抖音、快手、視頻號能看春晚直播
三大短視頻平臺都能看春晚
兔年春節越來越近,萬眾矚目的央視春晚,也已經緊鑼密鼓地完成了第三次聯排。
作為一個頂級IP,央視春晚除了社會價值外,還有著無可媲美的商業價值,每年的贊助商和合作伙伴,都是各大品牌和公司必爭的黃金廣告位。而今年,三大短視頻平臺都拿到了這張頂級IP版權分銷的“船票”。
昨天,抖音宣布與中央廣播電視總臺2023年春節聯歡晚會達成合作。
除夕夜,抖音用戶可以通過抖音、抖音極速版、抖音火山版三個手機客戶端,抖音網頁版,抖音Pad端,鮮時光TV觀看春晚直播,并且可以在春晚結束后觀看2023年及歷年春晚回放。
在直播過程中,抖音也準備了多種互動玩法,比如直播間支持網友創建私聊頻道,邀請朋友一起看直播送祝福。同時,為了增加節日氛圍,直播間也上線了春節氛圍點贊特效和燃放新年慶祝禮花功能。
同時,快手也和春晚達成了合作。除夕當天,用戶可以通過直播、點播和短視頻三種方式,在快手、快手極速版、快手概念版等快手官方平臺收看2023總臺春晚。
而繼去年與總臺合作“豎屏看春晚”后,今年微信視頻號再次拿到了春晚獨家豎屏轉播權。
今年視頻號也添了不少創新玩法,豎屏春晚將首次使用分屏效果,在不同的節目中運用三分屏和雙人分屏兩種不同效果。
此外,春晚直播間還新增了節目熱詞搜索功能。在春晚直播期間,用戶打開微信搜索即可查看春晚熱搜榜,查看2023年春晚節內容和精彩瞬間。
剩下不到五天時間,屬于短視頻平臺的春晚“戰事”即將開始。
央視春晚和短視頻平臺的“雙向奔赴”
作為最具分量感的傳統節日,春晚有著強大的流量效應,憑借著春晚這個黃金廣告位,微信支付打了一場完美的“珍珠港奇襲”戰役。
雖然難以復刻微信支付的神話,但在過去幾年和春晚的合作中,抖音、快手、視頻號都在春節期間迎來了爆發增長,畢竟春晚具有強大的跨越圈層、地域、年齡的觸達能力。
2023年,央視首次分銷春晚網絡直播版權,之后幾年,春晚的網絡直播業務均與長視頻網站合作。
直到2023年,春晚與短視頻牽手,快手獲得了春晚直播版權,而抖音則成為了春晚獨家社交媒體傳播平臺。也是從這年開始,短視頻成為了春晚合作的新戰場。
之后兩年,快手、抖音輪番接棒春晚紅包互動。
在2023年春晚直播中,快手發放的紅包金額超過10億元。直播當天,觀眾通過快手參與春晚紅包互動的總量突破了639億,創下春晚歷史上最大的視頻點贊紀錄,而快手在應用商店的下載排名也上升至前兩位。
次年的抖音有過之而無不及,紅包金額為歷史之最,總額超過12億,春晚紅包總互動次數更是達到703億。
而憑著一系列線上演唱會出圈的視頻號,在2023年也加入了春晚合作伙伴的角逐中,獲得了春晚獨家豎屏轉播權。
四個多小時的春晚直播中,超過1.2億觀眾涌進視頻號直播間觀看節目,為剛起步不久的視頻號帶來了巨大流量。
搭上春晚這艘頂級IP“巨輪”,短視頻平臺都獲得了想要的流量,完成品牌打造、促活、拉新等訴求。
而對于春晚來說,和短視頻平臺合作,是時機,也是大勢所趨。
春晚的影響力依舊不容小觀,但不能否認的是,隨著移動互聯網時代的到來,越來越多的娛樂方式在搶奪著用戶的注意力,而春晚傳統的單向傳播方式,也漸漸難以滿足年輕用戶的需求。
所以從2023年開始,春晚引進了新媒體互動的創意,和互聯網公司開展合作,讓春晚的傳播范圍更加廣泛,互動形式更加多樣。
而在社交媒體、長視頻等互聯網應用場景用戶增長接近停止的情況下,短視頻是過去幾年增長最明顯的賽道之一。
CNNIC(中國互聯網信息中心)的報告預測,截至2023年12月底,短視頻用戶規模約為9.85億人,網民使用率超過92%,同比增長近兩個百分點。這意味著,每十個網民里面,有9個人都在看短視頻。
(圖源:價值研究所)
不僅如此,短視頻還是最“殺”時間的利器,快手和抖音的用戶使用時長都超過了120分鐘,而視頻號雖然在使用時長上有所落后,但其背靠微信,有著8億的月活流量池。
可以說,短視頻是當下最火爆的內容形式,而春晚與短視頻平臺合作,能夠更好地觸達年輕一代用戶群體,重新奪回注意力。
短視頻平臺需要流量,春晚需要搶奪注意力,二者合作可謂是“雙向奔赴”。
抖音快手視頻號,誰能脫穎而出?
發令槍響,短視頻平臺開啟新一輪的春晚直播“三國殺”,誰能脫穎而出成為最大贏家,成為了新的看頭。
從目前的合作形式來看,獲得了獨家豎屏轉播的視頻號,似乎看起來勝算更大一些。
更重要的是,作為微信生態內的原子化內容組件,視頻號能夠和微信內的其它“原子組件”進行聯動,比如去年微信就為春晚豎屏直播提供了送祝福、發紅包、發朋友圈、發狀態等產品需求設計,以此滿足用戶的社交互動需求。
不久之前,馬化騰一句“全場的希望”將視頻號架上了C位,在2023微信公開課上,視頻號更是成為了明星中的明星。今年再度獲得了春晚獨家豎屏直播的視頻號,承擔了微信甚至是全公司的厚望。
在兩個月前的世界杯流量爭奪戰中,獲得線上轉播權的抖音成為最大贏家,帶動電商、本地生活等業務的增長;快手也想方設法地分一杯羹,比如拉來了全網走紅的卡塔爾小王子開首場直播。
而在對手都賺的盤滿缽滿的時候,視頻號卻近似于失聲,錯過了頂級賽事IP的流量。
如今,不亞于世界杯的機會已經到來,視頻號能否抓住機會,發揮出春晚IP的最大價值,從激烈的競爭中脫穎而出,我們拭目以待。
作者 | 李迎
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