最近，抖音網頁版內測上線引發關注，對此，抖音相關負責人對媒體表示，網頁版是為了滿足用戶在不同場景下的需求。雖然抖音官方已經給出了解釋，但聯想到最近微信PC版更新了朋友圈，很難不讓人好奇為什么在這個時間節點上，像字節這樣的互聯網巨頭為什么突然對PC端這么關注？

實際上，不只是抖音，快手、好看視頻也都有自己的網頁版。早在2011年，快手網頁版就已經推出，當時叫GIF快手，主要用來制作分享GIF圖片。數年發展之后，如今的快手網頁版，已經成為了短視頻為主的綜合視頻網站。

移動互聯網都到了存量時代了，抖音現在才布局網頁版背后究竟有何深意？我們不妨來深入研究一番。

01 存量增長的“內卷”，PC“鹽堿地”的流量價值被重新發現

互聯網巨頭的一個細微的動作，背后都可能反映決策層對于當下互聯網行業的深入理解。當下互聯網的主基調是什么？概括起來就是四個字：“存量增長”。

反映在內容平臺，就是各家平臺流量增長的“內卷”：存量用戶就那么多，任何一家平臺的流量增長對于其他玩家來說都意味著流量的下滑，存量增長的本質其實就是一場零和博弈。

這樣的背景下，PC端的“鹽堿地”價值重新被發現：畢竟蚊子再小也是肉，PC端流量增長即便不如移動端，但也可能會挖掘出一部分增量來。

這有點類似于下沉市場，最開始是沒人看得上的領域，畢竟用戶需要教育，客單價又低，只能做辛苦生意，但是優質場景搶占完之后，即便是“鹽堿地”也有其自身的價值。

實際上，PC端仍然有不小的用戶規模。根據艾瑞數據顯示，2023年移動互聯網的月活獨立設備為13.8億，雖然PC端雖然流量越來越稀薄，但月活用戶規模仍然有5.1億。

換句話來說，PC端5.1億流量池，對于生于移動互聯網時代的抖音們來說，可能意味著潛在的增量。

另外，從用戶的角度來看，用戶的注意力是不均勻的。不僅在時間上分布不均勻，在空間上也同樣不均勻。

比如更多的人可能在中午、晚上打開手機端內容APP，但是在其他時間，可能在辦公室或者書房使用PC產品，對于內容大廠來說，在存量增長時代，這部分的注意力變得更加重要起來。

可能你復制快手鏈接的時候，不是正常的鏈接，所以點不開。還可能是因為你的網絡出現了問題所以導致你在復制快手鏈接的時候進不去，你可以檢查以上兩種情況是否正常，然后重新啟動手機，這樣就可以了。

當然，抖音上線PC版，可能不只是為了讓我們這些打工人愉快地“摸魚”，背后可能也有內容生態布局上的考量。

對于視頻內容行業來說，天然就是屏幕越大體驗越好，這也是為什么智能手機普及之后，平板電腦市場依然能夠崛起。從技術上來看，寬帶網速的增長，以及硬件配置的提升使得PC端的體驗流暢度已經不輸移動端，而且在畫質清晰度上，體驗更好。

從視頻內容創作生態上來看，很多短視頻對于創作者上傳的視頻大小會有限制，但網站的上傳文件可能就會大得多。以抖音網頁版為例，上傳視頻大小不得超過4G，時長在15分鐘以內，分辨率要求必須在720p（1280×720）及以上。

也就是說，相比短視頻，網頁版的視頻清晰度可能會更高，內容的畫面質量也就可能更好，這對創作者來說，可能意味著內容創作的限制條件更少，自主發揮的空間更大了。

實際上，無論對于抖音、快手還是對于其他互聯網平臺而言，PC端都是不可或缺的一部分。

我們知道，美團所在的本地生活服務賽道，是依賴于移動端的LBS商業，位置信息是提供一系列生活服務的前提，即便如此，美團依舊保留了網頁版的入口，這也充分說明，PC作為互聯網商業最早誕生的土壤，即便是在移動互聯網時代，也有其不可或缺的價值。

