文丨Toby Lu

如今APP創(chuàng)業(yè)已經(jīng)過了“黃金年代”，以前一大批輝煌奪目的APP和平臺，開始宣布停止運營。

2023年中國移動應(yīng)用程序（APP）數(shù)量為252萬款，較2023年減少了93萬款，同比減少26.96%，根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示。

據(jù)Morketing不完全統(tǒng)計，僅2023年1月-2023年8月已經(jīng)有15款知名APP及平臺，宣告停止運營。這背后不僅涉中國移動（飛信、咪咕圈圈）、騰訊（天天快報、騰訊看點、搜狗搜索APP、企鵝電競）、亞馬遜（Kindle中國）這樣的知名大企業(yè)，也有很多像蜜芽一樣的創(chuàng)業(yè)公司。

出道即巔峰，如今卻失敗了

中國第一家電商平臺并不是淘寶，而是易趣網(wǎng)。

2023年7月12日，上海盈實信息技術(shù)有限公司發(fā)布公告稱，由于公司調(diào)整運營策略，決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平臺運營，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。

公告稱，到2023年8月12日24:00，易趣網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶注冊、登錄、充值功能，關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器。

很多人對此感到惋惜：“易趣網(wǎng)真是出道即巔峰，誕生時有多輝煌，失敗時就有多落寞。”很多老電商人都對易趣網(wǎng)有獨特的記憶，它是中國最早的C2C電商網(wǎng)站，1999年，畢業(yè)于哈佛商學(xué)院的邵亦波和譚海音回國，創(chuàng)立了易趣網(wǎng)。

2002年，全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站美國eBay對易趣拋出橄欖枝，注資3000萬美元，易趣網(wǎng)站也更名為eBay易趣。此后的易趣網(wǎng)開始堅持“美國模式”，市場份額也在不斷減少。

易趣網(wǎng)的巔峰時刻在2005年之前。iResearch數(shù)據(jù)顯示，2003年易趣網(wǎng)的市占率為72.4%，而淘寶僅為7.8%。后來才逐漸開始趕超，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)來看，到2006年，易趣網(wǎng)市場份額已經(jīng)下滑至29%，同年淘寶已經(jīng)擁有了近70%成的市場份額。

曾經(jīng)的電商C2C霸主，如今落得被迫關(guān)停的命運，很多人疑惑易趣究竟錯在哪里？

除了易趣網(wǎng)另一個大家熟知的“王牌產(chǎn)品”——飛信，也宣布停止服務(wù)。

“在沒有微信出現(xiàn)的日子里面，全靠飛信陪伴。”有網(wǎng)友發(fā)出這樣的感慨。近日，中國移動和飛信官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于和飛信業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)整的公告》，隨著“和飛信”停止服務(wù)，用戶將無法登陸及使用和飛信。

飛信誕生于2G時代，當時，即時通訊領(lǐng)域存在一個很大的用戶痛點，就是對于沒有登陸在線的用戶，無法發(fā)送消息給對方，于是飛信抓住了這個機會點，2007年飛信誕生，主打免費發(fā)短信給還有的特點，遙想當年，飛信可以說“火”出圈。

有數(shù)據(jù)顯示，在飛信運營的15年時間里面，總注冊用戶量達到5億，最高峰的活躍用戶量達到1億。這一切的美好，都隨著微信的誕生而逐漸破滅，微信憑借語音通話、圖片傳輸?shù)裙δ埽杆僬碱I(lǐng)移動用戶市場，給移動運營商們帶來承重打擊。

防御型產(chǎn)品，誕生就意味著死亡

在個性化推薦和信息流領(lǐng)域，今日頭條是當之無愧的老大一樣的存在，而很多“防御型”（這里是指本來這個領(lǐng)域已經(jīng)有第一名存在，為了不讓其完全吃透市場紅利，而創(chuàng)造出的防御型產(chǎn)品）產(chǎn)品的命運就沒那么好了。前不久，騰訊看點快報APP發(fā)布停運公告稱，由于公司業(yè)務(wù)調(diào)整，看點快報APP于2023年7月18日正式停止運營。

其實，看點快報的原名叫“天天快報”，是騰訊在2023年推出的一款以用戶個人信息，人工智能推薦個性化資訊的新聞閱讀產(chǎn)品。

騰訊另一個信息流內(nèi)容產(chǎn)品，騰訊看點 APP 官方發(fā)布下線公告，2023年8月15日23時59分，看點 APP 服務(wù)器將關(guān)閉并正式停止運營，屆時將無法登錄看點 APP。

此外，騰訊關(guān)停的APP不止天天快報、騰訊看點，還有企鵝電競。

2023年6月7日23時59分，騰訊旗下游戲直播平臺企鵝電競徹底停止運營。

早在4月7日，企鵝電競發(fā)布退市公告，“由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競》以及《企鵝電競直播助手》將于2023年6月7日終止運營；并于即日起停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關(guān)閉充值。”

在電競直播領(lǐng)域，騰訊一直是王者般的存在，手握斗魚和虎牙兩大游戲直播平臺，企鵝電競某種層面而言也是一個防御型產(chǎn)品。

在短視頻領(lǐng)域也有很多這樣的防御型產(chǎn)品存在，抖音、快手已經(jīng)是王者般的存在，但這樣無法阻擋很多大公司的短視頻夢，比如中國移動就開發(fā)了一款短視頻與漢服結(jié)合的產(chǎn)品。

