摘要：喜憂參半（歡迎關(guān)注閨蜜財(cái)經(jīng)）

撰文|蜜姐&編輯|凱

這是@閨蜜財(cái)經(jīng)的第1114篇原創(chuàng)

8月23日，快手科技發(fā)布了2023年第二季度及上半年業(yè)績(jī)，喜憂參半：巨虧繼續(xù)，為什么我發(fā)快手火不了，半年虧了50億；國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利；強(qiáng)化海外擴(kuò)張故事。

還是有關(guān)系的呢，畢竟是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代別人第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容，再次發(fā)布別人也就沒(méi)了新鮮，你可以隨自己的條件比如喜歡攝影喜歡烘焙喜歡育兒那綜合而來(lái)的風(fēng)格，那都是與眾不同的，這樣慢慢粉絲會(huì)多的哦，哪個(gè)平臺(tái)都一樣。

近年來(lái)，快手被輿論稱為“虧損之王”。

2023年，其年內(nèi)虧損1166億元，經(jīng)調(diào)整虧損凈額79.48億元；2023年，年內(nèi)虧損780.8億元，經(jīng)調(diào)整虧損凈額188.5億元。

我覺(jué)得快手上面的話，不論你是不是原創(chuàng)作品，能不能上熱搜的話，關(guān)鍵是看你有沒(méi)有一批粉絲能把你給拱上去。有些人的話他有很多的粉絲，它吸引了一大批喜歡看他的原唱作品的人，所以他的作品已擺上去的話，瀏覽量啊。

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利，持續(xù)虧損的快手離賺錢還有多遠(yuǎn)？

今年上半年，快手的虧損幅度在收窄，但半年仍然巨虧50億。

官方不會(huì)私信給你，只要屏蔽了自己能感覺(jué)到一點(diǎn)推流都沒(méi)有，粉絲都會(huì)屏蔽部分，只會(huì)掉粉，正常的不上熱門都會(huì)少量加粉的，還有同城也會(huì)屏蔽，這個(gè)可以解封，快手關(guān)注搜索大嘴小萌。

財(cái)報(bào)披露，今年上半年，為什么我拍快手不火，快手實(shí)現(xiàn)收入427.6億元，同比增18.3%；期內(nèi)虧損94.3億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。

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今年第二季度，快手收入217億元，同比增長(zhǎng)13.4%，比一季度23.8%的同比增速有所減慢；經(jīng)調(diào)整后凈虧損13.12億元，同比少虧73.8%，比一季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損37.2億元，有較大改善。

明顯進(jìn)步的一點(diǎn)是，二季度，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超9300萬(wàn)元，主要得益于降本增效。

快手稱國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利，主要得益于收入增長(zhǎng)、毛利率優(yōu)化、用戶獲取及留存成本改善。不過(guò)，從財(cái)報(bào)來(lái)看，與其“節(jié)衣縮食”減少各項(xiàng)開(kāi)支密不可分：

我的快手為什么不會(huì)上熱門？

二季度，快手的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為87.6億元，比2023年同期的112.7億元減少了25.1億元；

這里面有人為操作的原因，很多火起來(lái)的都是需要團(tuán)隊(duì)操作起來(lái)的。單單你想靠一兩部同類型沒(méi)有特別新穎題材的東西火可能性不大。

行政開(kāi)支9.6億元，為什么我的快手視頻不火，同比減少4.4%；

研發(fā)開(kāi)支32.8億元，比2023年同期減少了6.3億元，同比減少15.1%，財(cái)報(bào)解釋主要是由于雇員福利開(kāi)支（包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開(kāi)支）減少。

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二季度，為什么我在快手上發(fā)視頻不火，快手的毛利為98億元，比2023年增加了14億元，同比增長(zhǎng)16.5%；同期毛利率45%，同比微增了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

用戶方面，二季度快手的老鐵人數(shù)繼續(xù)增加，快手里為什么我評(píng)論沒(méi)有愛(ài)心火等，但每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入?yún)s在減少。

