“到處都是水，卻沒有一滴可以喝。”二百多年前英國詩人柯勒律治的一句話，放到今天的短視頻流量里，似乎仍舊適用。

如今的短視頻，成為互聯網最大的流量池。在短視頻托起的信息場中，海量內容洶涌而至，乍一看，里面都是樂子，可是當我們沉溺其中，就會發現能吸收的營養少之又少。

無論是視覺上的刺激還是心理層面的滿足，短視頻在最短時間里讓大眾沉浸在感官狂歡中，快手發作品為什么別人看不到，制造出一個可以暫短停靠的“碼頭”。在這一流行想象中，大眾可以在短時間內實現對現實的剝離，忘卻現實的嚴肅和生活壓力。

零售意義，批發快感。當我們開始思考在短視頻中獲得了什么的時候，才突然發現，短視頻，好像越來越沒意思了。

你的作品未能獲得快手的推薦，主要是的賬號權重不夠，也就是粉絲不夠，作品熱度不夠。

一、短視頻，有流量缺價值

2023年，我們見過太多“流量密碼”。尷尬無比的社死現場、陶白白的星座命理、張同學的鄉村煙火、悲涼浪漫的漠河舞廳、強烈反差的驚艷變裝，以及霸占熱榜的各大神曲BGM……短視頻領域，幾乎每個月都能迎來一波流量高潮。

當一個現象級作品出現的時候，基于吸引流量的目的，同類型內容的數量會在一段時間內激增。比如一條變裝視頻火了之后，就會有人拍同款蹭熱度，造成一段時間內全網都是清一色的變裝視頻。

一般這種情況都是被官方屏蔽了，快手屏蔽規則如下，大家可以對照檢查一下是否正常：1. 轉發、下載編輯別人的作品是容易被屏蔽的！2. 違規作品是不會顯示的！請勿上傳色情、暴力、血腥及其他違規視頻；3. 及時更新快手，確保你。

人們內心深處更容易喜歡大眾化、通俗化、娛樂化的內容，使得這些內容能夠獲得快速傳播，進而吸引大量流量。此時短視頻平臺為了快速獲取流量，也會一定程度助推內容的曝光，這就形成了一種循環，由此產生的同質化內容像滾雪球一樣越來越嚴重。

當你上滑下滑的時候，除了賬號名稱和出鏡人物不一樣外沒有其他差別，毫無新意自然無法形成有效感官刺激，內容的重復與相似帶來的便是用戶的審美疲勞。

同時，2023年無論抖音還是快手，幽默搞笑、游戲、美食類KOL數量都在平臺上占據著較大體量，粉絲關注度居高不下。在追求感官刺激的觀看行為的擴散下，泛娛樂化內容逐漸占據了大面積領土。

如果你已經把作品發在快手上面了，是不會自己消失的，也許是你發生之后被舉報了平臺覺得你發的作品有問題，違反了他們的協議規則，所以就把你屏蔽掉了，刪除了。

從某種意義上來說，短視頻已然成了娛樂主義的工具。“我們將毀于我們所熱愛的東西”，縱使娛樂化內容可以使人心情愉悅，但在滿足精神的過程中不少人卻逐漸偏離了原來的軌道。

另一方面，短視頻短平快的內容特性也容易催生快餐式閱讀，使得有價值的思想只能在用戶腦海中留下短暫印象。比如“張桂梅給年輕人的一封信”，視頻內容短小、形式活潑、傳播速度快，但是缺乏深度閱讀，觀眾也無法細細品位其中的內涵。

1、或者是對方設置了不能通過檢索搜索他的隱私功能。2、也有可能是這個快手號上傳過一些違規的內容，違規了，因此賬號被官方封禁，這樣就無法通過搜索找到對方。

知乎上，在“有哪些人年輕人「千萬不能碰」的東西”問題背后，有人寫到“「毫秒級快感」的東西不能碰”。作者提到，那些帶來即時快感的軟件，會在不知不覺中偷走你的時間，以為自己掌控著自己的命運，殊不知已經無法逃離。

審核沒通過。快手官方信息顯示，置頂后搜索不到作品是因為審核沒通過。快手是北京快手科技有限公司旗下的產品，快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。

這不盡確切，但并非不無道理。短視頻帶來前所未有的流量狂歡，狂歡過后對大部分用戶來說又剩下了什么？

短視頻的發展，歸根結底是互聯網碎片化時代用戶對于優質內容的渴求。隨著行業發展、平臺以及內容創作者的增多，優質的內容反而逐漸成了稀缺的東西，因此，短視頻行業若想實現可持續發展，內容本身的價值不容忽視。

二、內容生態走向升級

短視頻發展到現在這個階段，用戶的口味更加挑剔，對于優質創作者和內容也有一定的鑒別能力。從近年短視頻粉絲量TOP10的垂類來看，顏值垂類領域粉絲占比逐年下降，劇情、生活類領域粉絲占比有所上升。

