快手我為什么不會(huì)火,為什么我發(fā)快手火不了
摘要:喜憂參半(歡迎關(guān)注閨蜜財(cái)經(jīng))
撰文|蜜姐&編輯|凱
這是@閨蜜財(cái)經(jīng)的第1114篇原創(chuàng)
8月23日,快手科技發(fā)布了2023年第二季度及上半年業(yè)績(jī),喜憂參半:巨虧繼續(xù),為什么我發(fā)快手火不了,半年虧了50億;國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利;強(qiáng)化海外擴(kuò)張故事。
還是有關(guān)系的呢,畢竟是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代別人第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容,再次發(fā)布別人也就沒(méi)了新鮮,你可以隨自己的條件比如喜歡攝影喜歡烘焙喜歡育兒那綜合而來(lái)的風(fēng)格,那都是與眾不同的,這樣慢慢粉絲會(huì)多的哦,哪個(gè)平臺(tái)都一樣。
近年來(lái),快手被輿論稱為“虧損之王”。
2023年,其年內(nèi)虧損1166億元,經(jīng)調(diào)整虧損凈額79.48億元;2023年,年內(nèi)虧損780.8億元,經(jīng)調(diào)整虧損凈額188.5億元。
我覺(jué)得快手上面的話,不論你是不是原創(chuàng)作品,能不能上熱搜的話,關(guān)鍵是看你有沒(méi)有一批粉絲能把你給拱上去。有些人的話他有很多的粉絲,它吸引了一大批喜歡看他的原唱作品的人,所以他的作品已擺上去的話,瀏覽量啊。
國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利,持續(xù)虧損的快手離賺錢還有多遠(yuǎn)?
今年上半年,快手的虧損幅度在收窄,但半年仍然巨虧50億。
官方不會(huì)私信給你,只要屏蔽了自己能感覺(jué)到一點(diǎn)推流都沒(méi)有,粉絲都會(huì)屏蔽部分,只會(huì)掉粉,正常的不上熱門都會(huì)少量加粉的,還有同城也會(huì)屏蔽,這個(gè)可以解封,快手關(guān)注搜索大嘴小萌。
財(cái)報(bào)披露,今年上半年,為什么我拍快手不火,快手實(shí)現(xiàn)收入427.6億元,同比增18.3%;期內(nèi)虧損94.3億元,經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元,同比減虧52.8%。
?
今年第二季度,快手收入217億元,同比增長(zhǎng)13.4%,比一季度23.8%的同比增速有所減慢;經(jīng)調(diào)整后凈虧損13.12億元,同比少虧73.8%,比一季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損37.2億元,有較大改善。
明顯進(jìn)步的一點(diǎn)是,二季度,快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超9300萬(wàn)元,主要得益于降本增效。
快手稱國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利,主要得益于收入增長(zhǎng)、毛利率優(yōu)化、用戶獲取及留存成本改善。不過(guò),從財(cái)報(bào)來(lái)看,與其“節(jié)衣縮食”減少各項(xiàng)開(kāi)支密不可分:
我的快手為什么不會(huì)上熱門?
二季度,快手的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為87.6億元,比2023年同期的112.7億元減少了25.1億元;
這里面有人為操作的原因,很多火起來(lái)的都是需要團(tuán)隊(duì)操作起來(lái)的。單單你想靠一兩部同類型沒(méi)有特別新穎題材的東西火可能性不大。
行政開(kāi)支9.6億元,為什么我的快手視頻不火,同比減少4.4%;
研發(fā)開(kāi)支32.8億元,比2023年同期減少了6.3億元,同比減少15.1%,財(cái)報(bào)解釋主要是由于雇員福利開(kāi)支(包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開(kāi)支)減少。
?
二季度,為什么我在快手上發(fā)視頻不火,快手的毛利為98億元,比2023年增加了14億元,同比增長(zhǎng)16.5%;同期毛利率45%,同比微增了1.2個(gè)百分點(diǎn)。
用戶方面,二季度快手的老鐵人數(shù)繼續(xù)增加,快手里為什么我評(píng)論沒(méi)有愛(ài)心火等,但每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入?yún)s在減少。
3、封面 封面和一個(gè)人的臉一樣重要。一張漂亮迷人的臉肯定會(huì)促使用戶習(xí)慣性地點(diǎn)擊。即使工作的質(zhì)量足夠高,你的封面也不夠有吸引力或無(wú)用。只有在短時(shí)間內(nèi)才能抓住用戶的眼球,讓用戶點(diǎn)擊的作品,才會(huì)產(chǎn)生熱度。
短視頻依然讓老鐵們停不下來(lái)。
?