3、封面 封面和一個(gè)人的臉一樣重要。一張漂亮迷人的臉肯定會(huì)促使用戶習(xí)慣性地點(diǎn)擊。即使工作的質(zhì)量足夠高，你的封面也不夠有吸引力或無(wú)用。只有在短時(shí)間內(nèi)才能抓住用戶的眼球，讓用戶點(diǎn)擊的作品，才會(huì)產(chǎn)生熱度。

短視頻依然讓老鐵們停不下來(lái)。

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二季度，快手絲絲為什么火，老鐵人數(shù)的增加，每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入?yún)s在減少，一季度這一數(shù)據(jù)為32.9元；二季度降低為31.7元，比去年同期的34元也明顯減少。

不過(guò)，今年上半年，每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入為64.5元，比2023年同期62.9元，微增了2.5%。

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好在老鐵人數(shù)的增加帶來(lái)了總流量和直播收入的增長(zhǎng)。

二季度，快手應(yīng)用的總流量同比增長(zhǎng)38.7%，也再創(chuàng)新高。

同時(shí)，二季度，快手的直播收入85.7億元，同比增長(zhǎng)19.1%，快手應(yīng)用直播的平均月付費(fèi)用戶達(dá)5，420萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)21.8%，較一季度的同比增速有明顯改善。

今年一季度，快手推出了快招工這一全新的直播內(nèi)容。二季度，快手應(yīng)用快招工月活用戶達(dá)2.5億，較第一季度環(huán)比增長(zhǎng)90%。

我覺(jué)得吧，你所問(wèn)的問(wèn)題可能對(duì)快手app有點(diǎn)誤解，自己注冊(cè)的快手沒(méi)有上熱門有可能是拍攝的不夠新穎，又或者是沒(méi)有拍任何視頻。所以才上不了熱門。如果非要買別人的快手號(hào)才能上熱門那可就是無(wú)稽之談。

一方面，快招工拓寬眾多企業(yè)招聘渠道，提升了招聘效率，同時(shí)滿足了用戶就業(yè)需求；另一方面，如此快速的用戶增長(zhǎng)，也從側(cè)面反應(yīng)了就業(yè)的壓力......

從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，快手收入依然主要來(lái)自于3方面：線上營(yíng)銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商），營(yíng)收占比上有微調(diào)。

今年二季度，快手的線上營(yíng)銷服務(wù)（即廣告）收入110.1億元，占總收入的50.7%，比去年同期微降了1.4個(gè)百分點(diǎn)；

直播和其他服務(wù)（含電商）85.7億元，占總收入的39.5%，比去年占比提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)；

其他服務(wù)收入21.2億元，占總收入的9.8%，同樣比去年同期10.3%有微降。

其中，占據(jù)快手收入半壁江山的線上營(yíng)銷服務(wù)即廣告，同比增長(zhǎng)10.5%；直播收入同比增長(zhǎng)19.1%。在疫情反復(fù)的情況，如此增長(zhǎng)實(shí)屬難得。

但值得注意的是，快手依然面臨“未富先慢”的困境。

據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，我會(huì)唱歌在快手怎樣才能火，快手的營(yíng)收同比增速是2023年二季度以來(lái)，最近很火的我的快手影集怎么制作，單季度增長(zhǎng)最慢的。

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圖片來(lái)源|東方財(cái)富網(wǎng)（特此感謝！）

基本上玩快手的人都已經(jīng)有了一定的經(jīng)濟(jì)條件了。你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)比較紅的網(wǎng)紅？每發(fā)一個(gè)都會(huì)上熱門。知道原因嗎？因?yàn)樗麄冞x擇了推廣作品。推廣作品24小時(shí)。就可以達(dá)多少個(gè)播放量。只是要去充錢而已。因?yàn)榫W(wǎng)紅，他們做直播。

另外，值得留意的是快手的現(xiàn)金流。

財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日，快手的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為143.9億元，相比去年同期的467.7億元，減少了323.8億元。而今年一季度，其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為153億元，環(huán)比也在下降。

