近日，小紅書對濾鏡景點道歉登上微博熱搜，起因是部分用戶在平臺上發布種草筆記，過度美化景點，造成濾鏡景點與實際景點大相徑庭，遭到網民的討伐。隨即，小紅書發文道歉，表示將會嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品。

從網絡主要論調看，小紅書此前秉持的“真誠分享，友好互動”的社區價值觀，正備受質疑。與此同時，另一大社交平臺抖音，于近期測試了圖文種草功能。有業內人士認為，抖音的這項新功能，或許會對小紅書造成一定的沖擊。

1對標小紅書?

小紅書作為生活方式分享平臺和超級口碑種草社區，真誠、優質的圖文內容是社區穩定發展的關鍵。

據新榜發布的《2023上半年小紅書營銷洞察報告》顯示，小紅書種草筆記的發布量從2023年1月的31.5萬篇增至6月的54.7萬篇，增幅約74%。用戶發布大量的種草筆記活躍在平臺內，鑄就了小紅書的社區屬性。

在視頻內容火爆后，小紅書加入了視頻功能，豐富其自身的種草模式，同時也吸引了不少KOL(關鍵意見領袖)和KOC(關鍵意見消費者)發布一系列評測或種草視頻。至此，小紅書融合了圖文和視頻的種草特性。

談及視頻內容，抖音無疑擁有得天獨厚的優勢，但其在圖文種草方面較為薄弱，因此這次測試圖文種草新功能的舉動，就被業內人士視為抖音在補充內容生態邁出的一步。據“Tech星球”獨家獲悉，創作者使用圖文種草功能，可以發布帶有文字的圖文合集，內容可以被評論、點贊和轉發，總體無異于小紅書的種草界面。

據了解，抖音是精于算法的興趣電商，精準的信息分發可以盤活日活6億的流量，能夠將優質的種草內容，通過算法推薦快速增加內容曝光，提升用戶的認知。此外，種草內容與短視頻之間相互切換的生態鏈，對用戶使用體驗影響并不大，但對于完善電商生態卻意義重大。

目前來看，業界普遍認為抖音將以圖文種草功能對標小紅書，特別是小紅書近年屢次出現“信任危機”，這或許是抖音“逆襲”的好機會。

2為本地商家、直播電商賦能

據了解，抖音此次測試圖文種草功能，圖文內容可以添加話題;同時，在內容界面新增“收藏”功能，使用該功能后，用戶可以在個人主頁中查看收藏過的內容，方便日后使用。如此一來，無論是圖文種草或視頻內容，都將有跡可循，用戶翻閱收藏、保存過的內容，也將更為便捷。

這一系列功能的測試，多指向種草和拔草的鏈路營銷。有業內人士認為，圖文種草功能，意在補全抖音的帶貨方式，打造融合圖文、短視頻、直播三位一體的生態鏈路，健全抖音電商閉環，這與其近期一直致力于發展團購等本地生活服務相關。

據了解，抖音此前不斷內測“心動外賣”和“團購帶貨”，前者聯合各大品牌測試，后者目前已經有優惠團購。值得注意的是，團購帶貨功能有一定的門檻，以致當下僅有符合條件的創作者能夠發布優惠團購的種草視頻。

綜合分析可知，抖音此次測試圖文種草功能，對本地商家和直播帶貨商家的利好，主要來自于以下方面：

一方面，囿于短視頻創作門檻相對較高，本地商家此前多邀請達人探店，發布種草視頻，倘若其自主使用圖文種草功能，將會便于創作圖文種草內容，降低在站內獲客的成本。這些豐富的圖文種草內容，或許能為抖音本地生活服務創造新的生意增量。

另一方面，于直播帶貨而言，部分商家在抖音多以圖文拼接成視頻，進行商品上新和直播預熱，視頻質量略顯下降，用戶難以逐一清晰、細致地瀏覽新品，而圖文種草功能則可以有效修補這一點。此外，圖文和視頻相結合，更有利于商家發布的內容，能夠既全面、又精準地觸達用戶。

整體看來，抖音正在不斷完善電商生態，且持續在本地生活服務上作出探索，試圖開辟生意增長的新渠道。