*本文原創發布于差評孵化的商業財經類帳號 “ 知危 ”

昨日，騰訊在線上召開內部員工大會，主題是降本增效。

根據界面新聞的獨家報道，在會上，馬化騰表示了 “ 留給某些業務的時間不多了 ”，“ 不再相信買量 ”，“ 內部貪腐嚇死人、觸目驚心 ” 等態度。

除此之外，還有一個非常值得注意的表態：WXG（ 微信事業群 ）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（ 全公司 ）的希望。

馬化騰表示，短視頻在全球范圍內對整個互聯網的沖擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊，它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產品的時間。

QuestMobile ▼

馬總對短視頻的重視不只是說說而已，騰訊已經有了很強力的行動。

比如，有一個對用戶們來講有些反直覺的事：

根據 QuestMobile 數據，截至 2023 年 6 月，微信視頻號已經悄無聲息地達到了 8 億月活，比抖音的 6.8 億月活還高了不少。

換句話說，單看月活數據，視頻號已經是中國短視頻行業的老大了。

不只是月活數據好，快手怎么邀請新人，視頻號在搶占用戶使用時間上也有不錯的戰績。今年半年報的業績發布會上，騰訊披露目前用戶在視頻號上花費的時間差不多是在朋友圈的 80%，且這一比例還在迅速攀升。

那么，騰訊如此大力度地布局視頻號，原因是什么？

答案是：增收。

在增值服務方面，鑒于國內版號資源緊張的現狀，騰訊短期內很難通過新發游戲來達到業績增長的目的。

而在金融科技與企業服務方面，騰訊系的數字支付業務已做到國內最大，增長有限；信貸、保險理財業務則不宜激進，對營收增長帶來的幫助也會有限；至于云業務，馬化騰在本次大會中表示出了 “ 不要注重沖量 ” 的態度，相信短期內也不會有較高的營收增長。

而在網絡廣告方面，守著視頻號這個全新的流量池，現階段是一個 “ 只要肯發力，就能有成果 ” 的業務。

實際上，視頻號給騰訊帶來了全新的廣告場景，顯著帶動了營收恢復增長。

今年二季度，因為互聯網服務、教育、金融三個領域的投放需求減少，騰訊的廣告收入從 228.33 億元減少到 186.38 億元，同比大跌 18% 。

在 7 月 18 日，微信官宣開始測試視頻號原生信息流廣告， 首批邀請品牌包括寶馬、阿瑪尼美妝、伊利等。

1、首先打開親密關系打開快手主頁，在快手昵稱下方點擊已建立的好友關系。2、然后打開管理窗口點擊親密好友右側“三個點”。快手親密關系怎么解除。解除親密關系在彈出的窗口中點擊“解除你們的親密關系”。3、最后確認解除在彈出。

Tiffany 等品牌后續也有跟進 ▼

到了三季報，騰訊的廣告部分業務收入已經達到 215 億元，同比下降 5% ，降幅明顯收窄。

1、首先打開快手app，在主頁找到設置。2、其次在昵稱下方點擊已建立的好友關系，選擇親密好友右側三個點。3、最后在彈出的窗口中，點擊確認即可解除親密關系。

在三季報的業績發布會上，騰訊表示，廣告主對視頻號信息流廣告的需求十分強勁，并且視頻號的用戶與抖音、快手等其他短視頻平臺的用戶重疊度低。

知危編輯部認為，中國有一部分短視頻的潛在用戶，因不喜歡太強的娛樂化內容而無法成為抖、快兩家的用戶。但，他們都有微信，會主動或被動（ 好友分享、點贊 ）地看到視頻號內容進而被轉化為用戶。

同時，視頻號依托微信的真實社會關系，存在社交壓力。用戶出于立 “ 人設 ” 考慮，點贊、分享、互動的內容中新聞財經等泛知識內容會比娛樂八卦內容更高，與其他短視頻平臺形成差別。

展望未來，在戰略地位提高之后，視頻號或許會做更多諸如明星演唱會、賽事直播、春晚紅包冠名的動作獲取用戶流量。

這些動作是十分有效的。比如，視頻號先后舉辦了西城男孩、五月天、崔健、羅大佑、周杰倫等明星藝人的在線演唱會，獲得了巨大的流量。

這些動作甚至倒逼抖音也做起了線上演唱會，在今年 9 月邀請劉德華來抖音演唱。

同時，騰訊也可能利用自身在視頻、游戲業務上的優勢搶占抖音的流量，諸如視頻內容的解說和二次創作，英雄聯盟、王者榮耀的直播等。

騰訊此前多次以版權問題起訴抖音，連戰連捷。

比如，今年 10 月 26 日，西安市中級人民法院就抖音侵權騰訊《 云南蟲谷 》案作出一審判決，抖音平臺上有用戶對涉案作品實施了侵權行為，抖音應立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻，并賠償騰訊經濟損失及合理費用 3240 萬元。

而游戲直播方面的例子是，游戲博主現在無法在抖音平臺直播騰訊頭牌游戲《 英雄聯盟 》，但用戶的觀看需求只會轉移不會消失。

這會造成相關內容生產者向流量蓬勃發展的視頻號上轉移。流量和創作者都有了，自然也少不了 MCN，MCN 機構會有效帶動平臺的內容生產和商業能力。騰訊已在今年 7 月 1 日上線了 MCN 子賬號管理能力。

快手親密值打call取消方法：1、打開快手個人主頁點擊+親密關系2、選擇要建立關系的好友完成邀請，并設置關系的屬性即可33、想關閉的話可以點擊設置-隱私設置4、選擇親密朋友，然后將其關閉即可。

除去廣告，視頻號的商業野心可能會更大，向電商靠攏。

今年 6 月，視頻號官方還推出了 “ 6·18 直播好物節 ”，意在吸引和扶持商家，并且在今年 7 月將商品櫥窗功能進行了整合升級，推出了 “ 視頻號小店 ” 功能。

不過，視頻號的發展，也面臨一些潛在的阻力。

今年 11 月，中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院聯合伽馬數據共同發布了《 2023中國游戲產業未成年人保護進展報告 》。

目前是沒有辦法解除的，你要是實在想解除你可以問問客服，如果客服沒辦法的話，你嘗試一下注銷賬號，然后在注冊。大家更新完快手后，點擊右下角的【我】，再點擊快手昵稱下方的【建立親密關系】，就可以邀請好友，建立親密關。

報告給出的數據和結論是，2023 年，中國約有 75% 的未成年人每周游戲時長在 3 小時以內，未成年人沉迷游戲的問題基本得到了解決。

但，有 65% 的未成年人在游戲受限后轉去看短視頻。

面對潛在的監管，如何在發展業務的同時做好未成年人保護，是騰訊要萬分小心并解決的。

無論怎樣，馬化騰高調喊話，意味著視頻號的發展已勢不可擋。

明年，開啟全面商業化的視頻號，將與抖音產生非常激烈的競爭。

沉寂已久的互聯網行業，久違的要有好戲看了。