今年二季度，快手經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所用現(xiàn)金金額54.8億元，比去年同期增加了13.1億元；投資活動(dòng)所用現(xiàn)金金額114.4億，比去年同期增加了41.1億元。

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2023年2月，快手赴港上市，財(cái)報(bào)披露，其全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額（扣除該公司就全球發(fā)售應(yīng)付的包銷傭金及其他開(kāi)之后）約為412.18億港元；

快手配發(fā)及發(fā)行50，737，300股新B類股份額外所得款項(xiàng)凈額（扣除該公司就行使超額配股權(quán)應(yīng)付的包銷傭金及其他開(kāi)支后）約為57.46億元，兩筆合計(jì)約469.64億元。

美女上熱門的幾率也比較大哦！如果你沒(méi)有紅人幫你帶紅，一切都靠自己，不要放棄，你如果每天堅(jiān)持都發(fā)一個(gè)快手，久而久之，你粉絲也會(huì)多，如果放棄了更沒(méi)希望了，拍快手不需要秘籍，不需要?jiǎng)e人幫忙帶紅，要的是堅(jiān)持！

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財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底，快手已使用上述所得款項(xiàng)凈額287.6億元，凈額結(jié)余182億元。結(jié)合其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物的大幅減少，快手的“燒錢”速度可見(jiàn)一斑。

你的內(nèi)容不夠經(jīng)典，加油，堅(jiān)持下去，下次就上熱門了

互聯(lián)網(wǎng)公司“燒錢”求發(fā)展是常規(guī)操作，但需要有故事及增速支撐。

快手慢下來(lái)了，急需新故事，前文所述的快招工就是其中之一，此外，就是強(qiáng)化海外擴(kuò)張。

去年，快手赴港上市的招股書中，陳述了種種原因，稱“可能削減我們向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)”。加之2023年財(cái)報(bào)中，快手在成本增長(zhǎng)中，都提及了海外業(yè)務(wù)開(kāi)拓的原因，似乎這部分業(yè)務(wù)的開(kāi)展頗為雞肋。

比如，2023年快手的銷售成本由2023年的350億元增加到471億元，同比增長(zhǎng)34.6%，第一個(gè)原因就是隨著用戶群體擴(kuò)大及業(yè)務(wù)（包括海外業(yè)務(wù)）增長(zhǎng)帶了多種成本的增加；同年其銷售及營(yíng)銷開(kāi)支同比增長(zhǎng)50.8%，達(dá)102億元，快手解釋增長(zhǎng)的原因主要由于產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷活動(dòng)及海外市場(chǎng)開(kāi)拓的開(kāi)支增加所致。

有意思的是，此次的財(cái)報(bào)中，快手卻稱：“在海外市場(chǎng)，我們戰(zhàn)略性繼續(xù)專注于構(gòu)建獨(dú)特的生態(tài)體系，在重點(diǎn)市場(chǎng)探索變現(xiàn)。”

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二季度，快手海外市場(chǎng)的收入為1.034億元，經(jīng)營(yíng)虧損16.061億元，相較去年同期的43.682億元，虧損大幅收窄，較今年一季度的16億元經(jīng)營(yíng)虧損額，也明顯改善，不過(guò)“燒錢”依舊。

快手解釋，主要是因?yàn)槠湓赗OI驅(qū)動(dòng)的全球戰(zhàn)略下不斷提升營(yíng)銷開(kāi)支效率的結(jié)果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主要還是靠降本增效。

快手的財(cái)報(bào)發(fā)布后，投資者們也選擇了“用腳投票”。

截至8月24日收盤，快手當(dāng)天的股價(jià)收于69港元/股，跌了-8.12%，較近一年內(nèi)的高點(diǎn)已跌去36%，較去年上市發(fā)行價(jià)115港元/股的發(fā)行價(jià)，跌去了40%。

快手要如何破除發(fā)展困境，讓投資者獲益，尚需時(shí)日。