對于短視頻內容平臺來說，這種不可或缺的價值一方面可能在于內容創作本身，另一方面則在于對于中長視頻的內容延展。

02 項莊舞劍意在沛公，發力PC端意在中長視頻？

從各短視頻網頁版的入口布局來看，也反映出各家對于未來視頻內容平臺發展的一些不同思考。

以抖音網頁版來看，首頁內容相對較為簡潔，首先是推薦內容，直播排在第二，隨后是娛樂、知識、二次元等標簽分類。這樣布局的優點在于用戶注意力更能集中在視頻封面內容上，但首頁的信息密度可能有所不足。

另外，抖音網頁版的視頻內容大多為橫屏短視頻內容，更貼合PC端的用戶習慣。

從快手網頁版來看，短視頻、直播等標簽分類之外，還增加了同城、長視頻、電影以及A站入口。在首頁上，除短視頻展示之外也有長視頻、電影以及A站內容展示，信息密度較高。

相較于抖音、快手的網頁版，好看視頻的整體首頁布局更符合用戶對于PC端視頻網站的印象。在視頻長度上，除了短視頻之外，中長視頻也占到的份額更多。在標簽分類上，除了推薦之外，對于內容標簽的分類也更細化。

1、首先檢查你的手機是不是有網絡呢，看一下其他的軟件是不是可以上網。2、另外檢查一下權限管理中是不是給快手訪問網絡的權限。3、如果快手在有網絡的情況下卻總是顯示網絡連接不正常，那么可能是是系統問題，或者可以換。

從各家網頁版來看，抖音、快手的意圖更為相似，一方面兩家都把直播放在了第二入口，可能意味著在PC直播領域，未來雙方可能還會有進一步的動作，畢竟對于直播平臺來說，PC端也有著相當大的用戶群體。

這對于斗魚、虎牙來說可能會面臨一些新的挑戰，不過目前斗魚、虎牙頭部主播格局已經基本穩固，而且行業發展到今天也不太可能出現新一輪的“搶人大戰”，因此競爭壓力可能會傳導至中長尾主播。

就目前而言，短視頻平臺推出網頁版之后，面臨更多競爭壓力的或許是B站。

如果你分享的快手打開不了，那么可能出現的原因有以下幾種，第一種原因可能是因為你的快手不是最新版本，你可以更新一下快手，二種原因可能是因為你的手機網絡連接異常，這樣就導致你分享的快手打不開，第三種原因可能是因為。

B站出圈之后，內容上也不再局限于ACG，而且這兩年B站短視頻化的動作明顯，一些短視頻內容在B站也逐漸興起，并涌現出一批做短視頻內容的UP主。如今短視頻平臺推出網頁版，進軍中長視頻，對于B站來說，可能意味更多的競爭壓力。

其實不僅是B站，長遠來看，抖音、快手、好看視頻等短視頻平臺PC化，對于優愛騰等版權內容平臺也可能會帶來長期的競爭壓力。目前，快手網頁版首頁中已經有了電影欄目，另外，B站這幾年也在不斷采買影視版權。抖音方面，如今剛推出網頁版，也不排除未來跟進版權內容的可能性。

短視頻內容平臺進軍PC端，背后其實反映出一種視頻媒介“冷熱交融”的大趨勢。

加拿大著名傳播學家麥克盧漢曾經提出冷、熱媒介的概念，但冷熱媒介的概念并沒有被他本人明確界定，其中一種解釋為：冷媒介傳達的信息量少而模糊，在理解時需要動員多種感官的配合和豐富的想象力，比如手稿、電話、電視、口語等屬于“冷媒介”。熱媒介是相對冷媒介而言的，指的是信息傳遞比較明確，比如廣播、廣播、無聲電影，人們不需要更多的感官以及聯想活動就能理解傳遞的信息。

從這個角度來看，短視頻屬于“熱媒介”：用戶獲取內容更直接，不經過想象力的加工，更強調直觀感受。而中長視頻屬于冷媒介，傳播對象在信息的接受過程中需要發揮豐富的想象，參與程度高，用戶需要經過中度甚至深度思考獲取信息，更強調調動人的想象力、知識儲備等。

從用戶的角度來看，大多數用戶不僅需要熱內容、也需要冷內容。這就像是618買東西，去京東上購買顯卡的用戶未必不會去拼多多上購買蘋果手機，整天找朋友幫忙砍價的拼多多用戶，也未必不會在京東上買電冰箱洗衣機。

