近日，快手通過@快手小劇場賬號發布了一則視頻宣布：快手小劇場唯一官方APP“追鴨”上線。目前，產品尚未正式登陸各大應用商城，安卓用戶已經可以通過官方渠道下載。8月26日，紅星新聞記者就此款APP多久正式上線、APP的功能板塊等問題采訪了快手，對方暫未回應。

而近一兩年，除了快手、抖音兩大短視頻平臺，主流長視頻網站也入局了豎屏短劇領域。

圖據ICphoto

快手小劇場推出

“追鴨”APP

今年4月10日，快手官方正式推出了“快手小劇場”。據官方資料顯示，快手小劇場是快手站內優質短劇的聚集地。創作者發布短劇相關作品時帶上#快手小劇場#標簽或@快手小劇場，作品就有機會被收錄到快手小劇場。

8月20日，快手在通過@快手小劇場賬號發布了一則視頻宣布，快手小劇場唯一官方APP“追鴨”上線，目前僅支持安卓用戶通過官方渠道下載。

紅星新聞記者下載了“追鴨”APP體驗發現，“追鴨”APP與快手小劇場的內容和界面基本相同。“追鴨”APP劇目內容則涵蓋戀愛、校園、霸道總裁、搞笑、古風、都市、友情、魔幻、逆襲、鄉村、家庭和動畫十二個品類。首屏內容為近期精選，其中包括今日最熱排行榜。平臺短劇以豎屏短劇為主，一集大多在60秒以內。

在播放界面上，根據豎屏的特點，產品做了上下滑動切換劇集的效果，默認連續播放。全屏模式下，左滑選擇任意一集觀看。在已上線的劇目中，不乏《我的女友是霸道總裁》《小乞丐報恩記》《少爺的女仆大人》等有著“土味”標簽的內容。

為什么將快手小劇場平臺獨立出來，打造為一款單獨的APP？就此，紅星新聞記者采訪了快手，對方暫未回應。

據QuestMobile今年8月初發布的《2023年短視頻行業半年度洞察報告》顯示，2023年6月，字節跳動旗下抖音、西瓜和火山小視頻去重MAU達5.88億，抖音MAU則達4.86億，快手則為3.41億。站在短視頻平臺的角度，布局豎屏劇主要或許是出于爭奪用戶時長的考慮。

各大視頻平臺

搶占豎屏劇新賽道

豎屏短劇，和互動視頻一樣都是近一兩年行業興起的“新概念”，兩者都被不少業內人士看作是行業的新風口之一。

豎屏短劇劇集簡短，時長幾分鐘，采用豎屏播放。相較于橫屏劇，豎屏劇投入成本低，互動性強，更擅長展示碎片化、生活化的內容。

而近一兩年，除了快手、抖音等短視頻平臺，主流長視頻網站也入局了豎屏短劇領域。

2023年，愛奇藝推出了首部豎屏網劇《生活對我下手了》，在豆瓣上評分最高時曾達到8.5分。此后，愛奇藝又正式上線了“豎屏控劇場”。而騰訊推出的“yoo視頻”，則打出了“全網第一豎屏劇場”的口號，為用戶提供了多個種類的十多檔豎屏劇。優酷也早在2023年就宣布推出豎屏資訊內容。

據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2023年12月底，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億。短視頻正在對長視頻形成威脅。面對短視頻的來勢洶洶，長視頻平臺也在積極求變。

相比于傳統網劇，豎屏短劇的制作成本和拍攝周期都大幅縮減。此前有媒體報道，《生活對我下手了》制作周期僅為三個月。

而長視頻網站自身更擅長內容自制。能夠投入資源和精力，對于更長時間的豎屏內容通過更多的專業引導，讓專業團隊嘗試制作豎屏網劇內容。在愛奇藝財報會上，愛奇藝CEO龔宇曾表示，豎屏內容是未來潮流之一，“愛奇藝將以專業團隊推進豎屏內容從草根型主導變成專業型主導方向發展，同時創新性的豎屏形式將開辟新的營銷模式和商業空間”。

但和傳統電視劇甚至普通短劇相比，豎屏劇又無法表達較為傳統的劇集。據21世紀經濟報道，耀客傳媒副總裁孫昊認為，豎屏形式對于短視頻內容更具優勢，但對于傳統劇集來說，觀眾的習慣和偏好現在還沒有得到驗證。

也有觀點認為豎屏內容有機會打通短長視頻兩者用戶間的界限。據每日經濟新聞報道，艾媒咨詢創始人張毅表示，現在短視頻想往長視頻靠，而長視頻也想在短視頻上拉用戶，是因為雙方都有瓶頸顯現。“從體驗感上來講，豎屏劇帶給用戶全新的感受。豎屏內容有機會打通短長視頻兩者用戶間的界限。現在，用戶已出現固化，我們監測發現，短視頻用戶都會同時使用‘優愛騰’中的一個，所以通過豎屏內容來爭奪短視頻用戶難度不小。”

紅星新聞記者 袁野 魏菡

編輯 官莉