愛奇藝靠極速版從抖音快手搶人 CEO龔宇：我們的目標是“一大一小”

本文來源：時代財經 作者：胡琛

愛奇藝還是沒有獻出一份盈利的財報，但可喜的是，凈虧損已經連續五個季度同比下降。

8月12日，愛奇藝發布2023年第二季度財報。二季度，愛奇藝總營收同比增長3%至76億元（人民幣，下同），略低于一季度的80億元，但高于市場預期的74.6億元。

愛奇藝赴美上市三年多來，凈利潤項下依然難求正數，但凈虧損已經連續五個季度同比下降。今年二季度，愛奇藝凈虧損13.97億元，去年同期為14.42億元。

易觀新媒體營銷中心分析師馬世聰8月12日晚對時代財經表示，以愛奇藝為代表的長視頻平臺，受限于需要持續大量投入的技術成本、內容成本，以及增速放緩的廣告收入與會員收入，盈利現狀難以在短期內改善。

受二季度營收高于市場預估的利好影響，愛奇藝美股盤前漲超4%。但在中概股整體下跌的大背景下，愛奇藝股價仍在上市以來的低位區間。

8月12日美股開盤，愛奇藝股價一度跌至每股9.82美元的歷史最低位。截至發稿，愛奇藝股價跌近6%。8月10日，花旗曾將愛奇藝目標價從24美元下調至17美元。

二季度，愛奇藝訂閱會員數增長至1.062億；會員服務營收39.93億元，環比下降約7%，同比略降約1%。

“目前核心視頻用戶對優質內容付費的習慣已經形成，但由于內容產業本身的不確定性，能激發起用戶普遍付費行為的優質內容供給存在不穩定性。”馬世聰表示，加上短視頻的高速發展，分流了一部分視頻用戶觀看視頻和娛樂的需求，這都阻礙了長視頻付費用戶規模的擴張。

而隨著“硬核用戶群”80、90后接近飽和，愛奇藝為了解決用戶瓶頸，正把目光聚焦在“一大一小”——即20歲以下、40歲以上的用戶身上。

愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇在財報電話會議上表示，愛奇藝在20歲至40歲以外的用戶滲透率還比較低，這是未來的發展空間。“這些新用戶如果能加入付費群體，我們的會員收入會更高。”

被外界稱為中國Netflix的愛奇藝，實際上并沒采用Netflix單純靠會員費用獲取營收的路線，其另一大收入來源是在線廣告服務。

二季度，愛奇藝在線廣告服務營收環比下降5%，但同比增長15%至18.25億元。愛奇藝表示，在線廣告服務同比增長主要受中國宏觀經濟復蘇下品牌廣告主預算反彈的推動。

此外，內容發行在本季度為愛奇藝創造營收為6.879億元。其他營收實現收入11 億元，較 2023年同期增長 20%，這主要是受益于部分業務線強勁增長。

而隨著直播、短視頻、中視頻的加入，長視頻“吸睛力”下降已成為不爭的事實。對此，愛奇藝的打法是推出極速版APP，并依靠更高品質的內容爭奪新用戶。

“目前看，愛奇藝極速版APP這半年的發展達到了預期目標，我們也看到用戶在觀看視頻時，對內容質量要求的升級。”龔宇說，讓用戶把更多的觀看時長放在以長視頻為代表的影視內容之上，從數據上看已經實現了。

2023年，愛奇藝推出極速版APP，主要在一線城市以及用戶滲透率較高的渠道上投放廣告，以及通過用戶分享頁面的方式獲取新增用戶，再通過個性化推薦、簡單的交互方式，以及對低性能、低價位手機的適配等，提升用戶留存。

愛奇藝CTO劉文峰在8月12日的電話會議上表示，愛奇藝極速版APP上線之后，給下沉市場提供了個性化的視頻內容分發產品，用戶增長迅速。愛奇藝極速版APP在二季度末最后一周周均日活躍用戶數規模達到100萬。截止二季度末，極速版APP的DAU峰值超過了130萬。

“愛奇藝極速版APP在內容供給方面與短視頻平臺存在一定差異，依托愛奇藝海量內容資源的短視頻化，能覆蓋一部分下沉用戶的需求。”馬世聰說。

對于最近國內不斷推進的互聯網行業監管問題，龔宇在電話會議上表示，政府在反壟斷、數據安全以及教育行業等方面的監管加強，但對愛奇藝影響不大。

二季度，愛奇藝繼續在獨播劇和自制劇上發力。據云合數據統計，愛奇藝二季度有44部新劇面世，其中17部為獨播及自制劇，上線的《叛逆者》《小舍得》《愛上特種兵》《變成你的那一天》等劇集熱播。

另據骨朵數據，2023上半年劇集平均熱度前20名，愛奇藝獨播7部、非獨播7部，較競爭對手騰訊視頻、優酷具備明顯優勢。