換言之，B站的用戶，也可能是抖音的用戶，關鍵在于用戶注意力如何分配。不做PC端，不做中長內容，意味著這部分流量就拱手讓給了其他人，而發力PC端，可能意味著內容分發的陣地拓展了，覆蓋的用戶變多了，總流量池自然就變得更大。

您好，手機正常連接WiFi，能上微信，卻打開不了網頁，看不了視頻原因如下:1、瀏覽器的權限和視頻權限沒有打開。2、設置了不能使用WIFI及流量的功能。

如今，短視頻、中長視頻以及版權內容的融合發展，使得長短視頻以及直播之間不再涇渭分明。在內容端，UGC為主導，PUGC以及版權內容為一體的模式成為行業共識。無論是短視頻還是長視頻，大家都在嘗試突破邊界，去尋找一種對于用戶需求包容性更強的內容平臺形式。

從商業的角度來看，這是因為視頻平臺“不選擇、全都要”的一種心態：對于不同的用戶群體的包容，也就是對于不同屬性的流量的包容，這樣的包容度越高，內容帶來的流量池就越大，也就能在存量中找到更多的增量。

03 對標YouTube，從工具到內容再到流量的大生態

雖然這些年國內移動互聯網發展頗為迅速，移動互聯網生態下也誕生了字節、美團、快手等互聯網巨頭企業，但一個容易被忽略的事實是，移動互聯網與PC互聯網不是割裂的，而是一個整體。

這一點在內容行業體現尤為明顯。比如在國外，YouTube體驗最好的平臺不是移動端，恰恰是PC端。實際上，圍繞PC端的視頻內容，YouTube有一個完整的工具到內容的生態。

早在2023年谷歌就收購來視頻編輯制作工具Directr完善YouTube的工具生態，此外還推出了YouTubeHunter幫助創作者下載轉化視頻素材。

在國內，一些短視頻平臺也開始切入PC制作工具賽道，比如快手推出快影、抖音推出剪影PC版等。實際上，從工具切入的價值在于完善內容創作生態，而網頁版是整個內容生態中必不可少的一部分。

一些視頻內容創作者，仍舊依賴作為PC創作平臺，在視頻制作完成后，需要傳輸到手機APP端再上傳至平臺，過程頗為繁瑣。平臺推出網頁版之后，整個創作端的使用過程更加流暢，從內容制作到傳輸可以在同一臺設備上完整，這對于未來培養中長視頻內容的創作者生態也大有裨益。

三種可能：1. 網速問題 2. 病毒問題 3. 電腦配置速度問題 以下幾種解決方法：1. 安全模式下查殺一下是否有病毒，2. 或者重新安裝瀏覽器看是否出現類似情況 3. 更換其他瀏覽器試試 4. 用別的電腦鏈接你的網線試驗一下。

所以，短視頻平臺推出網頁版的邏輯，可能與推出剪輯工具的邏輯是一致的：布局未來中長視頻的創作者生態。

完善創作者生態之外，短視頻平臺上線PC版，也可能會有出海因素的考量。

也就是說，國內短視頻平臺在PC端補完之后，未來會不會出現國際PC版？比如海外版抖音會不會推出一個類似于YouTube的網頁版，這一點有待觀察。

其次，從互聯網發展的整體趨勢來看，PC移動一體化是一個大趨勢。

有時間限制，超過時間段會顯示過期，還有一種情況應該是你清除了緩存，或手機設置自動清理了垃圾文件所致。希望我的回答對您有所幫助，?若還有問題，可以繼續【追問】

蘋果推出M1芯片的Mac后，行業內很多玩家都看到了ARM架構的潛力，不少企業都開始在硬件上采用ARM架構，軟件上也有很多企業跟進。比如微軟就推出了適應ARM版的Windows ，這為移動端和PC端的一體化提供了技術上的可能性。

推出網頁版，對于移動互聯網時代誕生的企業而言，是一次“補課”更是一次戰略上的延展，未來也可能有更多的移動互聯網企業“反向”布局PC端，至于這樣做的效果究竟如何，仍需時日驗證。

最后留一道思考題：你認為哪些企業接下來還會布局PC端？拼多多會嗎？微信視頻號會嗎？為什么？

劉志剛，微信公眾號：互聯網江湖（ID：VIPIT1）。人人都是產品經理專欄作家。資深媒體人，36氪/鈦媒體等多家專欄特約撰稿人，TMT領域深度報道。

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