中新網10月25日電 今天，快手聯合新榜首次對外發布“快手政務號影響力排行榜”。榜單以政務號的作品數、播放量、粉絲數和點贊數為打分維度，最終，“中國長安網”、“共青團中央”、“交警在線”分別以958.16、911.39、866.25的“新榜指數”摘得前三甲。

據悉，該榜單以2023前三季度數據為依據，TOP20政務機構號播放總量62億+，點贊總數2.2億+。此外，前三季度，入駐快手的各類政務號共發布近七千條“政能量”短視頻，播放總量突破125億，互動點贊總數4億次。

榜單

隨著移動互聯網不斷發展，短視頻已成為網民獲取信息、社交互動的最主要方式之一。作為短視頻行業領跑者，快手深耕該領域7年，如今已成為國內最大的短視頻平臺之一，日活超過1.3億，每日上傳視頻超1500萬條，庫存短視頻超70億余條。追求權威聲音的有效傳播，渴望打通政務宣傳“最后一公里”的黨政機關、媒體機構“搶灘登陸”快手自然是其加強與網民互動交流的應有之義和最佳選擇。

截至目前，入駐快手的各類政務號近千家，相關視頻播放總量已超過125億。包括中央部委、軍方機構、公安機構以及中央媒體都齊聚快手。

無疑，快手已成為繼微信公眾號、微博后第三個被政府部門搶占的新媒體陣地，“兩微一快”格局愈加明晰。

法院直播“撬保險箱”，“政務大V”帶你飛

今年3月，一條講述萌萌噠小警犬不斷成長學習，最終在火車站等各類場所執行任務大顯身手的短視頻火爆快手全網，該視頻目前播放總量高達6790萬，點贊量達590萬，榮登快手平臺最具人氣“政能量”視頻。

9月27日，“中國法院網”全程直播廣東佛山市順德區法院等三家法院執法全程，五位“老賴”的保險柜被打開后，各類貴重財物琳瑯滿目，數百萬網友在線觀看，快手老鐵們直呼“開眼！”。

而國資委8月發起的“大國工匠絕活秀”短視頻征集活動則吸引了2.5億快手用戶的廣泛參與，包括奮斗在一線的鐵路建筑者、電網維護者、石油勘探者等等，這些鮮活的勞動者形象正是國有企業改革發展黨建輝煌成就的真實寫照。

上述案例分別來自此次上榜政務號“明星”——“中國長安網”、“中國法院網”及“國資小新”。它們分別以短視頻、直播、線上活動的形式，展現了新的移動互聯網語境下，原本嚴肅的黨政機關所能探索的傳播與互動的無限可能。此外，中國民航局空管局團委在快手平臺上組織的空管系統直播大賽則進一步探索，開創了全新的政務傳播玩兒法。

對于新的傳播形式，國資委新聞中心新媒體處范可稱，近年來政務新媒體在運營上遇到了瓶頸，“但在快手上，我們打開了新通道。大國重器等內容廣受好評。”

快手政務號，有啥不一樣？

值得注意的是，本次影響力排行榜不僅有“快手號政務機構總榜”，亦有“快手號中央國家機關榜”、“快手號共青團榜”、“快手號地方宣傳榜”等五個政務號子榜單。

在“快手號警務自媒體榜”中，“全國公安新媒體矩陣”可謂玩兒法清奇，打法多樣，不少公安干警更是親自出鏡，為網友講解防騙知識。

而在媒體領域，人民日報、新華社、央視新聞等自帶流量的重磅主流媒體亦紛紛選擇在快手開號，吸粉表現十分強勁。

在上述政務傳播途徑外，目前快手也在積極以技術和傳播優勢賦能地方政務號。2023年快手啟動“打開快手，發現美麗中國”系列項目，與地方政府聯合開展系列區域戰略合作。

目前，快手已和內蒙錫林郭勒盟、湖南張家界、云南永勝縣等多地區達成戰略合作項目。與張家界政府的合作中，“打開快手，發現張家界”的專題活動得到了2.8億次曝光；在永勝，快手啟動了幸福鄉村“5億流量”計劃，在未來三年投入5億元的流量資源，幫助以永勝縣為代表的500多個國家級貧困縣優質特產推廣和銷售，幫助當地農戶脫貧致富。

在戰略合作中，快手邀請政府機構、企事業單位賬號入駐快手，建立當地官方在快手平臺的傳播矩陣，用短視頻打造更生動、親民的政府形象，精準連接政府和用戶。快手還邀請政府體驗地區管理“黑科技”，將人工智能、大數據技術廣泛應用到城市規劃、服務和管理過程中。

快手成為正能量宣傳主流新陣地

10月16日，《人民日報》刊文稱“短視頻要流量更要正能量”。而作為國民短視頻平臺，快手一直積極聯合各機構號發起正能量宣傳活動，結合平臺特性和用戶特點，打造快手正能量宣傳矩陣。如，聯合共青團中央發起“向團十八大報到”專題征集活動，聯合北京市網信辦開展“互聯護苗2023”專題活動，均獲得快手用戶的熱烈參與；快手還聯合國家衛生健康委員會發起“身邊的好醫生”征集活動，通過記錄身邊愛崗敬業的好醫生，表達對守護生命的衛生致敬。

國家衛生健康委宣傳司新聞網絡處處長劉哲峰曾表示，目前，健康中國作為第一家進駐快手的國務院部委，目前有近60萬粉絲數。帳號每發布視頻都會獲得大量站內網友的點贊，評論區也十分正能量。此外，在北京反恐特警魔鬼訓練期間，“平安北京”攜手快手，派出多人制作小組，用豎屏拍攝的方式，記錄下了北京反恐特警魔鬼周拉練的精彩瞬間，并在精心編輯后將其中的精華匯成10個短視頻呈現給網友們。快手在“記錄世界記錄你”的同時，正開辟傳播正能量的全新陣地。

短視頻成為政務傳播新基礎設施

近年來，隨著移動互聯網發展，微博、微信公眾號成為各級黨政機關外宣的主要陣地，但今年伊始，快手等短視頻產品開始成為政務傳播的新寵。

普惠的價值觀和公允的推薦機制，決定了從一線城市到農村鄉鎮，快手都有著很高的滲透率，快手的用戶分布與中國互聯網用戶分布情況非常接近。廣泛的用戶分布，能確保政務信息傳遞到中國的各個角落和階層。正因如此，已經有越來越多的政務號正入駐快手。

“移動互聯網已進入視頻時代。快手等短視頻平臺，其無障礙的視頻交流模式，讓在高速發展社會中落在后面的群體不必成為精神孤島，發揮了社會“減壓閥”的作用。我們也嘗試在此類平臺，借助“視頻語言”，與廣大網友直接溝通。” 榮登榜首的中國長安網編輯黃琴表示。

隨著各短視頻平臺迅速發展，政務號的快速大量入駐，新玩兒法新途徑亦在不斷更新換代中。未來已來，政務傳播4.0時代，每個政務號都有望成為政務明星。那么，你加入快手了嗎？

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