二季度,快手絲絲為什么火,老鐵人數(shù)的增加,每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入?yún)s在減少,一季度這一數(shù)據(jù)為32.9元;二季度降低為31.7元,比去年同期的34元也明顯減少。
不過(guò),今年上半年,每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入為64.5元,比2023年同期62.9元,微增了2.5%。
?
好在老鐵人數(shù)的增加帶來(lái)了總流量和直播收入的增長(zhǎng)。
二季度,快手應(yīng)用的總流量同比增長(zhǎng)38.7%,也再創(chuàng)新高。
同時(shí),二季度,快手的直播收入85.7億元,同比增長(zhǎng)19.1%,快手應(yīng)用直播的平均月付費(fèi)用戶達(dá)5,420萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)21.8%,較一季度的同比增速有明顯改善。
今年一季度,快手推出了快招工這一全新的直播內(nèi)容。二季度,快手應(yīng)用快招工月活用戶達(dá)2.5億,較第一季度環(huán)比增長(zhǎng)90%。
我覺(jué)得吧,你所問(wèn)的問(wèn)題可能對(duì)快手app有點(diǎn)誤解,自己注冊(cè)的快手沒(méi)有上熱門有可能是拍攝的不夠新穎,又或者是沒(méi)有拍任何視頻。所以才上不了熱門。如果非要買別人的快手號(hào)才能上熱門那可就是無(wú)稽之談。
一方面,快招工拓寬眾多企業(yè)招聘渠道,提升了招聘效率,同時(shí)滿足了用戶就業(yè)需求;另一方面,如此快速的用戶增長(zhǎng),也從側(cè)面反應(yīng)了就業(yè)的壓力......
從業(yè)務(wù)層面來(lái)看,快手收入依然主要來(lái)自于3方面:線上營(yíng)銷服務(wù)(即廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商),營(yíng)收占比上有微調(diào)。
今年二季度,快手的線上營(yíng)銷服務(wù)(即廣告)收入110.1億元,占總收入的50.7%,比去年同期微降了1.4個(gè)百分點(diǎn);
直播和其他服務(wù)(含電商)85.7億元,占總收入的39.5%,比去年占比提高了1.9個(gè)百分點(diǎn);
其他服務(wù)收入21.2億元,占總收入的9.8%,同樣比去年同期10.3%有微降。
其中,占據(jù)快手收入半壁江山的線上營(yíng)銷服務(wù)即廣告,同比增長(zhǎng)10.5%;直播收入同比增長(zhǎng)19.1%。在疫情反復(fù)的情況,如此增長(zhǎng)實(shí)屬難得。
但值得注意的是,快手依然面臨“未富先慢”的困境。
據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,我會(huì)唱歌在快手怎樣才能火,快手的營(yíng)收同比增速是2023年二季度以來(lái),最近很火的我的快手影集怎么制作,單季度增長(zhǎng)最慢的。
?
圖片來(lái)源|東方財(cái)富網(wǎng)(特此感謝!)
基本上玩快手的人都已經(jīng)有了一定的經(jīng)濟(jì)條件了。你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)比較紅的網(wǎng)紅?每發(fā)一個(gè)都會(huì)上熱門。知道原因嗎?因?yàn)樗麄冞x擇了推廣作品。推廣作品24小時(shí)。就可以達(dá)多少個(gè)播放量。只是要去充錢而已。因?yàn)榫W(wǎng)紅,他們做直播。
另外,值得留意的是快手的現(xiàn)金流。
財(cái)報(bào)顯示,截至2023年6月30日,快手的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為143.9億元,相比去年同期的467.7億元,減少了323.8億元。而今年一季度,其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為153億元,環(huán)比也在下降。
今年二季度,快手經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所用現(xiàn)金金額54.8億元,比去年同期增加了13.1億元;投資活動(dòng)所用現(xiàn)金金額114.4億,比去年同期增加了41.1億元。
?
