去年金庸先生仙逝，引起了全世界華人的追思哀鳴。在追憶過程中，除了那些光彩奪目的武俠形象和精彩絕倫的恩怨情仇之外，人們?cè)俅翁崞鹆恕段淞滞鈧鳌防锩娴哪莻€(gè)經(jīng)典問題：

“什么是江湖？”

我曾在《在北大中文系讀懂金庸》一文中嘗試做過闡釋：

江湖的存在的前提條件是不能有政權(quán)專制和宗教專制，它是以傳統(tǒng)文化為共同價(jià)值觀和維系紐帶的人際關(guān)系與人群關(guān)系，是傳統(tǒng)文化的巨型“貯存器”，鷹飛魚躍，萬(wàn)類霜天。江湖既不是“正規(guī)軍”，也不是“黑社會(huì)”， 它的核心要義是“不通過組織把事兒給辦了”。

所以只有中國(guó)才存在江湖文化，中華文明數(shù)千年綿延不絕，朝代生生不息，江湖文化居功至大也。

從哲學(xué)探討俯下身來提及科技行業(yè)，為什么我的快手上沒有快閃視頻呢，問題就來了，誰(shuí)是當(dāng)今內(nèi)容平臺(tái)之中最有江湖氣質(zhì)的？

從哲學(xué)探討俯下身來提及科技行業(yè)，問題就來了，誰(shuí)是當(dāng)今內(nèi)容平臺(tái)之中最有江湖氣質(zhì)的？

一、沒有更新最新版 二、點(diǎn)擊左上角三條杠，如圖迎虎年

這好似廟堂，分配流量看等級(jí)，商業(yè)變現(xiàn)求效率。

行業(yè)一片僵化景象之下，試看天下英雄，誰(shuí)的標(biāo)簽最多元？唯快手與B站耳。

然而，B站的流量與已經(jīng)達(dá)到2億DAU的快手還是差一個(gè)數(shù)量級(jí)的，并且，長(zhǎng)視頻的互動(dòng)效率與裂變速度，與短視頻相比更是望塵莫及。

無(wú)論是寫字樓還是農(nóng)家樂，無(wú)論是小屁孩還是老大爺，無(wú)論是基民科還是北清復(fù)，無(wú)論是燒火棍還是火箭軍。。。。說快手的江湖里萬(wàn)類霜天、包羅萬(wàn)象，是恰如其分的。

所以，在行業(yè)已經(jīng)習(xí)以為常的所謂“豆瓣青年云中鶴”，“知乎精英包不同”之外，“快手老鐵大江湖”的標(biāo)簽已經(jīng)越來越被網(wǎng)友所接受。

你的手機(jī) 快閃 功能，要到設(shè)置里找到攝像拍照，打開這個(gè)功能后，選擇快閃，下次如果再拍照，就有快閃功能了。

就拿武術(shù)元素說，在快手，與相關(guān)的標(biāo)簽已經(jīng)非常之多，這也就是為何榮耀9X把短視頻互動(dòng)營(yíng)銷，放在快手的原因。

上周，快手與榮耀9X展開了一場(chǎng)名為“快手武林大會(huì)”的互動(dòng)營(yíng)銷。收尾統(tǒng)計(jì)，榮耀定制魔表作品數(shù)17萬(wàn)+，榮耀9X曝光量破億，妥妥的成功裂變，名利雙收。

金庸武俠的作品超越前人，一大特點(diǎn)就是善于通過描寫武林大會(huì)，凸顯矛盾沖突。

在金庸作品里面，辦武林大會(huì)的目的有這么幾個(gè)：團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)，樹立權(quán)威，引蛇出洞，切磋武藝。

金庸告訴我們，武林大會(huì)并不是誰(shuí)都可以辦的，一不留神，就很容易辦Low或者辦砸。

比如《天龍八部》里的萬(wàn)仙大會(huì)，三十六洞七十二島，一群左道旁門烏合之眾，只有志大才疏的慕容復(fù)愿意俯身屈就去收一票小弟；再比如金庸武俠里矛盾沖突登峰造極的少室山武林大會(huì)，游坦之巧妙設(shè)局，卻沒想到整個(gè)大會(huì)被虛竹和蕭遠(yuǎn)山扭轉(zhuǎn)了大方向，奪權(quán)大會(huì)生變成了認(rèn)爹大會(huì)！蕭峰、虛竹、慕容復(fù)都找到了自己的爹！

