隨著時代的發展，快節奏成了人們的日常；在這個忙忙碌碌的時代，人們沒有太多的時間花費在電視劇、電影這類長視頻上面，短視頻也就應運而生，超短的內容足夠人們在任何時間都能放下身心去觀看，去愉悅自己。

在短視頻行業，有一個軟件獨領鰲頭，那就是抖音，截止2023年12月，抖音日活超過6億，超高的用戶活躍量意味著無限的商機，也吸引了眾多企業及品牌入駐其中，想要在抖音上打響自己的品牌。

但是，理想很美好，現實很骨感，企業在沒有任何準備就踏入抖音，猶如落進大海的雨滴，掀不起一絲的波瀾；至于為什么，無非就是企業沒有足夠專業運營人員，對抖音的平臺機制以及內容推薦機制的不理解，胡亂地在抖音上發布內容，自然不會起到太大的作用，而中小型想要搭建抖音運營團隊，又花費不起那么大的代價，所以說，抖音代運營也就隨之誕生，解決了中小型企業在抖音上推廣企業品牌、產品的專業性問題。

那么，接下來就由兔迅科技給大家聊聊關于抖音代運營的相關內容吧

一．什么是抖音代運營

所謂的抖音代運營，就是由專業的抖音運營服務團隊，直接為企業提供抖音賬號的整體運營服務，包括：內容策劃、視頻拍攝、文案撰寫、視頻剪輯、賬號管理等服務，幫助商家降低抖音運營成本、提升企業品牌知名度，增加營銷效率，從而提升企業的產品收益。

簡單的來說就是抖音運營服務團隊根據各行業特性、行業發展階段以及競爭關系等制定行業策略，結合抖音平臺機制、內容推發機制、直播行業流量分發規律等，以數據為根本分析并制定出符合企業發展特性的內容運營策略，然后再通過創意、腳本、拍攝、剪輯、發布等一系列內容創作及運營服務，實現客戶對于流量的要求，從而提升用戶轉化率。

二. 抖音代運營有哪幾種形式？

不管是抖音代運營公司還是抖音代運營工作室，總的來說分為兩種形式：

1. 基礎代運營

簡單的來說短視頻運營大概多少錢，就是抖音代運營團隊只需要負責運營方面的工作，包括：對企業產品進行市場分析、運營策劃的制定、內容創意的開發、視頻的剪輯、內容的發布等等。

剩余的便是用戶需要負責的部分，包括：文案的撰寫、視頻原始素材的拍攝、賬戶的日常維護（也就是需要和粉絲互動）等等。

2. 深度代運營

深度代運營，簡單地來說，就是客戶將賬號直接交給代運營公司，讓代運營公司幫助運營，企業只需要負責最后的產品售賣即可。

從最初的賬號創建、產品分析、市場分析，運營策劃的制定到內容創意的開發、腳本的撰寫、角色的設計、音樂的設計、視頻拍攝的方式、視頻內容剪輯的技巧，最后才是內容的上線與迭代、視頻的分發以及用戶的精確化運營等都是由代運營服務公司負責的，而企業只需要負責配合代運營公司即可。

三. 代運營公司是怎么收費的？

對于抖音代運營收費來說，市場上并沒有一個嚴格的報價措施，通俗來講就是各個代運營公司根據企業的成本以及運營人員的專業性進行定價。

通俗來講，代運營服務團隊的運營周期有月、季、年為準，不同的運營周期有著不同的收費標準，基本上都是在3-20萬每月不等。

當然短視頻運營大概多少錢，在社會上尋找抖音代運營公司需要注意兩點：

1. 市場上有很多的虛假機構，用很低的收費去吸引客戶，須知：“一分錢一分貨”。

2. 如果在一個周期內，抖音賬戶的漲粉每月達到預期效果，那么基本上沒有繼續維護的必要性了。

短視頻用戶規模和使用時長的雙高速增長，代表著用戶生活、娛樂、購物、消費等行為習慣大遷徙，也因此越來越多的品牌，開始向短視頻平臺增加或者轉移預算，短視頻運營也成為品牌營銷繼雙微運營之后，又一個被爭先搶占的流量高地。

短視頻運營與雙微運營本質一樣，是企業利用抖音、快手等短視頻平臺，進行宣傳、推廣、銷售的營銷行為。

即通過優質、高度傳播性的視頻內容及活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度或者達成銷售等營銷目的。

