陳林是今日頭條CEO，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)前，有消息稱，宣講者是陳林。這個(gè)猜測(cè)源于1月9日，他在包括知乎、悟空問(wèn)答在內(nèi)的多個(gè)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)提問(wèn)：中國(guó)的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來(lái)，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？

“挺不好意思的，我不是主持人，我是多閃的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉，這個(gè)名字大家肯定從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)。”徐璐冉說(shuō)，她是多閃的第一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，多閃這個(gè)名字也是她取的。

徐璐冉取名“多閃”的寓意是什么呢？

她說(shuō)，很多人的一生或平庸、或美好、或普通、或閃光的點(diǎn)滴，她希望多閃能夠幫助所有用戶把這些點(diǎn)滴全都記錄下來(lái)、展現(xiàn)出來(lái)，拋開(kāi)壓力，更真實(shí)地記錄和分享關(guān)于自己的視頻，連接自己最親密最在意的那些人。

這都是美好的愿景了，一款社交產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，一定有它最直接的現(xiàn)實(shí)目的：要滿足哪些人的需求？

設(shè)置問(wèn)題吧,不然就是你手機(jī)有問(wèn)題。 有幾種可能性1.IP相同（防止同IP刷贊）2.評(píng)論同樣的關(guān)鍵詞相同的太多了3.作者設(shè)置4.沒(méi)有評(píng)論上（可以退出頁(yè)面重新進(jìn)入再看一下）5.被快手官方屏蔽了（做了什么不該做的事被拉黑）。

抖音總裁張楠給出了這個(gè)問(wèn)題的答案。

截至2023年1月12日，抖音的國(guó)內(nèi)DAU已經(jīng)超過(guò)2.5億，MAU已經(jīng)超過(guò)5億。從體量上看，抖音已經(jīng)成為一款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品。“其實(shí)單純的數(shù)字沒(méi)有意義，我們更愿意把這看成用戶對(duì)抖音的認(rèn)可，對(duì)記錄美好生活價(jià)值觀的一種認(rèn)可。”張楠說(shuō)。

抖音總裁張楠

即便如此，抖音也一直存在著一個(gè)問(wèn)題：大量用戶在抖音上看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容后，想與上面的人進(jìn)行互動(dòng)，除了私信、評(píng)論以外，并沒(méi)有更多的社交渠道給他們溝通交流。加上抖音內(nèi)容在某些傳播渠道上受到制約，張楠坦言，“基于短視頻，抖音上的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求，并沒(méi)有很好地被滿足。”

徐璐冉分析，那些具體的需求源自于人性的恐懼。

害怕別人對(duì)自己的動(dòng)態(tài)評(píng)頭論足，想發(fā)一條動(dòng)態(tài)，最后放棄了；

害怕個(gè)人空間被工作動(dòng)態(tài)填滿，想給自己找一個(gè)私人自留地；

害怕社交壓力帶來(lái)的精神煩躁，想?yún)^(qū)別不同的空間場(chǎng)域；

擔(dān)心錯(cuò)過(guò)關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，導(dǎo)致關(guān)系疏遠(yuǎn)，想用更豐富的互動(dòng)方式來(lái)展現(xiàn)自己。

快手為什么發(fā)不了作品，“我們當(dāng)時(shí)（2023年）萌生了‘是不是我們可以嘗試著滿足這部分需求’（的想法），基于用戶被抑制的需求。”張楠說(shuō)，這個(gè)是最開(kāi)始做社交的初心。

確定了需求之后，就要思考“用什么媒介交流方式來(lái)滿足他們的溝通欲望”。文字嗎？圖片嗎？還是視頻？

有一個(gè)現(xiàn)象很有趣，國(guó)內(nèi)外很多款主流社交軟件都引入了Story（故事）功能，比如微信視頻動(dòng)態(tài)、微博故事、ins故事、YouTube故事、Facebook故事，他們通常會(huì)把這個(gè)入口放在用戶的頭像里，點(diǎn)擊頭像就能看視頻，這個(gè)功能讓不少原本有些木訥的社交App煥發(fā)新生機(jī)，變得更有趣。

抖音的可選項(xiàng)有很多，但它的媒介基因是短視頻，不是圖文，如果它選擇圖文作為切入口挺進(jìn)社交領(lǐng)域，一下子就要面對(duì)無(wú)數(shù)個(gè)國(guó)內(nèi)外社交巨無(wú)霸，對(duì)于一個(gè)理智的初入者來(lái)說(shuō)，強(qiáng)行介入巨頭擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，想與之分一杯羹是一件吃力不討好的事情。

