玩快手兩個月，從產品設計和作品的傳播算法兩個層面談一下自己的感受。

一、產品設計

進入快手看到的三個菜單：“關注”、“發現”、“同城”。這三個菜單，是用戶發出的作品能夠進入的三個流量池。

“關注”對應的流量池為自己的粉絲，這個頁面的元素有三個：視頻、作者的頭像以及與自己是否是好友關系、視頻的時間。頁面順序基本是按照時間降序排列。“時間”是這個頁面的核心邏輯，作品發出后會進入“關注”，但頁面是按時間降序排序，作品被當前在線粉絲看到的概率更大，不一定能被所有粉絲看到。

“同城”對應的流量池是自己所在的城市。頁面的主要元素為“地理位置”，核心邏輯是地理位置的遠近，發出的作品能被距離近的人看到，也能被遠的人看到。

能被發到“同城”中的作品靠的是發帖人本身的位置，發帖人所在城市的用戶密度越大，“同城”的流量池也就越大，但這并不意味著作品能夠進入到“同城”，進入了“同城”也并不意味著能夠分得城內所有的流量，這個關系到平臺的算法。

“發現”對應的流量池，是全平臺。頁面暴露的元素為“點贊數”，“點贊數”是核心邏輯。能進入這個菜單下的作品都是相對優質的作品。

從我自己發作品的經驗來看，以上三個流量池的大小不同，進入的難易程度也不同，大多數作品停留在“關注”，表現好的作品會獲得“同城”的流量，表現極好的作品能夠進入“發現”。

二、平臺的傳播算法

今年8月份我開始在快手發作品，根據平臺每周的周報梳理了自己的粉絲數、作品播放量等情況。共發了一百多個作品，累積播放量超10W，當前粉絲數1400左右。國慶節期間，作品的播放量有了明顯進步。

平臺發的周報可以在“私信”中查看：

這里需要注意的是，周報中給的新增播放量與新增作品數不是一一對應的。播放量是指所有作品的新增播放量。

快手修改同城位置的方法，以華為p8手機為例：1、首先在快手的推薦短視頻界面中點擊左上角的個人中心按鈕。2、然后到快手的個人中心，在里面找到【設置】選項并點擊打開設置界面。3、然后找到設置界面中的【隱私設置】選項并。

整個過程中，第一點感受：初期發的幾次作品，都能獲得較多的流量，后期慢慢就沒有這種福利了。

我們看下數據，08/04，08/11這兩個期間發了22+22=44個作品，作品的平均播放量分別為242、370，但是后面08/18、08/25這兩個期間發了17+8=25個作品，作品的平均播放量是188、332，后面這半個月平均播放量均有下滑。

1、首先需要知道快手定位其他城市又叫同城漫游，雙擊同城就進去了位置修改界面。2、在我們自己手機上找到快手APP，并打開快手，然后雙擊同城。3、進去城市探索界面之后，找到自己想要定位的城市，并點擊進去。4、點擊我們定位的其。

推測平臺為了鼓勵新用戶，對新用戶發的作品會給予相對多的流量。基于此，快手新用戶應抓住平臺給予的第一波流量福利，發布優質作品，更高效的換回多的曝光和粉絲。

方法一：1、第一個原因就是手機定位設置，打開手機中的設置功能，在設置中找到并點擊【授權管理】選項。2、進入到授權管理中有三個選項，這里我們需要點擊【應用權限管理】選項。3、在應用管理界面中需要找到快手并點擊打開快。

第二點感受：每次在周末/節假日發出的作品，播放量的總量和上升速度都更好。

上面的表格中，10/06的統計區間正好是國慶節，這期間我單個作品的播放量第一次過萬。但是這些作品的內容類型與以前不同，也不能說明問題。

1、首先我們為了解決快手同城怎么修改位置的問題，我們需要打開我們的手機，進入手機桌面，打開我們的快手，點擊主頁面左上角的三條橫線。2、然后我們需要做的是，在我們的快手個人主頁界面，我們點擊我們的快手頭像，即可看到。

下面是周報中關于TOP信息的展現以及對于不同區間的數據匯總：

從“總和”這一列可以看出，10/06這一周的總播放量是最低的，與我之前節假日有更多流量的想法相違背。

分別查看了每一期的前三名的主頁，發現每一期的前三名基本相同，被統計的五期共有15個人，長期被五個人霸榜，圖中相同顏色的即為同一人。

為了進一步觀測平臺的傳播機制，我記錄了幾個作品發出后不同時間點的播放量情況，如下圖所示：

除了上面這些被監控的作品，還要補充兩個播放量比較大的作品，因為沒有監控過程數字，只能文字敘述一下，一個終值播放量為1W，另一個當前播放量是4.8W，目前還在增長。

