年關(guān)將近，在各大App的年度報(bào)告層出不窮之時(shí)，網(wǎng)易云音樂絕對(duì)是其中最受關(guān)注的平臺(tái)。

朋友圈刷一波屏，用過(guò)去一年的聽歌記錄彰顯自己的品味，順便再開啟“沒有人關(guān)心你的音樂報(bào)告”這樣一年一次的爭(zhēng)論，對(duì)于愛好者們來(lái)說(shuō)，這一年的“音樂之旅”才真正落下帷幕。

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消息一經(jīng)發(fā)出，隨即在行業(yè)里引起震動(dòng)。兩大領(lǐng)域的頭部玩家宣布聯(lián)合，很難不讓人聯(lián)想TME與抖音過(guò)去一年在音樂及短視頻領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張。

一、合縱連橫

盡管之前已經(jīng)推出了小森唱、回森等音樂相關(guān)的APP，但快手音樂仍舊是短視頻領(lǐng)域的玩家之一，憑借短視頻內(nèi)容構(gòu)建起了獨(dú)特的社區(qū)音樂氛圍。但相比抖音在汽水音樂以及線上演唱會(huì)上的大張旗鼓，快手音樂似乎很“佛系”，沒有自己的在線音樂平臺(tái)，快手更多是在平臺(tái)內(nèi)部做努力。

2023年12月26日，快手音樂頒布了《2023快手音樂年度白皮書》，從這份報(bào)告里，我們能夠發(fā)現(xiàn)，快手音樂的關(guān)注點(diǎn)仍舊在短視頻流媒體本身，共有3.5億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者創(chuàng)作了138億條視頻，同時(shí)音樂類型創(chuàng)作者達(dá)到了26萬(wàn)以上?？焓忠餐瞥隽艘魳啡诉x拔和扶持活動(dòng)，并通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)、年終盛典等方式為音樂人提供舞臺(tái)。

但一個(gè)尷尬的事實(shí)是，關(guān)于音樂的快手昵稱，很多快手音樂人仍舊在平臺(tái)內(nèi)“圈地自萌”，除了杰威爾和周杰倫之外，快手音樂似乎很難有拿的出手的音樂人，在快手音樂2023年的獎(jiǎng)項(xiàng)中，大部分歌曲及音樂人都較為不知名，許多年度金曲上還掛著“DJ版”的備注，體現(xiàn)出濃濃的“老鐵”風(fēng)味。

云村交易所正式上線于2023年7月，專注于商業(yè)場(chǎng)景下的音樂版權(quán)授權(quán)服務(wù)，這也是網(wǎng)易云音樂近年來(lái)在音樂版權(quán)領(lǐng)域做出的一大舉措，其強(qiáng)調(diào)能為商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景提出一站式的音樂解決方案，包含K歌、直播等多種場(chǎng)景。

二、網(wǎng)易云音樂，困中求變

2023年開年，網(wǎng)易云音樂就備受矚目。 一年一度的聽歌報(bào)告放在一旁，相信音樂的回歸才是重頭戲。不久前，登上微博熱搜，無(wú)數(shù)樂迷驚奇地發(fā)現(xiàn)自己收到了五月天發(fā)來(lái)的短信與電話，接聽后即是經(jīng)典的《溫柔》唱段。

1、登錄快手，選擇錄視頻。2、點(diǎn)擊“拍攝”按鈕。3、點(diǎn)擊“配樂”。4、點(diǎn)擊“錄音”。5、開始錄音。6、可以調(diào)原音和配音的聲音大小，可以把原聲拖到最左邊，只留下剛才錄好的聲音。7、可以按需要設(shè)置封面、特效，最后發(fā)布。

相信音樂誕生于2006年，由滾石音樂前執(zhí)行長(zhǎng)陳勇志、謝芝芬聯(lián)合五月天、劉若英、李宗盛等知名歌手一同創(chuàng)立，是影響了五月天音樂生涯下半程的公司，五月天在2006年以后的諸多優(yōu)質(zhì)作品、神級(jí)現(xiàn)場(chǎng)、專輯MV，都是在相信音樂的全力支持下創(chuàng)作出來(lái)的。

一、蘋果手機(jī)的快手添加音樂步驟如下：1、首先打開手機(jī)里的快手軟件，點(diǎn)擊主頁(yè)的右上角的“錄像”圖標(biāo)，進(jìn)入到拍攝界面。2、點(diǎn)擊“拍攝”左邊的“相冊(cè)”圖標(biāo)，在手機(jī)相冊(cè)中選擇一張圖片，然后點(diǎn)擊圖片預(yù)覽右下角的“照片電影。

