金融界5月25日消息快手（01024.HK）發布2023年第一季度財務業績報告。報告期內，快手實現收入210.67億元，同比增長23.8％；經調整后虧損37.22億元，去年同期經調整后虧損的56.51億元，看快手的人都是什么人，同比收窄34.1％。，

從營收構成來看，快手主要以線上營銷服務、直播和含電商在內的其他服務為核心，2023年第一季度，這三大業務對快手總營收的的貢獻占比分別為53.9％、37.2％和8.9％。整體業績表現上，這三項核心業務均在一季度保持了向上的增長態勢，但具體到增速上就不難發現，快手顯然正在放慢步伐。

那是因為你的作品的內容質量不夠好，你可以提升你的作品內容。可能是因為你拍的作品質量不高，熱點不夠，因為你的內容不夠吸引人，所以沒人贊，還有就是你的粉絲太少了，要努力提升粉絲的數量。想讓親朋好友關注的話，可。

廣告業務增速放緩

線上營銷服務即廣告業務，這是快手的第一大收入來源。今年一季度，該板塊貢獻收入113.51億元，同比增長32.6％。

事實上，在一季度的經濟形勢變換以及疫情影響下，快手的廣告業務得以維持超30％的增長，已經實屬不易，快手科技創始人兼CEO程一笑也在財報后的分析師電話會上表示，盡管面臨傳統的廣告行業淡季，宏觀經濟增速放緩及疫情反復亦帶來挑戰，公司廣告業務仍取得了更高的收入增速，持續獲取市場份額。

關于其中原因，程一笑給出了部分解答，他直言，情況在3月中旬有了新的變化，疫情和管控措施的再次加劇對很多行業造成了打擊，給宏觀經濟的恢復也確實帶來了更多不確定性，各行各業的廣告主預算都做了更加保守的調整，廣告收入同比增速從3月中開始放緩，目前并沒有非常明顯的恢復勢頭。

應該是你被平臺限流了。如果你發現你的快手平臺上的賬號突然沒有了流量，沒有人關注你了，平時有很多人關注，那么很可能是對被平臺限流了，可能是短時間有太多的人關注你引起了平臺的注意，這樣他自然會對你進行一些限流的。

而程一笑沒有說出的另一部分答案，則與快手高成本投入的活動有關。眾所周知，在快手的廣告業務中，游戲投放占比一直獨占鰲頭，是快手的頭號金主，因此，從游戲投放數量的變化中，不難窺探出快手廣告業務的起伏。

據DataEye-ADX數據顯示，2023年12月之前，在快手上投放的游戲數量總體平穩，多在150-350款水平，約為抖音的三分之一；到2023年1月，由于春節紅包活動拉動影響，快手投放游戲數迅速飆升至800-900款水平，約為抖音的一半；從2023年1月末開始，隨著紅包活動的結束，快手、抖音投放游戲數同時大跌，但由于快手有“冬奧會官方轉播商”的身份加持，2月以來投放游戲數仍維持在300-400款水平，對比節前，“上限微增，下限翻倍”。

可以看出，22億紅包+冬奧轉播，的的確確讓快手的廣告業務從中獲益不少，但隨著3月13日冬殘奧會的正式收官，快手的冬奧轉播也宣告結束，程一笑所說的“廣告收入同比增速從3月中開始放緩”，確有疫情影響在其中，但也很難說是不是與春節紅包、冬奧等大型活動結束后投放數的下跌有關。

這在一定程度上說明，快手的廣告業務仍處于“燒錢換增長”階段，追求數據增長的目的，本身并沒有錯，但“燒錢”這一手段，顯然并非長久之計。

直播業務不增收

直播方面，財報顯示，一季度快手實現直播收入78.42億元，同比增長8.2％，作為快手2023年之前占絕對份額的營收方式，直播收入的增長乏力更加明顯。

從用戶來看，2023年第一季度，快手平均日活用戶達3.46億，同比增長17％，平均月活用戶達5.98億，同比增長15％，兩大用戶指標雙雙創新高，這當然與快手的內容拓展不無關系。

近年來，快手不斷加碼體育賽事與游戲直播，體育賽事方面，從去年奧運會到今年冬奧會，再到近期獲得本賽季歐冠直播、短視頻版權及二創授權，快手不斷加注體育內容護城河；游戲直播方面，快手也于近期買入了ESL CSGO版權，加之KEI國際邀請賽、快手傳奇杯以及王者榮耀戰隊KSG，持續打開電競核心用戶市場。

內容的拓展，的確為快手帶來了高粘性的用戶增長，財報顯示，截至一季度，快手用戶平均時長超過120分鐘，同比增長25％。然而一個不爭的事實是，用戶在增多、人均時長在增加，但卻沒有為快手的直播業務帶來明顯的增長。

在快手關注的人突然不見了，是因為他把你刪除了。粉絲和關注都不見了，是他已經退出快手，所以粉絲和關注都不見。是不是你在設置里設置成僅自己可見，如果是這樣的話，那肯定別人會看不到你，還有隱私設置是否已經開啟，。

2023年第一季度，快手每月直播付費用戶平均收入為46.3元，這一數據在2023年一至四季度分別為46.1元、53.9元、55.9元、60.7元；ARPU（每用戶平均收入）也回落至32.6元，這一數據在2023年一至四季度分別為29元、34元、34元、40.9元。

電商業務變現有限

今年2月，快手正式切斷淘寶、京東聯盟商品鏈接，開始了電商的閉環發展。今年一季度，快手電商GMV同比增長47.7％至1751億元，其中99％以上來自閉環電商快手小店。而在電商業務的拉動下，快手含電商在內的其他服務收入為18.73億元，同比增長54.6％，是快手一季度增速最快的板塊。

顯然，在廣告與直播增長乏力的情況下，快手正在試圖通過電商打開第二增長曲線。早在去年7月，快手就明確了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的電商發展戰略，今年，快手電商進一步增加了“大搞快品牌”，并提出“新市井電商”概念，即以直播間為超級節點，由信任驅動的體驗型電商。

沒有槽點或亮點，還有缺少認識的朋友加入快手。

在“四大搞”的戰略指引下，雖然快手的電商業務剛剛起步，但似乎已經表現出較強的增長潛力，只是需要關注的是，盡管快手電商業務的交易總額不斷走高，但其貨幣化率卻長期徘徊在低位。

所謂電商貨幣化率，是指單位銷售額下，平臺能獲取的收入（包括技術服務費、銷售傭金、廣告收入等）。在目前主流電商平臺中，貨幣化率較低的拼多多也常年超過3％，京東的貨幣化率9％左右，阿里則維持在6％左右，但快手的電商貨幣化率卻長期保持在1％左右，2023年全年，快手的電商貨幣化率為為1.09％，而就此次財報公布的電商營收及GMV情況測算，2023年第一季度，快手的電商貨幣化率也僅為1.07％。電商貨幣化率反應的是一個平臺的變現程度，這也表明，目前快手電商業務的產出還比較有限。

本文源自金融界