大眾興趣的變化推動著平臺內容架構的成長，在社會價值與用戶需求的雙重驅動下，短視頻平臺從“比速度”的粗放型競爭轉向“比質量”的精細化競爭，平臺對內容價值的重構進入精耕細作時期。

專業性較強的知識類內容首當其沖。為了尋找新增量，泛知識內容成為了眾平臺加碼布局的重要賽道。它是娛樂內容的進階，更是用戶的價值需求。

知識類內容成為各視頻平臺競爭的重點。內容上，各視頻平臺進一步擴大了平臺對知識領域的覆蓋面，從以往的專業知識到涵蓋生活各方面的泛知識，知識生態變得越來越龐大。

在此基礎上，平臺對垂類內容進行更深層次的精細化運營。除邀請更多的高校名師以及專家學者入駐、建立專屬知識分區外，短視頻平臺還通過答題互動、知識論壇、問答等方式對知識內容進行分發引流，拓寬知識內容影響力。

短視頻平臺面對知識創作者的激勵計劃也未曾停止，“快手新知播”“好看CLUB輕知專列”“DOU知計劃”“萌知計劃”都是在加大知識、文化方向內容投入，讓知識內容得到更好分發。

一系列舉措促成了平臺產出更多有長尾效應的泛知識類內容，短視頻平臺完成了從泛娛樂到泛知識的進階，平臺的整體內容價值得到抬升。

與此同時，在鄉村振興、市場下沉的大背景下，三農短視頻也在2023年迎來巨大發展。快手發布的《2023快手三農生態報告》顯示，2023年快手三農視頻創作者數量增加60%+，新增三農原創短視頻突破2億條。農村達人@張同學 的現象級走紅，也說明了“三農”短視頻的受歡迎程度。

以“三農”視頻為代表的下沉內容，成為短視頻平臺另一個競爭賽道。在娛樂流量場內提供新鮮感，“三農”視頻不僅豐富了短視頻平臺的內容生態，也實現了用戶新的觀看價值。

對知識、三農等垂類平臺的扶持激勵，是短視頻平臺內容生態升級的重要舉措之一。它也確確實實讓我們看到了短視頻娛樂化產物之外的價值。

三、自制內容，開啟更多可能

短視頻平臺也在尊重內容本身規律的基礎上，基于自身用戶生態、產品結構和市場需求，來構建自己的娛樂內容生態。

綜藝，作為娛樂領域重要的內容出口，也成為短視頻平臺的發力目標。從贊助綜藝、成為綜藝營銷陣地、與綜藝節目花樣聯動再到滲透到綜藝內容制作，短視頻平臺正向綜藝領域大舉進攻。

以快手為例，在去年就上線了《岳努力越幸運》、《耐撕大會》、《新知董事會》等多個自制綜藝，不斷提升內容創新力度，開拓自己的陣地。

抖音也相繼推出《因為是朋友呀》、《很高興認識你2》、《點贊！達人秀》、《給你，我的新名片2》等，以專業化、精品化的內容輸出滿足用戶多元需求，實現吸引用戶到沉淀用戶的過渡。

1月10日，抖音發布了“2023年綜藝片單”，17檔重磅綜藝涵蓋音樂、紀實、寵物、辯論、美食、喜劇、萌寶等多個領域，不同題材、不同形態的自制節目打造符合平臺調性的原創綜藝內容。而且多部綜藝第二季、第三季推出也表明其內容具有一定的受眾。

短視頻平臺的娛樂化破局，正從推出更多自制內容開始，用內容的獨家性、IP化來吸引用戶，構建平臺發展護城河。

四、結語

去年年末，話題走紅，5位00后女生憑借京劇唱腔的短視頻多日登上抖音熱榜，相關話題閱讀量超過6600w。不少網友在聽完她們唱的戲曲之后感嘆：“我這么晚才知道中國戲曲的美”、“這才是真正的弘揚傳統文化，感謝你們用實際行動宣揚我們中華民族的瑰寶”、“國粹傳承創新的未來”等。

沉淀在生活中的傳統文化，在短視頻平等、開放的傳播下，消解了我們對于傳統文化固有的片面理解，讓其成為流淌在日常交往生活中的“活水”。同樣的，如今很多非遺傳承人都在借助短視頻這個平臺，進一步傳遞傳統文化的內涵和精髓。

即使外界對于短視頻“無意義論”的說法從未停止，但這正是各平臺不遺余力升級內容生態，竭力打出差異化一面的直接動力。

描述好一個有意義的故事，表現好一段有價值的內容。在短視頻中，“沒意思”的內容正在越來越少，“有故事”的內容越來越多，這正是我們期望看到的。

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