近日，本人深刻體會到了“薅羊毛”的快樂。

一個朋友在微信上給我發(fā)了一個領(lǐng)紅包的鏈接，點(diǎn)進(jìn)去下載微視并且注冊登錄，那么我和我的朋友就都可以領(lǐng)紅包，最高可領(lǐng)188。據(jù)我朋友實述，他已經(jīng)賺到了一天的飯錢，辦公室成員聞風(fēng)而動。

看來《新聞聯(lián)播》入駐抖音這事，給微視的刺激不小，這不又開始砸錢了，為什么我的快手沒紅包，不過這次是真的真金白銀直接給到用戶。只是這錢砸下去，也不知道究竟能換來幾個真心誠意的用戶，還是會遇到像我這樣領(lǐng)完紅包就跑路的“羊毛黨”。

回到微視，這個誕生在13年的短視頻產(chǎn)品，不溫不火的成長了這么多年，砸進(jìn)去的資金和資源石沉大海，始終沒有在短視頻領(lǐng)域弄出一點(diǎn)聲響，反而是小它三歲的抖音成了全民寵兒。那么，這一次，微視為什么還是要砸錢呢？這一次砸錢，能敲開短視頻的哪一扇門呢？

有。打開快手，點(diǎn)左上角的三個杠，點(diǎn)更多，在里面有錢包。點(diǎn)開看看有多少錢。

騰訊已經(jīng)聯(lián)合快手，微視為什么還要砸錢？

前段時間，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的騰訊要收購快手的傳聞，一時間讓不少分析師都以為微視可能會被打包給快手，或者起碼騰訊會打通快手和微視這一條短視頻產(chǎn)品線，結(jié)果兩家都出來“辟謠”：不是那回事兒。

雖然騰訊目前擁有快手不少股份，但從這兩天微視的動作來看，騰訊還是沒有放棄微視這個“敗將”。

在和抖音的用戶爭奪戰(zhàn)中，微視顯然已經(jīng)是“用戶時間收割機(jī)”——抖音的手下敗將。就在最近，《新聞聯(lián)播》都已經(jīng)正式入駐抖音。所謂官方玩梗，最為致命。這個開播自1978年1月、中國最老牌的電視節(jié)目，在抖音一亮相，就吸粉無數(shù)。官方賬號開通一天的時間里，《新聞聯(lián)播》抖音號的粉絲飆升至1600萬，漲粉飛速，目前共發(fā)布4條視頻，粉絲突破1800萬。

《新聞聯(lián)播》入駐抖音，一方面拉近了《新聞聯(lián)播》觀眾距離，官方擁抱短視頻流量池，另一方面也讓抖音擺脫了“內(nèi)容同質(zhì)膚淺”標(biāo)簽，承載更多嚴(yán)肅多元的內(nèi)容。現(xiàn)在，為了避免用戶審美疲勞，抖音在內(nèi)容多維度、多樣化、實用化、精品化方面不遺余力。

這一切，自然被微視看在眼里。

1、每日可以獲得的金幣達(dá)上限了。在快手極速版中，為了防止用戶們進(jìn)行惡意刷金幣的行為，官方設(shè)置了金幣的上限，如果紅包圈不轉(zhuǎn)了可以去看看是否已經(jīng)達(dá)到了每天30000金幣的上限了，如果是的話可以在第二天繼續(xù)，金幣獲取量是每。

抖音總裁張楠曾預(yù)測，也許到2023年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，國內(nèi)短視頻日活將達(dá)到10億。10億DAU是什么概念？微信的日活度差不多也就是這個數(shù)。

即便是10億日活的微信，給微視開放康莊大道，微視依舊“扶不起”——根據(jù)《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2023半年大報告》顯示，微視日活僅為347.3萬，算上今年的一些活動，撐死也就七八百萬。

但其實，微視一直在試圖負(fù)隅頑抗。

從微視的歷史版本來看，自2023年“復(fù)活”后，微視不可不算是騰訊重點(diǎn)扶持的項目。

短視頻收割了用戶大量碎片時間，重度短視頻用戶甚至擠占了游戲和通訊時間，沉迷于短視頻。在一些95后和00后的年輕人群體面前，騰訊引以為傲的兩款國民級別的社交APP微信、QQ，看起來越來越像“中年油膩大叔”。對于他們而言，抖音、快手上面的小哥哥小姐姐們才是真正“懂”他們的同齡人。

所以說，相對于移動互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品形式，短視頻更強(qiáng)的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式，幾乎都涉及騰訊的命門，不容閃失。

為了不讓頭條跑那么快，已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域布局缺失的騰訊對于微視是死馬當(dāng)作活馬醫(yī)。既然已經(jīng)跑進(jìn)短視頻賽道，騰訊自然沒想過空手而歸，從投資快手，到“賽馬機(jī)制”內(nèi)部孵化，再到MCN機(jī)構(gòu)、微視達(dá)人、騰訊社交產(chǎn)品流量池這些維度，能給的支持都給了，去年四月，直接拿了30億扶持微視達(dá)人計劃。

如果騰訊、微視不這樣硬抗，頭條的社交化會跑的更快，抖音會飚的更猛。從騰訊的策略來講，陪跑抖音也還算的上正確。

那么，這一次，微視的紅包雨究竟能不能打動用戶們的心呢？其實主要還是看這個活動機(jī)制，對用戶而言究竟是否有足夠的吸引力。

不在活動時間。因為一般這種紅包都是在節(jié)假日的時候才有，在其他時間是不會有這種福利紅包的，這種活動只需要等節(jié)假日的官方公告就可以看到。

對比支付寶賺賞金，微視紅包吸引門檻“有點(diǎn)高”