播放量1W的生命周期為2天，播放量4.8W的目前已發出五天，當前的粉絲量為1400左右。

從經歷過的這些作品來看：

多數作品的生命周期只有兩天左右，少數作品可以延續到五天(目前最長的一個)；

從播放速率來看，作品剛發出后的速率最快，逐漸平緩，最后停滯，有時又會隔幾天多幾個瀏覽量；

選取了幾個不同播放量的作品，記錄了一下它們的點贊數和評論數：

上面的列表中，播放量最大的作品的點贊率、(點贊+評論)率最高，(點贊+評論)率第二的作品的播放量卻不是第二。點贊和評論會影響作品的播放量，但不是簡單的影響關系。

除了監控播放量，還監控了不同時間范圍內，點擊作品的人的“身份”。監控邏輯：通過作品收到的贊和評論，反向查看這些人的主頁，（平臺不提供“誰看了我的作品”的功能）。

由此發現，在作品發出的初期，點贊/評論的人基本都是關注自己的人，當作品的播放量超過粉絲量七八倍，近一萬時，陸續收到了來自“同城”的人的關注，當作品瀏覽量近2萬開始，陸續收到來自“發現”的人加關注。

從上面監控“人”開始，直觀的感受體驗就是：大多數作品停留在“關注”，表現好的作品會獲得“同城”的流量，表現極好的作品能夠進入“發現”。但因為這個結論是通過反向查看“點贊、評論、關注”等的行為數據反推出來，結論本身也受到這些數據的影響。

上面是發作品的一些感受。在網上看到知乎市場產品總監閆澤華閆老師的演講，他講到內容平臺的流動模型，可以幫助理解平臺的傳播機制。講一下我的理解，模型的主體流程如下：

內容理解→冷啟動→用戶反饋→擴散or消亡→長尾

內容理解：程序會理解用戶發出的作品（通過識別作品的標題描述、視頻內容等），對作品打上標簽加以分類。

冷啟動：程序理解了作品之后會主動推給可能喜歡它的用戶。這里牽涉出另外一個問題，就是程序本身對自己的用戶也做了標簽歸類。新用戶發出作品后，即使沒有粉絲，也會推給一部分人。我自己的經歷中，能直接監測到的第一波看作品的人是自己的粉絲，但作為一個新用戶，即使沒有粉絲，也會獲得流量。

用戶反饋：作品推給用戶后，平臺會收集用戶的反饋，包括閱讀、點贊、收藏、分享、評論等等。

在個人資料里，打開快手在手機左側向右滑，然后點擊自己頭像打開，然后點擊你自己的名稱就出來了 1、打開快手APP 2、點擊自己的頭像，個人資料 3、在點擊自己的名稱，就出來了，此時你就可以設置了 參考資料 百度.百度[。

擴散or消亡：算法根據收到的反饋做出選擇：進行下一步的擴散，還是就此消亡。

長尾：在長尾的傳播中，會考慮到內容的時效性和周期性。“像娛樂內容其實很容易被用戶遺忘，推一波也就完了；美食攻略、旅游攻略類型的內容則會被周期性推送”。

上面的模型是一個宏觀模型，對于一些環節有以下幾點想法：

用戶反饋：作品發出后，平臺可以收集到的反饋指標包括：打開率、點贊數、評論數、轉發數、完播率、關注率等(指通過看作品而關注作者的比率）。

這些指標再加上時間這個維度，構成一個計算“作品表現”的模型。模型最終得分的高低被作為下一波流量分發的基準。

這五個指標中，“完播率”比較有意思，“關注率”很硬。快手講究“老鐵”，平臺中活躍著那么一波人，只要自己的好友發出作品，他們都會去點一圈或評論一圈666，但是他們并沒有耐心把這個作品全部看完。

1、打開手機中的快手，在快手的推薦短視頻界面中點擊左上角的個人中心按鈕。2、進入到快手的個人中心，在里面找到【設置】選項并點擊打開設置界面。3、想要設定同城不可見需要找到設置界面中的【隱私設置】選項并點擊。

“關注”是對人的認可，點贊和評論等是對作品的認可，關注行為的門檻更高，認為“關注率”很硬。前面4.8W播放量的作品，點贊：評論：關注=3216:105:120。

擴散or消亡：畫了一下演化模型。作品在一次次沖關之后，所得到的用戶反饋逐漸接近它的真實水平，就像電商平臺的好評率，銷量越高，所得到的的好評率相對越準。

在自己的作品播放量不好的情況下，有時候可能會有“是金子沒有被發現”的想法，平臺提供了推廣服務，我購買過兩次，做過推廣之后，一個作品的終值播放量停留在2200，另外一個作品的終值播放量停留在7107。

得出的結論是：平臺算法很有效，如果作品自由傳播沒有得到好的播放量，那么購買推廣服務也沒有意義。推廣服務所給的投放量，畢竟是非常非常有限的，產品要想傳播的好，必須可以自發動。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。