同樣的一件事，用語言所呈現出來的效果大部分情況下是不如視頻動態直觀的表現。因此，繼140字微博之后，15秒乃至1分鐘左右的短視頻也開始火爆。

伴隨著網速的提升和移動終端等硬件方面的發展，短視頻發展的越來越快，成為新興之地，短視頻運營的重要性也越來越被企業所重視。

短視頻及其本身

顧名思義，短視頻是用短暫的時間來記錄一段事件，并借助市面常見的APP如快手、抖音進行傳播短視頻運營能力，視頻的制作方式可以是視頻平臺用戶產生，也可以是視頻專業團隊進行發布。

且其內容多樣化，從跳一段舞蹈、來一個表演、炫一下車技、撒一波狗糧等等形式不同，而產生的場景也是隨著時空的不同而變換，從校園到廣場到溫暖的家，也因此產生了各種網紅打卡圣地比如重慶的穿樓地鐵，太君山，西安的摔碗酒。

隨著短視頻行業愈發成熟，標簽也從獵奇夸張、一言難盡逐步成長為時尚年輕、風格清新，成為現代年輕人社交活動必不可缺的交流方式。

也因此，短視頻的頭部用戶組成主要是萌寵類素人、高顏值素人、技術類素人和音樂類純素人，短視頻成為更多平凡人所表現自己的平臺。加上各種網絡紅人、明星和自媒體，使短視頻行業更加的專業化。

短視頻運營

短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

短視頻運營的工作中主要包括四個方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。具體來說，內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。

那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

短視頻渠道推廣

隨著移動視頻用戶總數、用戶的觀看黏性和活躍度都得到極大的提升，從觀看時間上來看短視頻運營能力，手機、PAD等移動設備已經成為中國人觀看視頻的首選渠道。

一方面，隨著短視頻平臺和直播的蓬勃發展，大批視頻創作者嘗到風口紅利，另一方面，文字圖片作為常規內容載體，已經不能滿足大眾的需求，在信息過載時代，視頻儼然成了新的希望，大量企業品牌宣傳選擇視頻作為重點傳播形式，試圖扭轉內容生產不易被模仿復制的局面。

因此短視頻傳播，要以抖音為主要陣地，和其他主流短視頻打通矩陣，再以其他視頻平臺和自媒體推廣為輔，實現全網整合營銷推廣。

短視頻數據分析

要做好短視頻，首先要做好用戶分析，比如說一個做旅行社的商家，要做好短視頻，那么應怎么做呢？

這個其實不難，首先要想清楚一個問題，就是他們的潛在用戶是誰，年齡、區域、職業、性別、行為習慣、愛好、消費習慣是什么樣的，這些潛在客戶有什么樣的需求，喜歡看哪些短視頻內容，然后再進行自己短視頻內容的創作。

短視頻現在很多企業都在做，所以如果想要在短視頻上面有一定的成績，那么用戶的數據分析就非常關鍵，除過數據分析，內容策劃也是一方面，比如品牌的文化、企業亮點、人才團隊等，這些都是影響短視頻數據的潛在因素。

比如一個已經有品牌的企業要做好短視頻就比較容易，我們經常可以看見一些大企業和明星的短視頻賬號數據都不錯，但是一些精通短視頻運作的企業，也是可以通過優質內容來慢慢做起來的，這就是短視頻的優勢所在。

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