然而抖音目前的流量分配機制以公域流量分配為主，私域流量比重相對較少。這和抖音誕生之初的運營策略有很大關系。

抖音當時抗拒MCN模式的理由在于，希望塑造一個中心化的流量運營方式，保證平臺對網紅的控制，降低MCN、紅人的議價權，甚至希望自己成為所有紅人的代理人，廣告投放經過自己手中再分配給紅人。這種想法當然過于理想，所以這也是抖音后來開放MCN模式的核心原因。

公域流量和私域流量本質，這其實是一種利益分配機制，它如同一個王朝的“土地政策”。不同企業在不同階段必然會面臨不同的“土地分配政策”。

這就像中國歷史上的歷代王朝，往往會歷經多次土地改革，每一次土地改革都會帶來新一輪繁榮，繁榮多年后又必要要面臨新的土地政策調整。

短視頻賽道PE投資人邱俊打了個非常形象的比方，如果說當前的抖音崇尚“土地國有制”，而快手崇尚“土地私有制”，微博則是在把那些國有制的土地私有化，重新分配給紅人。

要知道微博已經誕生10年，抖音誕生不過2年有余，快手涉足短視頻是在2023年，但真正開始進入公共視野是在2023年以后。當前的抖音、快手暫時都尚處于發展早期，并未面臨流量政策重大調整的問題。但這些問題，抖音、快手遲早會面臨到。

快手小姨游戲名字怎么變紅色，你把那個名字直接改成顏色，改成紅色就可以。

事實上，快手當前為扶持MCN機構，正在把一部分公域流量拿出來舉辦內容生產活動，MCN機構可以參與這些活動，為旗下紅人“吸粉”。

一個是符號之類的，一個是名字存在異常或者有敏感詞

在邱俊看來，對于內容創造者來說，當下的快手比抖音更友好，因為用戶是你自己的，不是算法的，“錢”暫時也是自己的，但后續可能“錢”就是平臺的。當前快手大規模培養私域流量，但上市后業績需要時，必然會展開“收割”。

微博十年為什么在起起伏伏之間總能站穩腳跟，就是因為在于，它始終存在，它也始終拿著社交的鑰匙。社交類產品終究還是有自己的“斯大林格勒”，社交鏈路、社交關系就是微博最好的護城河。

另外，對微博而言，它的二次崛起就和它的流量政策調整有關。

2023年微博打亂時間線，全面信息流化，這一目的其實就是等于把私域流量收歸平臺重新分配。這種策略帶來了微博廣告營收全面增長，微博的二次崛起也有賴于此。

快手名字紅色感嘆號怎么弄，當前的微博面臨抖音、快手等對手在信息流廣告戰場的挑戰。由于經濟周期影響，廣告增速放緩，微博同樣受到了一定的影響。

以微博2023年二季度財報為例，微博當前廣告營收占比85.8%，增值服務營收占比14.2%。廣告和營銷營收3.707億美元，同比持平。增值服務營收6120萬美元，同比增長8%。

從這個數據可以看出一個問題，微博廣告營收增長正在因為當前2023年廣告市場普遍下滑而放緩——事實上這也是當前所有廣告營收大戶所面臨的問題，以網易為例，2023年二季度其廣告營收增速甚至已經為負。

快手小游戲的名字變成紅色，應該是你里面的設置吧。

但是微博電商帶貨的勢能卻一直尚未完全釋放。把公域流量再次分配給平臺紅人，提供產品工具鼓勵紅人做大私域流量，一方面目的在于鞏固紅人資源，另一方面目的在于為接下來開拓“第二曲線”——為之后和淘寶打通淘寶直播做準備。

今年8月初，微博推出了電商服務平臺，為紅人開放申請入口，在直播方面，年底微博電商直播將與淘寶打通。這兩個舉措很大一部分因素就在于，微博可能將把電商帶貨，作為接下來的營收增長點。

