來自/地產(chǎn)風(fēng)聲

文|內(nèi)幕君

為什么那么多人玩快手，劉畊宏兩個(gè)多月前透露周杰倫三胎得女，那時(shí)候狗蛋就有一種預(yù)感：周杰倫應(yīng)該要出新專輯了。

上一次周杰倫出專輯是6年前，他大女兒“小周周”出生不久。

二胎生兒子，周天王沒發(fā)歌。

他出新專輯的頻率和生女兒，大概是同步的。

按照這個(gè)規(guī)律，下次再出新專輯得等昆凌生四胎，并且還得是個(gè)女兒。

這比四年一屆的奧運(yùn)難等多了。

偶像難得營(yíng)業(yè)一回，但每營(yíng)業(yè)一回都是霸屏姿態(tài)。

比如兩年前他簽約快手，注冊(cè)個(gè)人首個(gè)中文社交平臺(tái)，只是進(jìn)行了短短半小時(shí)直播，沒唱歌只嘮嗑，期間表演了三個(gè)魔術(shù)，然后告訴大家“老蕭找我打籃球”，就下線了。

就這，依然收獲2400萬元打賞，6800萬人次觀看。

很多歌迷因?yàn)橹芙軅惖谝淮蜗螺d快手。

不過人家忙著喝奶茶沒工夫營(yíng)業(yè)。

很多歌迷因?yàn)橹芙軅愑值谝淮涡遁d了快手。

此次周杰倫發(fā)新專輯，業(yè)內(nèi)有猜測(cè)認(rèn)為，各大平臺(tái)一定會(huì)使出渾身重金來搶奪這波流量，快手很有可能失手。

最終快手還是暫時(shí)抱住了大腿。據(jù)了解，搶奪天王爭(zhēng)霸賽進(jìn)行了十幾輪。

至于砸金多少，快手在對(duì)外官宣時(shí)說了一句話：

不要問我花了多少錢，不重要。

再次抱住頂流的大腿后，快手進(jìn)行了一系列強(qiáng)力引流。

在《最偉大的作品》MV上線后，快手就上了一個(gè)許愿池功能，讓粉絲寫下愿望，靠前的有可能實(shí)現(xiàn)。

反正又不要錢，大家就天馬行空許愿，萬一實(shí)現(xiàn)了呢。有人說，想和周杰倫環(huán)游世界；有人說，周杰倫為我彈鋼琴。

被點(diǎn)贊最多的一條愿望是：希望周董在快手開播。

當(dāng)然是真的，不過平臺(tái)也會(huì)收取一定的費(fèi)用，有錢不賺，不正常你說對(duì)不。沒錢來撈金那就是請(qǐng)代言了，人快手哪有那么多錢來請(qǐng)明星呢

狗蛋說，這肯定是快手自己的愿望。

然后快手假裝滿足了大家最熱切的愿望，又把天王拉出來搞了一場(chǎng)尬尬的直播。

但不妨礙這次直播，最高峰吸引超600萬人在線觀看，累計(jì)觀看人數(shù)1.1億，直播間互動(dòng)量4.5億。

狗蛋替快手擔(dān)心，覺得最后的結(jié)果很可能和兩年前一樣：

熱鬧是別人的，而我什么也沒有。

先問大家一個(gè)問題：你們玩快手嗎？

就《地產(chǎn)風(fēng)聲》用戶來說，玩快手的估計(jì)不會(huì)超過四分之一。

短視頻界有個(gè)說法——南抖音、北快手，我們用戶中來自粵閩江浙滬的，占比超過50%，南邊還是玩抖音的多。

抖音用戶占比最高的十個(gè)省份主要在沿海和華南地區(qū)，而快手主要是河北、山東、河南、遼寧、內(nèi)蒙古、甘肅等中部或北方省份，總之，北方老鐵用戶是主力軍。

另外，快手下沉三線及以下城市特征明顯，和抖音有較大不同。

在過去幾年里頭，這兩個(gè)短視頻平臺(tái)的區(qū)別，就相當(dāng)于地產(chǎn)圈碧桂園和萬科的區(qū)別:

因?yàn)樗麄儭Ｅc這個(gè)時(shí)代是有些脫節(jié)的。賣過去的老演員也都比較穩(wěn)重，或者說是莊重的吧！所以他們一般不會(huì)在快手和抖音上面。刷視頻玩這種短視頻之類的，他們還是更喜歡在電影電視劇上面敬業(yè)的表演的自己所以他們的敬業(yè)精神是更。

一個(gè)是農(nóng)村包圍城市路線，一個(gè)是深耕一二線城市。

因此，兩個(gè)平臺(tái)在內(nèi)容上也就有了分化。

世界本身就是多元的，從這點(diǎn)來看，是“村”還是“城”并無高低之分。

只不過對(duì)快手來說，“農(nóng)村天地大有可為”并不能滿足胃口。

快手一直在努力南下和擠入一二線城市，兩年前獨(dú)家簽約周杰倫，同時(shí)還邀請(qǐng)黃渤、陳坤、楊冪、迪麗熱巴、謝娜、張杰等明星入駐，想借勢(shì)“頂流”擴(kuò)大時(shí)尚用戶群體，最終達(dá)到“進(jìn)城”目的。