視頻社交不一樣，它區(qū)別于圖文，圖文社交注重效率溝通，視頻社交偏向于娛樂(lè)消遣和場(chǎng)景再現(xiàn)。現(xiàn)在有一個(gè)普遍現(xiàn)象，巨頭考慮視頻社交，多是以填充或者修正的思維方式，將其嵌入其中，沒(méi)有獨(dú)立開(kāi)發(fā)，形成頭部效應(yīng)。

字節(jié)跳動(dòng)選擇這一垂直領(lǐng)域，將Story功能獨(dú)立出來(lái)專注打造，能看到多閃身上濃濃的字節(jié)跳動(dòng)風(fēng)格。字節(jié)跳動(dòng)做產(chǎn)品的一貫邏輯是，迅速推出某一款產(chǎn)品，在市場(chǎng)中進(jìn)行驗(yàn)證，如果成為爆款，就馬上力推，否則就會(huì)否定掉，推出其他產(chǎn)品，抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問(wèn)答都是這么誕生并發(fā)展壯大的。

在發(fā)布會(huì)上，徐璐冉說(shuō)，多閃團(tuán)隊(duì)希望用戶能夠最快速地實(shí)現(xiàn)對(duì)于生活的記錄和分享，把之前需要好幾步才能完成的流程，壓縮到一個(gè)App內(nèi)。打開(kāi)多閃，最中心的按鈕是拍攝，拍完視頻后，一鍵發(fā)送。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，刺猬公社逐一分析多閃的產(chǎn)品功能邏輯發(fā)現(xiàn)，多閃團(tuán)隊(duì)將我們通俗理解的圖、文和視頻更為具象化了，圖要理解為動(dòng)態(tài)圖，文是鑲嵌在動(dòng)態(tài)圖上的萌文，視頻是花樣百出的短視頻。實(shí)用主義是支撐這些形式的直接驅(qū)動(dòng)力，具體如下：

（1）獨(dú)家特效和貼紙

目的：降低用戶拍攝視頻門(mén)檻，拍出更有趣好玩的視頻。

（2）視頻以好友關(guān)系聚合

內(nèi)容以人聚合免去刷屏煩惱，例如：防止演唱會(huì)刷屏。

（3）沒(méi)有公開(kāi)社交場(chǎng)景

發(fā)評(píng)論不如聊私信，每一次私聊里做自己；看過(guò)你，就要默默關(guān)心你。

目的：在所有的視頻下面，沒(méi)有評(píng)論、沒(méi)有點(diǎn)贊。所有評(píng)價(jià)都會(huì)轉(zhuǎn)為會(huì)話內(nèi)容，開(kāi)啟聊天。但會(huì)顯示哪些人看過(guò)了你的story，可以直接選擇發(fā)起對(duì)話，第三人看不到。

（4）72小時(shí)限定可見(jiàn)

三天后，重新做人。

目的：72小時(shí)之后，視頻內(nèi)容僅自己可見(jiàn)，進(jìn)一步降低社交壓力，放飛自我真實(shí)人格，不用擔(dān)心未來(lái)被“挖墳”。

（5）有事，小視頻說(shuō)

隨手告訴你，我在做什么、我在看什么，我的世界怎么了。

（6）對(duì)話框輸入文字自動(dòng)聯(lián)想表情包

海量表情包隨取隨用，一言不合就斗圖。

目的：降低表情包使用和篩選難度。表達(dá)更多情感和態(tài)度，豐富對(duì)話內(nèi)容。

（7）紅包視頻

不僅能發(fā)紅包，還能發(fā)視頻紅包；不僅能發(fā)視頻，還能發(fā)視頻紅包。

目的：在支持普通紅包的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了視頻紅包，用視頻表達(dá)祝福或者請(qǐng)求道歉等，適用更多場(chǎng)景。

（8）“紅心”按鈕

一顆紅心，我有點(diǎn)想你。

目的：用“紅心”取代“在嗎”，幫助用戶用更可接受的方式快速開(kāi)始一段對(duì)話。

這個(gè)很可能就是你沒(méi)有登錄吧，或者是你當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)不好，所以就沒(méi)有發(fā)出去。

（9）陌生人有限制溝通

不錯(cuò)過(guò)，有意思的陌生人。

目的：陌生人不需要加好友就可以聊天。設(shè)置3條上限。不想加這個(gè)人仍然可以聊天，看不到Story。

（10）“世界”——視頻廣場(chǎng)