因此邱俊推測，在未來1-2年內，微博電商業務會逐漸寫進財報，成為營收結構的重要一部分——這將是微博的新“商機”。

五、紅人也是人，逗你笑的紅人或許在哭

因為你在快手發作品的時候，將字體改為的是紅色字體，所以說打字的時候會變成紅色在快手軟件中，我們在發作品的時候，在頁面有一個字體，然后我們點擊字體里面可以選擇字體的顏色以及字體的 形式 如果說是紅色字體，那就是你。

如果我們以單純的營收、利潤去評判微博、抖音、快手、B站幾家平臺制造紅人的效率和質量顯然就犯了功利主義的錯誤。

如何體現平臺在公共性、社會性等人文議題上的優勢，讓人性閃光，讓粉絲真正感受到紅人的喜怒哀樂，恐怕也是一件比較重要的事情。

紅人終究是人，紅人不是變現工具。紅人也有自己的情感，也有自己的意識，他們不是MCN機構的印鈔機。

在微博超級紅人節的專訪間隙，李雪琴、回憶專用小馬甲和手工梗三人坐一起討論不開心的問題。李雪琴直接談到，不快樂是人的常態，我成為網紅以后我接受了自己不快樂的事情，我以前是覺得我為什么不快樂，我成了網紅我接受了自己可以不快樂，我覺得也算坦然了，就是和解了。

絞盡腦汁尋找新創意長時間輸出內容而且還要避免內容生產同質化；被商業和粉絲裹挾著，最后沒辦法無法隨心做內容，只能被動往前走；視頻前一個樣生活中一個樣，長時間的人格分裂造成的結果便是難以自洽。

因為一系列美國紅人同樣在罹患抑郁癥。

首先在手機上打開快手；在打開個人信息。打開昵稱。自己設置昵稱。設置完成以后再設置紅心和紅嘴唇。填寫昵稱的時候按一下表情 那里面就有紅心點一下和紅嘴唇就行了。

ElleMills是一個Youtuber，他去年在獲得100萬用戶后筋疲力盡，他對網絡名聲的壓力尤其坦誠，最后宣布休息。ElleMills說，在我的成長過程中，我從來沒有出現過精神健康問題，但去年在旅游途中，我的第一次恐慌發作。我無法制作另一個視頻而不尋址。我不能假裝一個微笑。”

這種現象變得越來越普遍，以至于VidCon今年正在把心理健康作為重要議題——而不是僅僅只是商業變現。

美國科技媒體techcrunch在今年7月的一則報道中便寫到：頂尖的創造者們現在公開談論心理健康，不斷地制造出獨特的高質量的內容是多么的讓人精疲力竭。他們鼓勵新的創建者尋求更“穩定”的平臺（不依賴于算法），并嘗試不在度量中衡量他們的自我價值。

Vidcon的首席執行官吉姆·勞德巴克（JimLouderback）在接受BuzzFeed News采訪時也主動提及，Vidcon正在處理網絡騷擾、心理健康和剝削的問題。

微博、抖音、快手、B站在討論商業競爭、流量變現的同時，可能要花更多時間用于關注紅人——這種獨特的人本身。

本雅明 《機械復制時代的藝術作品》 重慶出版社

齊朋利 《抖音轉向：推出認證MCN，逐步放開站內紅人簽約》 三聲

馬程 《快手電商是怎么快起來的？》 全天候科技

張雨忻 《抱緊李佳琦，帶貨賺錢才是正經事》36氪

1、打開快手app，在首頁點擊發現。2、點擊+號進入添加頁面。3、點擊興趣標簽右上角的+號里面標簽顏色點擊紅色完成即可。

宗寧 《社交變現必讀，什么是公域社交和私域社交？》

朱利安 《快手聯盟拼多多》 朱思碼記

吳俊宇 《逗你笑的沙雕博主都在被窩里哭》 深幾度

本文為《中歐商業評論·零度》特約撰稿

吳俊宇，微信公眾號：深幾度，微信號：852405518。獨立撰稿人，人人都是產品經理專欄作家。關注人工智能、移動互聯網以及數碼家電的產業融合。

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