無(wú)論是華語(yǔ)樂壇的老牌勢(shì)力，還是偶像時(shí)代的新興玩家，以及席卷全球的韓流巨頭，網(wǎng)易云音樂盡數(shù)收入囊中，盡管TME在部分版權(quán)擁有30天首發(fā)權(quán)，但對(duì)于曾經(jīng)被版權(quán)深深掣肘的網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)，音樂基本盤終于穩(wěn)住了，再加持在原創(chuàng)音樂、獨(dú)立音樂領(lǐng)域的深度耕耘，網(wǎng)易云已經(jīng)有了再度與TME掰手腕的實(shí)力。

但仍舊有一個(gè)夢(mèng)魘環(huán)繞在網(wǎng)易云音樂的頭上，那就是變現(xiàn)。

對(duì)于現(xiàn)如今意氣風(fēng)發(fā)的網(wǎng)易云音樂來(lái)說(shuō)，扭虧為盈的壓力一直客觀存在，更是成為了其現(xiàn)如今面臨的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)網(wǎng)易云音樂2023年Q3財(cái)報(bào)，第三季度其同比營(yíng)收增長(zhǎng)為23%，相比上年的34%，營(yíng)收增速正在進(jìn)一步放緩，賺不到錢，是現(xiàn)如今網(wǎng)易云面臨的最大問題之一。

與此同時(shí)，在版權(quán)大張旗鼓回歸的同時(shí)，網(wǎng)易云的版權(quán)成本也在進(jìn)一步增加，盡管沒有了從前的天價(jià)版權(quán)，但在不斷豐富曲庫(kù)的情況下，版權(quán)必將進(jìn)一步沉重網(wǎng)易云向前奔跑的腳步。變現(xiàn)問題對(duì)于網(wǎng)易云音樂是老生常談了，在版權(quán)割據(jù)時(shí)代，燒錢似乎天經(jīng)地義，但在整個(gè)賽道新的階段，網(wǎng)易云必須尋求全新的發(fā)展方向。

一方面，我們可以注意到網(wǎng)易云在不斷推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的發(fā)展，在擴(kuò)大內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，尋求降本增效的機(jī)會(huì)，云村交易所、beat交易平臺(tái)beatsoul等也是其在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游不斷探索的成果，在音樂版權(quán)及服務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)易云正希冀建立起一個(gè)全鏈路的服務(wù)平臺(tái)，從而提升自身在音樂產(chǎn)業(yè)中的影響力。

但社交這門生意卻并不好做，網(wǎng)易云以文藝、個(gè)性化的社氛圍起家，但這也注定了其所面對(duì)的用戶或許并不能接受直播、k歌等社交方式，輕度的、評(píng)論區(qū)式的社交才是主流，網(wǎng)易云在做這些努力時(shí)，甚至還要背上“罵名”。而打造爆款音樂娛樂App則難上加難，就如同k歌領(lǐng)域全民k歌的一家獨(dú)大一樣，音街的消失就是最好的案例。

三、音樂的短視頻時(shí)代

那么，為何不是抖音呢？

在發(fā)布作品的音樂界面設(shè)置就可以。首先進(jìn)入快手app后，點(diǎn)擊下方中間的加號(hào)按鈕，進(jìn)入到個(gè)人創(chuàng)造視頻的界面，在里面可以找到一個(gè)音樂的按鈕，點(diǎn)進(jìn)去，就可以把你音樂換成自己的網(wǎng)名了。

短視頻正在改變傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)音樂的邏輯，抖音音樂、TikTok音樂甚至正在成為一種品類。

在這一基礎(chǔ)下，抖音背靠自己的短視頻優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)開始了布局。2023年2月，一款名為汽水音樂開始內(nèi)測(cè)，字節(jié)系的在線音樂平臺(tái)浮出水面，字節(jié)跳動(dòng)也正式把音樂業(yè)務(wù)提升為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，無(wú)不彰顯了其對(duì)音樂的重視。

從現(xiàn)如今的結(jié)果來(lái)看，抖音或許選對(duì)了方向。在抖音平臺(tái)內(nèi)部汽水音樂的廣泛植入之下，平臺(tái)用戶正在不斷增加，另一方面，抖音也進(jìn)一步加強(qiáng)自己的在音樂娛樂領(lǐng)域的投入，除了音樂短視頻外，抖音還在2023年推動(dòng)了孫燕姿、五月天等人的線上live，吸引了無(wú)數(shù)樂迷的關(guān)注。

短視頻音樂的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，快手也必須抓住這一風(fēng)口。

但相比抖音的昂首闊步，快手的音樂業(yè)務(wù)并不好做，一方面，基于平臺(tái)的下沉市場(chǎng)特質(zhì)，快手的短視頻神曲與抖音相比缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力，而在平臺(tái)音樂人、創(chuàng)作者影響力等角度來(lái)說(shuō)，快手也需要更深的耕耘。周杰倫唯一入駐平臺(tái)這一名頭足夠響，但面對(duì)音樂領(lǐng)域越發(fā)多元化的今天，這不能成為固步自封的理由。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。

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