原標(biāo)題：愛(ài)奇藝靠極速版從抖音快手搶人 CEO龔宇：我們的目標(biāo)是“一大一小”

　　來(lái)源：時(shí)代周報(bào)

　　愛(ài)奇藝還是沒(méi)有獻(xiàn)出一份盈利的財(cái)報(bào)，但可喜的是，凈虧損已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度同比下降。

　　8月12日，愛(ài)奇藝發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)。二季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收同比增長(zhǎng)3%至76億元（人民幣，下同），略低于一季度的80億元，但高于市場(chǎng)預(yù)期的74.6億元。

　　圖片來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)整理（單位：億人民幣）

　　愛(ài)奇藝赴美上市三年多來(lái)，凈利潤(rùn)項(xiàng)下依然難求正數(shù)，但凈虧損已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度同比下降。今年二季度，愛(ài)奇藝凈虧損13.97億元，去年同期為14.42億元。

　　易觀新媒體營(yíng)銷(xiāo)中心分析師馬世聰8月12日晚對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，以愛(ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，受限于需要持續(xù)大量投入的技術(shù)成本、內(nèi)容成本，以及增速放緩的廣告收入與會(huì)員收入，盈利現(xiàn)狀難以在短期內(nèi)改善。

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　　受二季度營(yíng)收高于市場(chǎng)預(yù)估的利好影響，愛(ài)奇藝美股盤(pán)前漲超4%。但在中概股整體下跌的大背景下，愛(ài)奇藝股價(jià)仍在上市以來(lái)的低位區(qū)間。

　　8月12日美股開(kāi)盤(pán)，愛(ài)奇藝股價(jià)一度跌至每股9.82美元的歷史最低位。截至發(fā)稿，愛(ài)奇藝股價(jià)跌近6%。8月10日，花旗曾將愛(ài)奇藝目標(biāo)價(jià)從24美元下調(diào)至17美元。

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　　二季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.062億；會(huì)員服務(wù)營(yíng)收39.93億元，環(huán)比下降約7%，同比略降約1%。

　　“目前核心視頻用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，但由于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身的不確定性，能激發(fā)起用戶(hù)普遍付費(fèi)行為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給存在不穩(wěn)定性?！瘪R世聰表示，加上短視頻的高速發(fā)展，分流了一部分視頻用戶(hù)觀看視頻和娛樂(lè)的需求，這都阻礙了長(zhǎng)視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)張。

　　而隨著“硬核用戶(hù)群”80、90后接近飽和，愛(ài)奇藝為了解決用戶(hù)瓶頸，正把目光聚焦在“一大一小”——即20歲以下、40歲以上的用戶(hù)身上。

　　愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，愛(ài)奇藝在20歲至40歲以外的用戶(hù)滲透率還比較低，這是未來(lái)的發(fā)展空間。“這些新用戶(hù)如果能加入付費(fèi)群體，我們的會(huì)員收入會(huì)更高?！?/p>

　　被外界稱(chēng)為中國(guó)Netflix的愛(ài)奇藝，實(shí)際上并沒(méi)采用Netflix單純靠會(huì)員費(fèi)用獲取營(yíng)收的路線(xiàn)，其另一大收入來(lái)源是在線(xiàn)廣告服務(wù)。

　　二季度，愛(ài)奇藝在線(xiàn)廣告服務(wù)營(yíng)收環(huán)比下降5%，但同比增長(zhǎng)15%至18.25億元。愛(ài)奇藝表示，在線(xiàn)廣告服務(wù)同比增長(zhǎng)主要受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下品牌廣告主預(yù)算反彈的推動(dòng)。

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　　此外，內(nèi)容發(fā)行在本季度為愛(ài)奇藝創(chuàng)造營(yíng)收為6.879億元。其他營(yíng)收實(shí)現(xiàn)收入11 億元，較 2023年同期增長(zhǎng) 20%，這主要是受益于部分業(yè)務(wù)線(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　而隨著直播、短視頻、中視頻的加入，長(zhǎng)視頻“吸睛力”下降已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此，愛(ài)奇藝的打法是推出極速版APP，并依靠更高品質(zhì)的內(nèi)容爭(zhēng)奪新用戶(hù)。

　　“目前看，愛(ài)奇藝極速版APP這半年的發(fā)展達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，我們也看到用戶(hù)在觀看視頻時(shí)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的升級(jí)。”龔宇說(shuō)，讓用戶(hù)把更多的觀看時(shí)長(zhǎng)放在以長(zhǎng)視頻為代表的影視內(nèi)容之上，從數(shù)據(jù)上看已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

　　2023年，愛(ài)奇藝推出極速版APP，主要在一線(xiàn)城市以及用戶(hù)滲透率較高的渠道上投放廣告，以及通過(guò)用戶(hù)分享頁(yè)面的方式獲取新增用戶(hù)，再通過(guò)個(gè)性化推薦、簡(jiǎn)單的交互方式，以及對(duì)低性能、低價(jià)位手機(jī)的適配等，提升用戶(hù)留存。

　　愛(ài)奇藝CTO劉文峰在8月12日的電話(huà)會(huì)議上表示，愛(ài)奇藝極速版APP上線(xiàn)之后，給下沉市場(chǎng)提供了個(gè)性化的視頻內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品，用戶(hù)增長(zhǎng)迅速。愛(ài)奇藝極速版APP在二季度末最后一周周均日活躍用戶(hù)數(shù)規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)。截止二季度末，極速版APP的DAU峰值超過(guò)了130萬(wàn)。

　　“愛(ài)奇藝極速版APP在內(nèi)容供給方面與短視頻平臺(tái)存在一定差異，依托愛(ài)奇藝海量?jī)?nèi)容資源的短視頻化，能覆蓋一部分下沉用戶(hù)的需求?！瘪R世聰說(shuō)。

　　對(duì)于最近國(guó)內(nèi)不斷推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管問(wèn)題，龔宇在電話(huà)會(huì)議上表示，政府在反壟斷、數(shù)據(jù)安全以及教育行業(yè)等方面的監(jiān)管加強(qiáng)，但對(duì)愛(ài)奇藝影響不大。

　　二季度，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)在獨(dú)播劇和自制劇上發(fā)力。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝二季度有44部新劇面世，其中17部為獨(dú)播及自制劇，上線(xiàn)的《叛逆者》《小舍得》《愛(ài)上特種兵》《變成你的那一天》等劇集熱播。

　　另?yè)?jù)骨朵數(shù)據(jù)，2023上半年劇集平均熱度前20名，愛(ài)奇藝獨(dú)播7部、非獨(dú)播7部，較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊視頻、優(yōu)酷具備明顯優(yōu)勢(shì)。

　　圖片來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)

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責(zé)任編輯：王珊珊