在2023年的ChinaJoy”期間，中國移動咪咕旗下產(chǎn)品咪咕圈圈升級為“新世代一站式華服文化服務(wù)云平臺”，旨在以“華服文化”為核心，建設(shè)華服內(nèi)容和服務(wù)社區(qū)，促進華服資深愛好者與萌新之間的互動、形成華服愛好者社交生態(tài)。

將短視頻與漢服相結(jié)合，但咪咕圈圈并沒有“破圈”發(fā)展，而是選擇了默默關(guān)停，將來2023年8月30起停止服務(wù)。

對于防御型產(chǎn)品而言，失敗的根本原因是本身頭部產(chǎn)品已經(jīng)非常強大，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，并沒有顛覆式功能點，消費者并不需要那么多一樣的產(chǎn)品，導(dǎo)致最后難逃關(guān)停命運。

小而美的日子也不好過了

避開即時通訊、短視頻等火熱的賽道，一些小而美的工具型產(chǎn)品會活的好一些嗎？

在6月30日，很多短視頻博主都在用的剪輯軟件 VUE ，其對外發(fā)布公告稱：由于項目組戰(zhàn)略計劃的調(diào)整，將于2023年9月30日23時59分停止 VUE VLOG 的運營。2023年6月30日23時59分起，VUE VLOG 客戶端將會停止新用戶注冊、會員充值服務(wù)，并且關(guān)閉客戶端部分功能。

其實，用戶在使用這些不正規(guī)的App時，常常會遇到一些亂收費的事情，所以說這些“李鬼”的存在，某種層面導(dǎo)致 VUE VLOG 盈利預(yù)期下降。

再加上，現(xiàn)在的長短視頻平臺，都開始有自家的“親兒子”剪輯工具，比如抖音的剪映、愛奇藝的隨刻、B站的必剪，這些軟件主打全免費的功能特色，導(dǎo)致一系列收費類工具軟件的存活空間進一步縮小了。

垂直賽道，開始“尸橫遍野”了

垂直賽道，變得格外擁擠，就拿電商賽道舉例，分化出社交電商、母嬰電商、短視頻興趣電商等。

在母嬰賽道中，已經(jīng)有人撐不住了。母嬰電商蜜芽發(fā)布公告稱，蜜芽APP將于9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架。

蜜芽有過一段輝煌的歷史，從2011年成立，蜜芽共完成5輪融資，融資額超過20億元，是母嬰行業(yè)估值超百億的電商獨角獸企業(yè)。根據(jù)胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤全球獨角獸榜》，蜜芽排名第224位。

母嬰的垂直賽道足夠大，但競爭者也足夠多，比如媽媽網(wǎng)、親寶寶、寶寶樹等平臺都在做，還有阿里、京東、唯品會等大平臺也在盯著這塊蛋糕，市場上玩家多了，蛋糕自然也就不夠分了。

一方面是日漸擁擠的母嬰賽道，另一方面是逐漸“衰敗”的教育賽道，在“雙減”落地之前，教育行業(yè)獨角獸頻出，估值水漲船高，同時加上，教育行業(yè)細分領(lǐng)域非常多，有學(xué)科教育、職業(yè)教育、幼兒教育、教育工具等，因此當時誕生了一大批創(chuàng)業(yè)公司。

而“曉黑板”就是其中一家。但隨著“雙減”政策等諸多因素的影響下，其也走向了“消亡”。

6月20日，教學(xué)溝通工具“曉黑板”團隊宣布，自2023年7月15日起，曉黑板將停止注冊新賬號，已注冊的賬號可正常使用；2023年8月31日，曉黑板將正式停止運營與服務(wù)，曉黑板APP、網(wǎng)頁版、PC客戶端、數(shù)字校園管理后臺屆時將全部無法登錄使用。

據(jù)《新民晚報》5月30日報道，上海仍有300余所中小學(xué)使用曉黑板進行家校溝通。對于曉黑板的結(jié)局，很多人感到惋惜，它一共上線7年時間，服務(wù)了很多教師和學(xué)生群體，也收獲了不錯的口碑，但終局卻是停止運營。

這或許也意味著，整個教育賽道的創(chuàng)業(yè)進入低谷期，何時走出陰霾還是個未知數(shù)。

總結(jié)

一款A(yù)PP產(chǎn)品，往往代表一系列服務(wù)，背后甚至是一家企業(yè)賴以生存的基本盤，“關(guān)停運營”也意味著這家企業(yè)可能徹底放棄了這個賽道。

當下的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，行業(yè)競爭加劇、消費者忠誠度普遍不高、獲客成本居高不下，屬于APP創(chuàng)業(yè)的“黃金年代”已經(jīng)過去了。

有的APP出道即巔峰，現(xiàn)在關(guān)停并轉(zhuǎn)，也是最好的終局；有的APP出于防御考量下誕生的，關(guān)停是為錯誤買單；有的垂直領(lǐng)域APP，在競爭中敗下來，也算是死得其所，還有一些關(guān)停的原因是政策法規(guī)，或者中國區(qū)市場戰(zhàn)略調(diào)整。

總之，如今互聯(lián)網(wǎng)APP平臺創(chuàng)業(yè)還是想清楚再做吧。

“內(nèi)生力量·Morketing Brand Summit 2023”將在上海舉辦，由「新消費Daily」&「Morketing」聯(lián)合主辦，屆時將邀請多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、用戶品牌的踐行者、重磅品牌主理人，以“內(nèi)生力量”為主題，為新消費品牌的長期發(fā)展帶來最新實踐和洞見。