2023年2月,快手赴港上市,財(cái)報(bào)披露,其全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額(扣除該公司就全球發(fā)售應(yīng)付的包銷傭金及其他開(kāi)之后)約為412.18億港元;
快手配發(fā)及發(fā)行50,737,300股新B類股份額外所得款項(xiàng)凈額(扣除該公司就行使超額配股權(quán)應(yīng)付的包銷傭金及其他開(kāi)支后)約為57.46億元,兩筆合計(jì)約469.64億元。
美女上熱門的幾率也比較大哦!如果你沒(méi)有紅人幫你帶紅,一切都靠自己,不要放棄,你如果每天堅(jiān)持都發(fā)一個(gè)快手,久而久之,你粉絲也會(huì)多,如果放棄了更沒(méi)希望了,拍快手不需要秘籍,不需要?jiǎng)e人幫忙帶紅,要的是堅(jiān)持!
?
財(cái)報(bào)顯示,截至今年6月底,快手已使用上述所得款項(xiàng)凈額287.6億元,凈額結(jié)余182億元。結(jié)合其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物的大幅減少,快手的“燒錢”速度可見(jiàn)一斑。
你的內(nèi)容不夠經(jīng)典,加油,堅(jiān)持下去,下次就上熱門了
互聯(lián)網(wǎng)公司“燒錢”求發(fā)展是常規(guī)操作,但需要有故事及增速支撐。
快手慢下來(lái)了,急需新故事,前文所述的快招工就是其中之一,此外,就是強(qiáng)化海外擴(kuò)張。
去年,快手赴港上市的招股書中,陳述了種種原因,稱“可能削減我們向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)”。加之2023年財(cái)報(bào)中,快手在成本增長(zhǎng)中,都提及了海外業(yè)務(wù)開(kāi)拓的原因,似乎這部分業(yè)務(wù)的開(kāi)展頗為雞肋。
比如,2023年快手的銷售成本由2023年的350億元增加到471億元,同比增長(zhǎng)34.6%,第一個(gè)原因就是隨著用戶群體擴(kuò)大及業(yè)務(wù)(包括海外業(yè)務(wù))增長(zhǎng)帶了多種成本的增加;同年其銷售及營(yíng)銷開(kāi)支同比增長(zhǎng)50.8%,達(dá)102億元,快手解釋增長(zhǎng)的原因主要由于產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷活動(dòng)及海外市場(chǎng)開(kāi)拓的開(kāi)支增加所致。
有意思的是,此次的財(cái)報(bào)中,快手卻稱:“在海外市場(chǎng),我們戰(zhàn)略性繼續(xù)專注于構(gòu)建獨(dú)特的生態(tài)體系,在重點(diǎn)市場(chǎng)探索變現(xiàn)。”
?
二季度,快手海外市場(chǎng)的收入為1.034億元,經(jīng)營(yíng)虧損16.061億元,相較去年同期的43.682億元,虧損大幅收窄,較今年一季度的16億元經(jīng)營(yíng)虧損額,也明顯改善,不過(guò)“燒錢”依舊。
快手解釋,主要是因?yàn)槠湓赗OI驅(qū)動(dòng)的全球戰(zhàn)略下不斷提升營(yíng)銷開(kāi)支效率的結(jié)果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),主要還是靠降本增效。
快手的財(cái)報(bào)發(fā)布后,投資者們也選擇了“用腳投票”。
截至8月24日收盤,快手當(dāng)天的股價(jià)收于69港元/股,跌了-8.12%,較近一年內(nèi)的高點(diǎn)已跌去36%,較去年上市發(fā)行價(jià)115港元/股的發(fā)行價(jià),跌去了40%。
快手要如何破除發(fā)展困境,讓投資者獲益,尚需時(shí)日。
聲明:本站所有文章資源內(nèi)容,如無(wú)特殊說(shuō)明或標(biāo)注,均為采集網(wǎng)絡(luò)資源。如若本站內(nèi)容侵犯了原著者的合法權(quán)益,可聯(lián)系本站刪除。