在多閃，看看別人眼中的世界。

目的：以好友關(guān)系為基礎(chǔ)的視頻推薦，把可能認(rèn)識(shí)的人推薦給你，幫助突破社交圈層。

5G時(shí)代有一個(gè)最為明顯的特征是：快！傳播渠道的底層信息技術(shù)升級(jí)后，視頻傳播快，流量花得快，信息渠道將會(huì)引來(lái)又一次新的變革，視頻會(huì)成為下一階段內(nèi)容消費(fèi)的主要載體，文字和靜態(tài)圖片的地位會(huì)再次被削弱。

1、可能是因?yàn)榘l(fā)布違規(guī)評(píng)論，快手將違規(guī)評(píng)論屏蔽了。快手規(guī)定用戶制作、評(píng)論、發(fā)布、傳播的內(nèi)容應(yīng)自覺(jué)遵守法律法規(guī)、國(guó)家利益、公民合法權(quán)益、社會(huì)公共秩序、社會(huì)主義制度、道德風(fēng)尚和信息真實(shí)性等要求，否則軟件公司將立即采取相應(yīng)。

而多閃更像是提前預(yù)定了這場(chǎng)信息技術(shù)革命列車(chē)車(chē)票的游客，這位游客接下來(lái)會(huì)看到什么樣的風(fēng)景？目前不好預(yù)測(cè)，不管這件事成不成，先做再說(shuō)。

如果大家對(duì)抖音的崛起軌跡還有印象，一定對(duì)一組數(shù)據(jù)有印象。第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，抖音在2023年春節(jié)期間，增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)DAU，超越了西瓜和火山，成為頭條軍團(tuán)在短視頻上的新旗艦。而快手也增長(zhǎng)了1000多萬(wàn)DAU。

企業(yè)回[微贊直播]微信直播平臺(tái)，深度嵌入微信生態(tài)，可通過(guò)公眾平臺(tái)發(fā)起直播，用戶在微信實(shí)時(shí)觀看、在線互動(dòng)，獲得如臨現(xiàn)場(chǎng)。內(nèi)置60+營(yíng)銷(xiāo)工具，可自定義使用，滿足企業(yè)品牌介紹、商品展示、賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化、功效講解等多種營(yíng)銷(xiāo)需求，為企業(yè)提供引流變現(xiàn)的直播。

圖片來(lái)自《QuestMobile春節(jié)洞察之短視頻研究報(bào)告》

很多人好奇，為什么多閃會(huì)在春節(jié)前對(duì)外發(fā)布？

春節(jié)是社交內(nèi)容類App的消費(fèi)高峰期和增長(zhǎng)點(diǎn)，徐璐冉團(tuán)隊(duì)在多閃的好友聊天框里設(shè)置了一個(gè)“發(fā)紅包”的功能，這個(gè)功能的目的之一是拉新和刺激用戶，它在春節(jié)期間可能會(huì)爆發(fā)出巨大威力，展現(xiàn)的形式是：抖音組織網(wǎng)紅參與活動(dòng)，給多閃倒流。

為什么呢？因?yàn)槎嚅W是抖音內(nèi)部孵化的子產(chǎn)品，萌生于抖音的私信功能，唯一登錄賬號(hào)是抖音賬號(hào)。

徐璐冉對(duì)“唯一登錄賬號(hào)”做了解釋，她說(shuō)，在初期階段，希望產(chǎn)品提供的模式簡(jiǎn)單一些，但不排除任何獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的空間。

相比于徐璐冉的隱晦，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮給了一個(gè)更為直接的未來(lái)規(guī)劃，“多閃這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在是抖音社交功能的升級(jí)，獨(dú)立的App，未來(lái)要獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)。”

外界一直好奇字節(jié)跳動(dòng)會(huì)如何給多閃做冷啟動(dòng)。據(jù)陳林介紹，他們更想做親密朋友之間的交流，希望通過(guò)很自然的方式，有口碑傳播的方式去推廣多閃。

這一愿景在春節(jié)期間的親人關(guān)系圈中，可以被無(wú)限放大。

但是，多閃還要面臨一個(gè)非常大的難題，如何快速培養(yǎng)用戶使用視頻進(jìn)行社交的習(xí)慣。

此前，雖然有不少社交軟件嘗試性地將“短視頻社交”這一概念進(jìn)行推廣，但總體上效果并不好，至今也沒(méi)有誰(shuí)有足夠的能力和充分的權(quán)力，來(lái)定義“短視頻社交”的真正涵義。

即將到來(lái)的春節(jié)，也會(huì)成為培養(yǎng)用戶使用視頻進(jìn)行社交的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與市面上大多數(shù)社交App差異性比較大的多閃會(huì)怎么利用這個(gè)時(shí)間點(diǎn)呢？

我們拭目以待這個(gè)新內(nèi)容探索者的表現(xiàn)。