不知道從什么時候開始，短視頻忽然就火了起來。抖音短視頻運營,從寫好劇本開始。

大街上，地鐵上，或者在家里，人手一個手機，手機里不斷傳出各種各樣稀奇古怪的額聲音，伴隨著看手機人傻呵呵的笑聲，已經成了現代社會一道靚麗的風景線。

畢竟相比于書本，視頻類的東西人們更愿意去看，相比于電影電視劇又比較短，一會兒會兒就能看完。但是，一條接一條，永不停息，還沒察覺的時候，就已經過去好幾個小時了，是打發時間的最佳手段。

于是，抖音，快手，火山小視頻等等都出來了。

用戶放在短視頻上的時間多了，那么，一些傳播也就漸漸開始轉移陣地，從起初的文字表現形式，變成了短視頻形式，以各種各樣奇葩的，震撼的或者獵奇的手段來博人眼球。

今天，我們跟上時代，來給大家講講，短視頻運營的方法。

要了解運營方法，首先要了解一下，短視頻的基本情況。

短視頻行業概述

短視頻如今正處于風口浪尖上，用戶數據增長堪稱神速，其中一大原因就是，短視頻連接了多元化的場景。

比如，短視頻帶火的網紅旅游，網紅城市，網紅小店等等。

比如，短視頻塑造的人物，國民老公拉，多才多藝的特警，不一樣的快遞員小哥等等。

比如，刷新各種認知的寵物，創造云吸貓等等。

于是，KOL，明星，品牌商，電商，機構，企業都紛紛開始進軍短視頻，想借這個平臺火一把。競爭造就了短視頻元素的豐富多元化。

以前短視頻剛出來的時候，就是一個目的，奪人眼球，所以，元素就相對單一很多，一般都是三四線的人和社會人做出來的視頻，表現風格獵奇夸張，中年社會，風格也比較復雜。

現在，在很多形成系統化之后，元素也開始多元化。比如年輕時尚，風格清新，漂亮女孩，活力動感，旅游越野，豐富多彩，優質有品，戀愛情侶，可愛寵物，可謂趣味十足。

短視頻有哪些特點呢？

1.時間短，一般十15秒到30秒。

這里比較精彩的就是跳舞，曬美，表演，車技，撒狗糧等等。有比較場景化的就是校園，家，職場，遠方的山和大海，或者夢想，新的歸屬等等。

2.頭部用戶構成

以抖音來說的話，一半是純素人進軍。這類人的標簽主要是萌寵，高顏值，技術，萌娃娃，音樂達人等等，另外有大概30%的是網紅和成熟的KOL，這里包括明星，網紅，coser，主播和自媒體人。