但相較于雙微運營，很多品牌在短視頻運營上并非如魚得水。如何做好短視頻運營？總結了以下幾個要點，希望可以幫助到大家：

一、選擇適合的平臺

短視頻作為當下流量的高地，讓眾多品牌垂涎三尺。

但，很多品牌開始做短視頻運營，只是覺得某個短視頻平臺流量大，或者僅是看到別的品牌也再做！這其實是不正確的。

每個品牌都有自己的消費群體，不同短視頻平臺的用戶畫像、平臺定位及偏好也相差較大。

品牌應該基于自身消費群體的畫像，尋找與之匹配的短視頻平臺，如果與短視頻平臺的用戶畫像不匹配，哪怕平臺流量再怎么大，我們的投入也不會有好的結果。

例如某國際知名頭部日化品牌，其運營核心放在了抖音，雖然快手也有注冊，但并未投入精力運營，這必是品牌權衡之后的重要選擇。

所以，做短視頻運營，品牌應該根據自身消費者或者目標用戶畫像，在眾多的短視頻平臺中，選擇適合品牌的平臺。

二、做好運營定位

短視頻運營定位，決定短視頻賬號的對外形象、運營發展方向和運營策略等。

明確的定位，可以幫助品牌更方便、明確的進行短視頻輸出內容，打造特定人設，奪取心智資源，讓品牌在消費者心智中占據最有利的位置。

運營定位包含賬號形象定位和內容調性定位兩個維度，需要明確的是，定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻的行為偏好。

1. 賬號形象定位

賬號形象是賬號可視化部分的相關視覺元素，包括賬號認證情況、名稱、頭像、簡介、背景圖片，以及視頻內容的封面等。

不要小看這些內容，在多個短視頻平臺的內容推薦機制里，這部分也占用一定的權重，占有一定的推薦分值，一定程度上，影響平臺給你打標簽，所以，這部分一定不要隨便填寫。

2. 內容調性定位

內容調性定位 包括內容定位和內容風格。

前者包括內容的方向、領域、邊界等，要與品牌用戶畫像和短視頻平臺要求相符。內容風格是內容的拍攝手法、創意形式、內容邏輯、視覺展示等內容。

內容調性定位相當于給短視頻運營打造某種風格化的標簽，讓用戶看到或接觸到類似的事物與信息就能聯想到你的內容與產品。

同時，短視頻平臺的推薦邏輯依靠平臺算法對內容進行打標簽，然后推薦給具有相似標簽偏好的圈層人群，這也更符合平臺算法對運營內容的推薦邏輯。

三、搭建賬號矩陣

1. 搭建賬號矩陣

抖音是基于興趣的社交平臺，內容是獲得爆款的關鍵。

品牌建立賬號矩陣，可以結合品牌調性、目標用戶、當下熱點和產品等不斷對賬號做內容調優，以此來打造爆款，為品牌帶來更多流量和轉化。

另外，很多品牌擁有多個獨立的產品線或者子品牌，對應的都是更加垂直細分的用戶圈層，通過搭建矩陣賬號，可以實現對產品線或子品牌的精細化、差異化運營，為品牌帶來給多曝光和精準的用戶群。

例如某知名汽車品牌，建立1+N抖音賬號矩陣短視頻運營預算表，通過1個品牌主賬號+N個地域經銷商賬號。

通過品牌主賬號背書，N個終端4S店拉銷量的矩陣態勢，合圍共筑市場聲量，實現從區域到全國的粉絲覆蓋，并實現銷量+聲量的長效增長。

2. 考慮申請藍V認證

平臺對認證的賬號會給予更多政策上的支持，比非認證賬號更好的發展。

例如獲得平臺流量的傾斜，優先進入抖音推薦池，獲得更多曝光的機會。

認證賬號所發布的內容會獲得更好的排名，同等情況下，認證賬號的內容搜索排名更靠前。

另外，抖音會對企業號營銷內容放開一定的限制，允許品牌發布軟廣、產品相關的作品等。

四、內容依然為王

短視頻平臺的流量分發邏輯和推薦機制，更注重對爆款內容的打造。

平臺通過用戶對內容的完播率、點贊率、評論率、收藏率、轉發率、轉粉率等因素，給予內容分值，分值越高，則獲得的曝光機會越多，就越容易成為爆款，這就對內容的專業度、質量等提出了更高的要求。

品牌打造優質內容，要以明確的運營定位為前提，內容針對目標用戶創作，滿足具有可看性、認可度、共鳴、實用性等特點，且是垂直、專業、持續的優質內容。

同時，要善于分析和利用平臺流量推薦的算法和邏輯機制，把平臺琢磨透了。

另外，需要明確的是，品牌短視頻運營的目的，是為了提升品牌在目標用戶群體中的影響力，并最終促進銷售和轉化，并非為了迎合更廣泛的平臺用戶，去增粉漲粉。

五、學會數據分析

每項數據的背后都是有特殊意義的，做短視頻運營，要善于使用數據，清楚知道數據背后的含義，并且能夠基于數據給出內容的優化方向。

例如可借助抖音自帶的“數據分析”工具，可對發布的每條短視頻進行基礎的數據分析短視頻運營預算表，指導后續短視頻內容的投放。

例如，從運營層面講，每項數據都代表了用戶對內容的真實反饋：

完播率代表著視頻內容與分發到用戶的匹配度，如果完播率不高，就需要從視頻內容質量和用戶精準度兩個方面去考慮原因。

點贊代表著用戶對內容的認可和共鳴；評論的背后則是內容給用戶帶來了深度思考；收藏則是內容對用戶具有實用性；關注的背后是用戶對視頻內容的可看性和價值的深度認可。這些都可以為運營提供內容的策略和建議，指導運營不斷進行優化和改善。

所以，短視頻運營，一定要善于通過數據對運營進行分析。

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