“你所看到的，不一定是真實的。”

我們看到的互聯網企業，大多風光無限，手機里的娛樂、購物軟件幾乎被他們包攬。

但市場是復雜的，互聯網更是日新月異，將面紗揭去后，我們看到的是什么呢？

嗶哩嗶哩月均活躍用戶達3億，營收49億，虧損卻在擴大。

有人說這個視頻軟件不夠大眾，那快手單是日活就能達到3億，卻也難逃虧損的命運。

但流量越來越不靠譜，網友素質參差不齊，短視頻內容質量下降，“清朗”行動開展。

流量為王的時代，難道真的過去了嗎？作為短視頻的雙雄之一，快手如何扭轉局面？

短視頻盡頭是電商？

9月29日，快手稱“商城”頻道將用于今年雙十一大促。此前，該頻道已內測數月。

正式上線后將成為快手電商116心意購物節的流量場景入口之一，并且平臺將會投入兩倍的推薦量，幫助商家促銷。

據快手電商負責人稱，快手將利用平臺資源，形成圍繞短視頻、直播間、商城+搜索、店鋪，這樣一種多元化商家經營矩陣。

此外，負責人葉恒還說：“打造100款GMV破億，以及1萬款GMV破千萬的快手生態新品。”

他還稱，“快手新品超級計劃”不是說商家只能出售市面上從未出現過的新品。

而是引導他們豐富現有貨盤，不斷推出消費者近30天內未購買的商品。

曾經，快手電商交易主要來自直播間，用戶在觀看直播時進行下單。

現在，“商城”拓寬了快手用戶的購買渠道，快手電商也將通過公域流量獲得更多增長。

快手、抖音上線“商城”，淘寶開啟直播，或許就像微博CEO王高飛所說的那樣：

“互聯網上半場是各做各的，下半場就是你做我的，我做你的，然后等到發現適合自己的，才能形成新的平衡。”

三次出海，屢戰屢敗？

早在2023年年底，快手就已經有了出口海外的嘗試，推出面向國際市場的應用“Kwai”。

第一次出海，快手選擇了俄羅斯、韓國、泰國和印尼，并且邀請韓國偶像權志龍為其宣傳。

但是，高層運營策略沒有跟上Kwai的成長步伐，后期增長乏力，一年后便漸漸跌落榜單。

此外，快手還錯失了收購Musical.ly的機會，被后來居上的抖音搶占了海外市場。

2023年底，Kwai負責人劉新華離職。快手第一次出海，來勢洶洶卻黯然退場。

創始人程一笑并沒有就此罷休，2023年，他接手國際化工作，開始第二次嘗試。

這一次，快手選擇“因地制宜”，在東南亞市場推出Snack Video，在北美市場推出Zynn。

2023年，快手在港交所上市，IPO融資規模為54億美元。

對于追求擴張的快手來說，這并不能滿足它，于是出海計劃再次被提上日程。

這次，快手不再追趕Tik Tok的步伐，而是選擇避其鋒芒。

快手將目光聚焦在拉美地區，巴西則是它海外積累最深的市場。

2023年一季度快手海外市場月活超過1億，而Tik Tok同期已經達到10億。

盡管如此，快手并沒有放棄海外市場。

今年8月，快手商業化負責人馬宏彬轉崗到國際化事業部。

內容質量，才是發展之道

2023年，快手從工具轉型為短視頻平臺，此時國內才剛剛進入移動互聯網時代，短視頻更是一片空白。

從2023年6月開始，僅8個月的時間，快手注冊用戶增長了2億。

但隨著用戶越來越多，短視頻的質量開始出現問題，旁邊字節跳動又推出了抖音，使得快手失去不少用戶。

為了在變動的市場中，獲得穩定的發展，互聯網企業紛紛探尋出路，盡可能地利用現有資源，創新內容、開拓業務，實現良性循環。

上線商城，出口海外，調整組織結構，這些都是在互聯網流量失效的今天，快手為了尋求長期發展而做的努力，至于效果如何我們拭目以待。