但這些明星帶來的影響力很垂直，也就很有限。

比如周杰倫能給快手帶來的就只是杰迷，除了看周杰倫，他們并不會(huì)去關(guān)心其它內(nèi)容。這類人群無異于僵尸用戶，對(duì)平臺(tái)促進(jìn)不大。

再加上這些明星并不怎么營(yíng)業(yè)，就算營(yíng)業(yè)發(fā)的內(nèi)容也多為宣傳視頻，粉絲很容易流失，看完直播反手就卸載了快手。

想借助明星進(jìn)駐扭轉(zhuǎn)用戶的刻板印象，快手沒完成逆襲。

熱熱鬧鬧，重金引星，卻沒有照亮自己。

去年快手上市，總市值一度突破1.73萬億港元，目前只剩3500億港元，蒸發(fā)了80%。

以前兩個(gè)平臺(tái)各秀其秀，快手雙列界面、流量普惠、內(nèi)容野生，抖音則是界面單列、流量?jī)A斜、內(nèi)容偏潮。現(xiàn)在大家再打開比對(duì)，會(huì)覺得快手越來越像抖音：

界面單列了，內(nèi)容似乎沒那么“村”。

從領(lǐng)跑到跟隨，如今陷入被動(dòng)追趕狀態(tài)，快手顯然不快了。

狗蛋說，其實(shí)“村”沒什么不好，接地氣才真實(shí)。

可是快手不自信。

通過明星牌、引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快手一直在努力去“村”化。

卻忽略了更應(yīng)該去江湖氣。

快手頭部主播蛋蛋，擁有超7000萬粉絲，有一回在直播中當(dāng)著鏡頭下跪師傅辛巴，叫大她6歲的辛巴爸爸。

辛巴家族旗下另一個(gè)主播貓妹妹，為了感謝辛巴栽培，曾經(jīng)獻(xiàn)唱《父親》。

快手用戶都知道，平臺(tái)上的頭部主播團(tuán)隊(duì)有六大家族，比如辛巴的818家族、方丈的丈門家族。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)的頂流主播圈，滿嘴義氣、師傅、忠誠(chéng)、性情，它就成了一個(gè)江湖。

江湖勢(shì)力過大，最終會(huì)左右朝堂社稷。

反映在快手身上就是，“六大家族”主宰了自身電商板塊，像辛巴家族，2023年直播帶貨總GMV達(dá)133億，占到快手這一數(shù)據(jù)的四分之一。

其實(shí)不開微博也是正確的，而且很多明星也都不玩微博的呀，例如張嘉譯、劉德華、周迅這些人，都是不玩微博的。而且現(xiàn)在微博的風(fēng)氣并不是很好，戾氣太重，經(jīng)常玩微博的網(wǎng)友應(yīng)該也能感受到出來，各種粉絲控評(píng)，各種飯圈互撕，像。

快手收入主要有三塊：廣告、直播打賞和電商。

其中電商是包括快手在內(nèi)，所以短視頻平臺(tái)最看重的，但過分依賴頭部主播，快手相當(dāng)于：

不論是成龍，還是其他明星，他們進(jìn)入短視頻領(lǐng)域其實(shí)是一種必然，因?yàn)槊餍鞘遣荒苊撾x粉絲的！這幾年來，短視頻領(lǐng)域發(fā)展迅猛，用戶使用量和活躍度早就超過了微博等傳統(tǒng)媒體，你的手機(jī)里一定有DY或者KS，但不一定有微博，因?yàn)榭础?/p>

雙手上了鐐銬，而鑰匙在別人手上。

快手上粉絲超1000萬的主播們，帶貨額能占到平臺(tái)總量7成，“馬太效應(yīng)”下強(qiáng)者恒強(qiáng)，自然留不住中小主播，同時(shí)吸引不來新用戶，電商基本盤做不大。

一旦生態(tài)穩(wěn)定，爆發(fā)性創(chuàng)新就是小概率事件了。

從張同學(xué)、劉畊宏到董宇輝，抖音一輪一輪“造星”，快手除了辛巴，還是辛巴。

董宇輝剛走紅那會(huì)，狗蛋去看他直播，被他樸實(shí)勵(lì)志的話感動(dòng)到，平時(shí)都不怎么看書的他，斥巨資100多買了4本書，包括一本《自卑與超越》。

狗蛋說，董宇輝讓他看到了一次屬于普通人的勝利。

6月25日，成龍?jiān)诳焓珠_啟個(gè)人全球直播首秀，被網(wǎng)友吐槽“龍哥那么老了也被拉出來賣”。

星星需要仰望，它掛在天上。

董宇輝們來自人間。