結(jié)果，蕭峰與虛竹不但認(rèn)了爹，各自的江湖名望也達(dá)到頂峰。游坦之竹籃打水一場(chǎng)空。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也是這樣。實(shí)際上，手機(jī)如今已經(jīng)成為了快銷品，在媒體碎片化的大環(huán)境下，手機(jī)營(yíng)銷標(biāo)的平臺(tái)，除了上文已經(jīng)提及過的 快手“覆蓋人群廣”特點(diǎn)之外，還需要具備“傳播裂變快”、“種草程度深”以及“對(duì)電商接納程度高”等特點(diǎn)。

而在這些方面，快手和榮耀9X聯(lián)合舉辦的這屆“武林大會(huì)”，則都體現(xiàn)出來了。

（1）先說快。

所謂“天下武功，唯快不破”，為何很多人說金庸武俠中的出場(chǎng)人物里，東方不敗武功最高？因?yàn)樗瑫r(shí)力戰(zhàn)三人，令狐沖從風(fēng)清揚(yáng)那里繼承的絕學(xué)“獨(dú)孤九劍”，還不能沾東方不敗的衣襟，實(shí)在是太快了。

榮耀9X主打的功能亮點(diǎn)之一就是“快”，而這恰恰也是快手的拿手好戲——短視頻被用戶快速瀏覽，而挑戰(zhàn)賽、魔法表情這些玩法可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)“老鐵們”的快轉(zhuǎn)化。

（2）再說“種草深”。

見過小龍女之后，全真教第三代傳人尹志平念念不忘，不但不忘，還和趙志敬交流。快手就有這樣的種草效果。

挑戰(zhàn)賽其實(shí)還是在公域里擴(kuò)散，但快手有獨(dú)一無(wú)二的“老鐵江湖義氣”——比賽結(jié)束了，情誼還在。就好像比武完了，回去還琢磨那幾招。這就是私域影響力發(fā)酵。

你應(yīng)該是沒有下載這個(gè)快閃APP，因?yàn)榭焓挚赡芎涂扉W是嗯關(guān)聯(lián)著的

比如，在愛拍照的木子萌的作品下方，老鐵們?cè)谠u(píng)論區(qū)蓋起了樓。粉絲的長(zhǎng)期關(guān)注和直觀的拍攝效果，讓用戶更加直觀地感受產(chǎn)品特點(diǎn)，快手獨(dú)有的有忠誠(chéng)度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟(jì)”也可以幫助KOL和品牌沉淀更多的私域流量，完成了從產(chǎn)品種草到情感共鳴的營(yíng)銷升級(jí)。

（3）最后是拔草。

短視頻平臺(tái)如何商業(yè)變現(xiàn)？這是各家都在探索的道路。

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)流量整體陷入瓶頸之時(shí)，短視頻的賽道卻依舊春風(fēng)拂面。據(jù)秒針數(shù)據(jù)，2023年1月-5月期間，有關(guān)短視頻的討論聲量同比增長(zhǎng)125%，快手成為被用戶提及最多的短視頻應(yīng)用之一。而據(jù)調(diào)查廣告主的反饋則更顯態(tài)度鮮明：2023年，過半的社會(huì)化營(yíng)銷預(yù)算將會(huì)放在短視頻和直播上。這比2023年增加3成。

更重要的是，快手平臺(tái)整體人群對(duì)電商的接受度顯著高于平均水平，其中3C產(chǎn)品尤其明顯：根據(jù)秒針數(shù)據(jù)顯示，3C產(chǎn)品、美妝和護(hù)膚品等主要品類廣告的TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）更高。如果僅看TGI，快手“老鐵”們對(duì)于家裝、珠寶首飾和3C產(chǎn)品三種廣告類型的偏好程度顯著高于全網(wǎng)用戶。

微博社會(huì)化神話不在，有如游坦之召開少室山武林大會(huì)；微信局限于私域流量，有如明教自己召開蝴蝶谷大會(huì)。

短視頻營(yíng)銷，全看快手。

摩羯座有詩(shī)為證：天下榮耀出我輩，一入江湖歲月催。老鐵江湖同欣賞，四字箴言閃光輝。