北京商報訊（記者 何倩）3月2日，北京市消費者協會副秘書長陳鳳翔在《直播帶貨消費維權輿情報告（2023）》（以下簡稱《報告》）線上發布會上表示，2023年全年，北京市消費者協會96315熱線共受理有關直播帶貨消費者投訴2026件，比2023年受理投訴數量1021件增加了9843%。其中，抖音、淘寶虛假宣傳占比較高，而快手誘導場外交易問題突出。

具體而言，《報告》指出，匯總分析輿情數據發現，在直播帶貨投訴整體數量上，虛假宣傳問題最多，占比36.88%；其次是產品質量問題，占比33.72%；此外，價格誤導問題占比15.18%，誘導場外交易問題占7.58%，退換貨問題占5.30%，發貨慢問題占1.19%，銷售違禁商品問題占0.15%。

《報告》顯示，在涉及抖音、京東、快手、蘑菇街、小紅書、淘寶、蘇寧易購、微博、拼多多等9家平臺的直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及抖音的消費維權輿情最多，占比高達37.56%；其次是淘寶，占比28.38%；快手排第三，占比10.07%；此外，京東、微博、拼多多、小紅書、蘑菇街和蘇寧易購的消費維權輿情占比，分別為8.06%、4.98%、3.42%、3.32%、2.95%和1.27%。

不同平臺反映的主要問題也存在一定差異。《報告》指出，在抖音平臺反映的主要問題是虛假宣傳和產品質量，占比均高于平均水平，其中虛假宣傳占到42.10%；在淘寶平臺反映的主要問題是虛假宣傳和價格誤導，其中虛假宣傳占到40.73%；在快手平臺反映的主要問題是誘導場外交易和產品質量，其中誘導場外交易占到40.82%。

在主播維度，涉及薇婭、李佳琦、雪梨、陳潔、烈兒寶貝、辛巴、散打哥、瑜大公子、蛋蛋小盆友、愛美食的貓妹妹、羅永浩等11位主播的直播帶貨消費維權輿情數據中，《報告》顯示，涉及薇婭的消費維權輿情最多，占比高達29.19%；其次是李佳琦，占比26.24%；羅永浩排第三，占比15.66%；此外，雪梨、辛巴、散打哥、烈兒寶貝、陳潔kiki、瑜大公子、蛋蛋小盆友和愛美食的貓妹妹的消費維權輿情占比，分別為9.67%、6.32%、4.20%、3.09%、1.86%、1.52%、1.23%和1.02%。