2023年9月，支付寶為了拉新獲客，開始了全民“領(lǐng)紅包賺賞金”的活動，一直持續(xù)到現(xiàn)在，規(guī)則雖然稍許改變，賞金也越來越少，但是依舊有不少用戶使用支付寶付款的時候會先掃一掃二維碼領(lǐng)紅包。

掃二維碼——領(lǐng)紅包——付款，流程清晰自然，是支付寶作為一款支付APP產(chǎn)品的天然優(yōu)勢。

那么，同樣采取“領(lǐng)紅包賺賞金”的微視拉新活動，是什么樣子的呢？

首先，如果用戶已經(jīng)下載了微視，那么在個人主頁左上角，會有一個“賺賞金”的按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)去，就會出現(xiàn)以下界面。

活動規(guī)則就是用戶可以通過微信好友、QQ、朋友圈分享鏈接，邀請好友下載微視并且注冊登錄，那么發(fā)出邀請的用戶和被邀請的新用戶都可以領(lǐng)取微視的賞金紅包。

而且在提現(xiàn)過程中，用戶需要提交手機(jī)號碼，這就為以后微視的活動提供了精準(zhǔn)用戶畫像，比如短信群發(fā)之類的營銷活動。

在活動界面，還列有實時排行榜，目前排名前三的用戶已經(jīng)分別賺了6254.66、4156.48、2770.69，可以看出，越往下，用戶賺的賞金斷層越大。

雖然不知道微視具體準(zhǔn)備花多少錢做這次拉新活動，但是從具體的流程來看，跟支付寶獎勵金相比，微視的紅包活動似乎沒有那么大的吸引力。

因此，對于那些時間成本很高的群體來說，就不會愿意花費(fèi)時間精力來參與這種幾塊錢的活動，吸引的都是那些重度網(wǎng)民。

而且，不同于支付寶領(lǐng)取的賞金可以直接在消費(fèi)付款的時候使用，微視的紅包賞金必須先提現(xiàn)，條件還是必須滿10元才能提現(xiàn)，這就增加了用戶使用賞金的門檻。

在界面中設(shè)置重新開啟紅包掛件即可。1、打開手機(jī)上的快手極速版，登錄一下。2、再點(diǎn)擊左上角的三字圖標(biāo)。3、接著點(diǎn)擊左下角開啟紅包掛件，如下圖。4、紅包掛件介紹如下，點(diǎn)擊開啟紅包掛件。5、紅包開啟成功，在軟件里就能。

整體來看，微視領(lǐng)紅包的活動機(jī)制還是比較復(fù)雜的：復(fù)制鏈接——邀請好友——下載APP——注冊登錄——領(lǐng)紅包——滿10元——提現(xiàn)到微信——使用。相比之下，支付寶賞金的流程就很簡潔：吱口令——付款——領(lǐng)紅包，而且支付寶本就是嵌入在消費(fèi)場景里面，而微視卻是一個短視頻產(chǎn)品，也就是說，微視的消費(fèi)場景還沒有構(gòu)建起來，這二者在用戶心里的刻板印象天生就有不可跨越的鴻溝。

也正是因為較復(fù)雜的活動機(jī)制，可能很多用戶就不一定愿意下載APP，畢竟獎金額度也不是那么有吸引力。

不過，最后這個活動的結(jié)果如何，可能還要等到9月30號活動結(jié)束以后微視官方的數(shù)據(jù)來說話。

目前微視的領(lǐng)紅包鏈接已經(jīng)在微視被封殺，從這一點(diǎn)可以看出，這次活動還是有一定影響力的，起碼觸達(dá)了微信的封殺機(jī)制。

快手的紅包顯示不出來，有可能是網(wǎng)絡(luò)卡頓了，或者是系統(tǒng)出現(xiàn)故障，可以退出重新登錄試一下。

其實，從微視這次的活動來看，騰訊對短視頻確實舍得花錢。只是為什么在擁有了如此得天獨(dú)厚的條件之后，微視還是只能靠這種紅包、補(bǔ)貼來獲客拉新呢？畢竟紅包、補(bǔ)貼永遠(yuǎn)不會是長久之策。

就算是用戶因為一時的現(xiàn)金吸引，來到了微視平臺，那么平臺是否有足夠能力留住這批用戶呢？這可能將是這個活動最根本的疑問——用戶來了，然后呢？

短視頻平臺始終繞不過去的，還是內(nèi)容。但是，打開微視，會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容與抖音高度一致，界面設(shè)計也相差無幾，一些UGC內(nèi)容質(zhì)量明顯不敵抖音。已經(jīng)養(yǎng)成在抖音刷短視頻的用戶很難會把自己的注意力遷移到一個差不多的平臺。

而且現(xiàn)在抖音在內(nèi)容方面的投入不斷加碼，逐漸擺脫單薄的“帥哥靚女?dāng)]貓”的標(biāo)簽。兩三年的時間里，從最初略顯單一的歌舞和手法運(yùn)鏡內(nèi)容，不斷多元化，涉及明星、政務(wù)、母嬰、寵物、時尚、美妝、汽車、文化教育等等，時不時有計劃、有組織的推出幾個爆款，整條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。

總之，這次微視開展的紅包雨活動，背靠微信，短時間內(nèi)可能會掀起小范圍的波浪。只是直到目前，微信還是沒有開放微視的推廣鏈接。未來，微視如果想要繼續(xù)與抖音長跑，還是需要考慮從內(nèi)容等產(chǎn)品本身方面入手來降低獲客成本。這種簡單粗暴的砸錢方式，暴發(fā)戶氣質(zhì)過于濃烈，實在不是長久之計。

文 |小謙，小謙筆記（）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)