記者 | 肖芳

7月1日，快手電商發布通知，宣布從2023年7月20日起對所有快手小店的成交訂單抽取技術服務費。淘寶聯盟、有贊、拼多多三個渠道的商品，推廣者將獲得實際到手推廣傭金的50%；魔筷星選和快手自建小店的商品，推廣者將獲得訂單實際成交金額的95%。

在此之前，快手僅對快手小店抽成1%，大部分是支付寶和微信支付的交易通道費，剩余極小比例是快手的傭金，這幾乎相當于不收傭金。

提高傭金比例，快手方面給出的解釋是，收取的傭金將用于設立“商戶成長獎勵金”，根據商戶的服務能力、消費者滿意度等重要指標，以快幣形式返還至商戶的快手賬戶。

快手強調將把傭金返還給商戶，但據界面新聞了解，快幣并不能提現，商戶可用于在直播間給粉絲發放紅包，購買直播推廣和粉絲頭條，這相當于通過激勵機制促進商戶在快手平臺消費。

很難說快手電商突然提升傭金和快手進入戰斗狀態不無關系。

6月18日，快手創始人宿華、程一笑發內部信明確新目標：2023年春節之前，達到3億DAU。兩位創始人表示，對快手現狀并不滿意，認為必須要改變，快手里找不到有贊訂單怎么辦，并號召全員進入戰斗狀態。，

據知情人士透露，快手將在7月12日召開戰略會，分析各個業務線要承擔的任務，而且會具體到數字上。

商業化提速

知情人士向界面新聞表示，電商不承擔收入的壓力，沒有GMV指標，收取的技術服務費是100%用來返還給商家，快手電商一毛不留。所以不存在用電商傭金提升收入的說法。

2、然后在打開的側邊欄中，選擇“設置”，如下圖所示。3、然后在打開的設置頁面中，點擊下面的“快手小店”，如下圖所示。4、最后在打開的頁面中，選擇“查看全部訂單”，即可查詢有贊訂單，如下圖所示就完成了。

快手電商的通知顯示，優質商戶還有機會獲得高額成長獎勵：最大額度將為當月繳納的技術服務費的200%。服務能力落后、商品質量低劣的商戶將不會獲得任何成長獎勵。知情人士表示，快手此舉可以理解為是在打擊劣質商家。

3、在設置頁面里，找到我的錢包指令，如下圖所示。4、接著在我的錢包頁面，劃到頁面的最下面，找到快手店鋪訂單一欄。5、點擊快手店鋪訂單一欄，進入快手小店的頁面，在其他平臺訂單里就可以看到“魔筷訂單”這一欄了。6。

收取傭金是否能打擊低劣商家？從整個行業來看，很難說。實際上，抖音早已對商戶收取成交金額5%的傭金，但還是爆發了烤蝦事件。

界面新聞此前曾報道，今年快手電商的GMV將達到幾百億元，還在不斷增長中。如果電商GMV增長至千億元，以5%的比例收取傭金，這將是一筆可觀的收入。

今年，快手在商業化上明顯加快了腳步，且一改以往低調的作風。

6月26日，快手舉辦第一季快手公開課，快手電商、MCN機構和商業板塊相關負責人以及快手用戶和機構代表進行了4個多小時的分享，他們共同的關鍵詞是“賺錢”。

1、首先打開手機，在手機中找到快手軟件，點擊回車。2、進入快手界面，點擊左上角的三水平logo。3、然后出現下拉界面并單擊more。4、進入更多界面，然后單擊shoporder。5、然后進入新界面，點擊“查看所有訂單”，可以看到所有。

在會上，快手各個業務的負責人詳解平臺政策如何能幫內容創作者賺錢，而用戶和機構代表分享他們是如何在快手上賺到錢的。其中，電商達人“娃娃”夫妻在快手公開課活動現場的直播，不到一個小時就完成了147萬，將近11萬單。一位河南40歲左右的農民“羅拉快跑”無意中拍的獼猴桃視頻走紅之后，成為水果達人，在快手上賣水果年收入幾百萬，而此前他做建筑生意，一年收入只有幾十萬。

快手下單后店鋪訂單里面沒有，是因為還沒有登錄有贊訂單功能，請進入快手的有贊訂單頁面，輸入自己的快手賬號進行登錄，之后就可以看到自己的訂單詳情了。快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生。

越來越多的內容創作者到快手淘金，也意味著快手自身的營收有了更多想象空間。

快手“變臉”

在內容平臺中，快手是獨特的存在。

今年，快手卻改變了以往“慢公司”的形象，變得更加激進。

除了做熱點話題運營，快手也開始聯合第三方機構發布MCN榜單、新銳紅人榜等榜單，開放MCN入駐，刺激達人嘗試電商。

就連收取電商傭金，也轉化成了對商戶付費推廣的刺激。隨著內容創作者的變現需求越來越強，他們對增加粉絲數量和曝光量的需求也越來越多，快手采用收傭金返還快幣的激勵方式，無疑在引導內容創作者們進行付費推廣。一家MCN負責人告訴界面新聞，他最近開始嘗試使用快手粉絲頭條，在增加曝光量和吸粉上的效果還不錯。

快手目前正在大力發展的MCN、達人電商以及直播推廣、粉絲頭條等業務和微博的商業化模式十分相似。一位從業者感嘆，微博前一代人種下風，后一波崛起者收獲風暴。

經過了幾年的發展，微博屢被用戶吐槽廣告太多影響體驗，快手能繼續堅持住商業化不打擾用戶的價值觀嗎？多位用戶的感覺是，快手上賣貨的達人越來越多，已經不像原來一樣純粹。曾就職于快手的資深產品經理判官認為，以賣貨為目的的直播和短視頻也是廣告，快手的Ad load（人均看到的廣告數/人均看到的feed數）已經過載。

目前，快手把運營的重點已經轉向想要賺錢的內容創作者，并以私域流量的概念吸引抖音等平臺上飽受算法推薦之困的MCN和達人。但在判官看來，平臺保護私域流量的結果是全員賣貨，有流量就能導入微信變現或者直接變現，如果快手嚴厲打擊達人私接廣告的行為，DAU上不去，如果完全放任，收入又上不去。快手需要平衡好兩者之間的矛盾。

無論如何，在商業與競爭壓力之下，記錄生活都將變得不再純粹。