上世紀80、90年代起，這種家族文化、師徒傳承的基因就印刻在東北人的血液里。

于內，以東北二人轉為代表的曲藝文化被趙本山發揚光大。傳統的師徒制被趙本山的本山傳媒繼承，門下弟子至今超過80人。師徒、家族升級為公司的觀念，被后來的快手頭部主播們學了個明白。

快手家族的壟斷，讓平臺呈現一種“階級固化”：只有成為家族成員，拜了山頭才能得到師父們的庇護與家族粉絲的青睞，從而擁有實打實的吸金能力。雖然口頭是徒弟，實際卻是簽約“藝人”，一旦違約，需要賠付天價違約金。

-- 1第1步 進入快手三橫圖標選更多 --> 打開手機快手，點擊左上角的三橫圖標，點擊更多。2 選擇快手客服 進入頁面后，點擊快手客服。3 進入建立解除親密關系 。

天眼查數據顯示，2023年8月至12月，散打哥實際控制的創紅文化傳媒公司發生4起經紀糾紛，其中2起來自一對希望討要5000元工資的雙胞胎姐妹。

原告辯訴稱，10年經紀約太長，500萬的賠償是天價。創紅公司則反訴這對雙胞胎，要求她們賠償10萬元的“漲粉費用”，卻因沒有已支付該些費用的憑據，訴求沒有被法庭認可。這是因為快手的漲粉通過“甩人”實現，沒有費用憑據，也無法用金錢衡量。

圖片來自天眼查

快手上離開某一家族、被稱為“逆徒”的紅人不在少數，但對簿公堂的經紀約紛爭在6大家族中極其少見。他們如何解決賠償問題，也許都是雙方私下協商，這又從現代的公司化回到了傳統而模糊的家族制、師徒制。

也因此，很難說家族中的頭部主播（師父）會真正信任自己的徒弟們。

2023年10月，二驢被快手官方封禁。2023年1月，二驢解封回到快手。被封禁的一年多中，為家族“扛旗”的是二驢妻子平榮。

回歸后的二驢曾在直播中透露，妻子平榮之前跟他一起直播，偶爾只露一縷頭發或是半張臉，他給平榮起名為“MC半張臉”。被封禁以后，徒弟們互相舉薦誰來扛旗，二驢最終選擇讓平榮，“靠誰不如靠自己。只有你爹、你媽還有你自己老婆能靠得住。有時候連老婆都靠不住?！?/p>

這也能夠解釋，為什么6大家族的頭部紅人熱衷于跟自己的伴侶開公司，讓家人掛名，很少與徒弟合伙。

快手去家族化努力

據不完全統計，快手六大家族粉絲總量加起來已經超過了8億。與之對比，根據快手大數據研究院報告，快手日活在2023年初達到3億。頭部家族的粉絲覆蓋力不容小覷。

快手100萬粉絲綁不了親密關系是因為目前ios用戶暫不支持親密關系功能。建立方法：1、首先打開快手，在我頁面點擊昵稱下方的親密朋友。2、然后點擊好友后面的邀請。接著選擇一種親密關系后，點擊申請，對方需要升級為ios最新版本。

頭部家族過于壯大，對平臺來說存在風險。

一方面，當頭部家族搶占大量粉絲和流量，新人勢必難出頭。今日網紅曾報道，有快手商家表示，頭部家族太強大，“想做大太難”，因此有些商家、機構并不愿意入駐快手。

另一方面，家族中彌漫江湖氣，兩人PK甚至可以帶動兩個家族，以及身后龐大的普通用戶群體對抗，給平臺監管帶來的壓力不小。比如在文章開頭提到的散打哥和辛巴退網，外界猜測起因就是家族間的罵戰升級。

曾因家族化獲得快速發展的快手，如今正在被過于壯大的家族所拖累?？焓植⒎呛翢o察覺，也推出了一系列措施“去家族化”。

今日網紅在報道中透露，在辛巴、散打哥事件發生后，快手通知主播們解散沒有正式簽約公司的家族。但從天眼查數據來看，頭部家族核心主播人均3個公司起，早就將家族作為公司運營，不會受到太大沖擊。

不斷引入外部力量后，平臺原生的家族化卻沒有被稀釋。恰恰相反，快手與這些家族紅人們達成了互惠互利的關系，甚至需要依靠這些頭部紅人，幫助來到快手的企業家與明星賣貨。

今年4月起，來到快手直播帶貨的企業家包括格力董明珠、攜程梁建章、網易丁磊等總裁級別的人物。他們創造驚人戰績的背后，往往離不開頭部家族的紅人。我們曾經對董明珠快手二播、丁磊快手首播有過詳細的分析。

快手官方賬號“快手商業洞察”在丁磊直播首秀后發文稱，“企業家大佬+快手達人”模式已成為直播帶貨新流行。

更準確地說，“企業家大佬+快手達人+專業主持人”才是快手直播帶貨的新模式。其中，快手達人負責賣貨，專業主持人負責控場。

6月15日凌晨，辛巴下播。這天早晨，快手官方為這部頂級帶貨主播回歸送上一份“大禮”。

據36氪報道，快手與京東零售今天宣布共同啟動 “雙百億補貼”，6月16日開啟首場活動。

快手親密關系綁定方法如下：1、 首先打開手機里的app store，在里面搜索快手，點擊下載安裝2、 安裝完成后，點擊手機上的自動加速圖標3、 更快進入快手首頁，點擊左上方的登錄4、 登錄后選擇微信、QQ、手機號登錄5、 登錄后。

快手電商代言人張雨綺、主持人華少，以及快手平臺辛巴、二驢、娃娃、小沈龍等頭部主播一同直播帶貨?？焓止俜轿⒉┨峒暗念^部紅人則是二驢、散打哥。

幾位被提及的快手主播中，只有娃娃不屬于6大家族。辛巴、二驢、散打哥都是各自家族的核心紅人，小沈龍是散打家族的簽約藝人。

從種種動作來看，快手做的不是去家族化，只是對頭部家族“招安”，希望他們遵守現行的商業規則。短暫離開快手的頭部紅人們，絕大多人都能夠回歸這個平臺。

4月24日辛巴退網前，他實際控制的公司旗下有一款名為“辛選”的app。外界相傳這是辛巴決定離開快手后，自立門戶要做的直播平臺。按照辛巴的說法，它實際上是一家供應鏈平臺，他想為快手紅人們提供精選貨品，目前尚未對外開放，他也從未提過會離開快手

今年以來，散打、辛巴、二驢等家族成員多次參與快手官方活動在快手全面發力直播電商的路上，頭部家族已成為不可或缺的存在。