國慶節的七天假期，為人們提供了大塊閑暇時間，節日氛圍的加持進一步激發了大眾消費需求的集中釋放。為了滿足大家的休閑娛樂需求和消費需求，今年國慶期間，快手攜手京東極速版打造了“國慶分千萬”強參與感沉浸式交互游戲，為品牌營銷解鎖新場景。作為該項目的總冠名商，京東極速版的各項權益貫穿整個十一假期，與快手一起引爆節日互動熱潮。數據顯示，該項目京東極速版品牌曝光高達15.79億，卡券發放量超1950萬。在快手強勁的營銷勢能助力下，京東極速版在獲得品牌高曝光的同時，也實現了沉浸式營銷目標。玩轉節日營銷，依托國慶氛圍賦能營銷提效作為除春節以外的唯一長假，十一黃金周一直被視為拉動內需、促進消費的關鍵節點，國慶節也自然成為眾多品牌節日營銷的必爭陣地。快手在國慶前后共9天、216小時的超長周期內營造濃厚的節日氛圍，以陪伴式營銷的方式，和京東極速版一同創造用戶全新經歷。不同于傳統國慶節點營銷，此次快手“國慶分千萬”項目充分發揮短視頻和直播平臺的優勢，打造了海邊度假、野外探險和宅家聚會三大線上假日主題場景，讓用戶足不出戶就能享受假期。同時，快手以高互動性和豐厚獎勵刺激更多用戶參與，借勢國慶賦能品牌營銷。在活動中，用戶有機會獲得限時紅包、主題紅包、翻倍紅包、早鳥紅包、主會場終極通關紅包和投骰子分會場榜單紅包等多種形式、共千萬現金的紅包獎勵，幫助京東極速版提升品牌好感度，完成品牌私域流量價值沉淀。基于國慶節日熱度，快手平臺還以上億流量聚勢宣推，借助開屏、搜索banner等全域優質資源強勢引流，同時聯動多位明星和20位快手達人參與，全面提升活動影響力，助力京東極速版加大卡券曝光。最終卡券總曝光量高達6300萬+，卡券點擊量超250萬，卡券點擊率為3.97%，成功實現品牌營銷提效。首次共建卡券類項目，三大會場多重玩法搶占用戶心智事實上，此次“國慶分千萬”活動是京東極速版首次與快手平臺進行卡券類項目共建，整個活動由主會場“開寶箱分千萬”和分會場“幸運骰子贏現金”“1分錢全場搶好物”組成，三大互動玩法搭建了豐富的營銷場景，有效幫助品牌提升用戶情感認同。三大會場以“道具”為媒介巧妙串聯。用戶在主會場中通過邀請新用戶、好友助力、每日簽到、觀看視頻等方式獲得鑰匙，積累一定數量的鑰匙即可開寶箱分紅包，前10000名通關可獲得666元紅包獎勵。“1分錢全場搶好物”分會場則采用了砍價的玩法，讓用戶有機會贏得價值數千元的優質好物。同時，這次活動中快手還積極探索互動游戲玩法，在三大會場活動中送出紅包和優惠券，惠及平臺新老用戶，讓用戶享受趣味游戲的同時還能收獲滿滿福利。此外，“國慶分千萬”活動還引入京東極速版商家合作，不僅以多重獎勵刺激消費，為眾多品牌提供更多收益，還通過百億補貼的促銷形式，為用戶提供低價優質的極具性價比商品，提升了平臺用戶的粘性。據悉，京東極速版將于10月20日晚8點啟動的雙11活動，用戶可享受“打折無套路，返現再省錢”的超值優惠。此次快手“國慶分千萬”活動的沉浸式交互游戲玩法，充分借助了快手堅實的用戶基礎，發揮強互動優勢，從而釋放平臺的營銷勢能，并幫助品牌輕松實現營銷裂變，進一步擴大聲量和提升銷量，為京東極速版發力互動游戲和預熱雙十一提供了平臺助力。通過打造“國慶分千萬”活動，快手聯合京東極速版借勢國慶引爆互動熱潮，共同探索了短視頻平臺節日營銷的可能性，也彰顯了強勢品牌的聯動效應。未來，快手將持續為品牌打造更廣闊的營銷場景以及更多樣化的營銷路徑，探索品銷合一的營銷新方式。

【來源：太原日報】

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