3.看完即傳播

短視頻體現了一個快字，消費的決策就在30秒內發生。能不能達成傳播和成交，就看這三十秒是不是足夠的抓人眼球。

4.受歡迎視頻排序

個人IP要大于輕故事大于場景大于廣告大于使用介紹。

個人IP是KOL最有效的轉化因素，場景化是最直觀有趣的內容形式，年輪化是扣準受眾人群，片段化不占用過多思考，更刺激用戶轉化。

然后我們說說平臺上的內容生產者和消費者。

內容的生產者包括兩類

第一類是看到有意思的內容，想要拿出來分享。

平臺解決了這類用戶的拍攝靈感不足，拍攝效果不好，拍了沒人看，有想法但不知道怎么拍到用戶的通電。

針對這類人，平臺提供了：拍攝功能炫酷，平臺上的視頻激發創作靈感，拍攝操作簡單，話題有趣，有互動，有觀眾。

第二類是為了記錄生活。

平臺就是解決了用戶記錄的痛點。

幫助他們記錄美食，搞笑場景，旅游片段，舞蹈，音樂，寵物，手工，家庭等等。

這兩點抓住了絕大部分人的痛點，所以，出去KOL和一些公司之外，很多人會自發成為內容的生產者，讓平臺的內容更加豐富多彩。

而針對內容的消費者，平臺解決了他們無所事事想要打發時間的痛點。

搞笑的內容很適合消遣的觀看需求，笑著笑著，寂寞無聊的時間就過去了。

拍攝的效果炫酷，好看，刺激視覺神經。

另外，關注的網紅會一直更新，而且內容更接地氣，與生活息息相關。

這里分享給大家平臺用戶喜歡的內容分類排行榜

搞笑惡搞類

技能展示類

日常生活類

教程類

歌舞表演類

顏值類

游戲類

風景類

針對想要吸引的用戶的不同，可以選擇不同的分類，如果只是想博眼球，那么可以按照這個排行來挑選合適的分類。

了解了短視頻的基本情況之后，我們來學習一下，短視頻劇本和內容的創作思路。

這里干貨來了，記得做筆記。

短視頻劇本和內容創作思路

首先，針對不同得受眾心理，要給出不同的視頻內容。我們先來分析一下各個不同的心理需求點都需要給出什么類型的視頻。

期望信息類

給出有用的資訊，有價值的知識，或者有用的技巧

期望觀點類

給出觀點點評，人生哲理，科學真知和生活情感

期望共鳴類

給出價值共鳴，觀念共鳴，經歷共鳴，審美共鳴和身份共鳴

期望沖突類

給出角色身份沖突，常識認知沖突，劇情反轉沖突和價值觀沖突

期望利益類

給出個人利益，群體利益，地域利益或者國家利益

期望欲望類

一般包括收藏欲，分享欲，食欲，愛欲等等

期望好奇類

多用why,what,how,where,amazing等類型

期望幻想類

給出愛情幻想，生活幻想，別人家的……各種移情，各種欲望等等

期望感官類

給出聽覺和視覺的刺激

內容制作的步驟分為四步

1.拍攝

主要防抖，另外就是閃光和曝光，素材取景也需要注意

2.剪輯

這里主要注意節奏感和網感

3.加上音樂，或者后期配音

主要是為了讓視頻質量看起來更高

4.上傳

多平臺可以同時上傳，同個視頻不同平臺或不同號不能間隔5小時朝上，因為平臺會自動過檢測原創，影響推薦和引流

段子劇本的框架有三種

第一種，鋪墊+笑點

第二種，態度+主題+前提去鋪墊

第三種，表演+混合點+再表演去挖掘笑點

在這里，教大家一個15秒短視頻的劇本創作公式

前五秒：吸引注意力

5秒的時間，大概率決定了瀏覽者是否下拉或者滑倒下一個視頻。決定了播放量于完整度。所以，在這里要調動興趣點，增加互動度，促進用戶的分享意愿

第十秒：反轉引發互動

內容規劃可以從三個方面入手，比如，熱點型內容，激發用戶的好奇心；標簽型內容，拉動用戶戰隊；廣告型內容，傳遞產品信息

十五秒：創意結尾

用戶對簡單易懂的內容會更感興趣，所以在結尾的內容要易聚集，易理解，易互動。以創意是結尾可以讓用戶有一種原來如此的感覺，更容易保障漲粉。

除此之外，短視頻的創作內容也是可以套用模板的，這里跟大家分享幾個模板

1.模仿法

可以隨機模仿，比如看到現在什么視頻火了，就可以按照這個樣子，自己拍一個。也可以系統模仿，找到對標的賬號，IP等等，分析其經典橋段喝套路，進行模仿

2.還原回維

這里可以用內容還原，評論還原，身份還原，或者策劃邏輯還原

3.場景擴展

這需要一定的想象力，比如你看到一個視頻很火，就可以拍一段將他的場景擴展開的視頻

4.代入法

這里選題要大眾化，很多人都可能發生的類型，讓用戶看完之后能產生一定的代入感

5.反轉法

平淡無奇的敘事沒什么意思，刺激有趣的反轉反而讓人看的津津有味，做一個讓用戶意想不到的反轉，效果會更好

6.嵌套法

通過一個嵌入點，把第二個故事的腳本嵌入到第一個故事的腳本中

7.動作刺激法

選擇高難度，不可思議的動作，可以刺激用戶看完，并且重復觀看，點贊，評論，分享和關注等等

短視頻營銷

內容營銷就是在創造內容或者借勢內容用圖文，漫畫，視頻，直播等形式達到營銷的目的。

隨著短視頻平臺的興起，短視頻營銷也被拉上了舞臺。

在層次不齊的視頻中，怎樣的才是好內容，怎樣才是差內容呢？

我們先來做一個界定。

好內容的標準：有品，有情，有趣，有用。

你可以讓人看完之后覺得：嗯，這個視頻不錯，有意思。或者，這個對我有用，我很有收獲。

好內容能達到的效果是，為你打造正向口碑，達成用戶轉化，實現路轉粉，黑轉粉等等。

差內容的標準正好相反：無品，無情，無趣，無用。

很多人在進入這個平臺的時候，為了博眼球，往往會選擇一些傾向于惡心，下三濫的方式。而這樣的方式，雖然能在短時間內博眼球，影響卻極其惡劣。

最后的效果就是，被平臺限流，被用戶厭惡，口碑偏向負方向，用戶流失，粉轉黑。