A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）7月2日?qǐng)?bào)道：6月25日，抖音電商公布《電商創(chuàng)作者管理總則》（下稱總則）階段治理成果，有78176名帶貨達(dá)人因違規(guī)被平臺(tái)判罰，其中百萬粉絲以上的達(dá)人有2223人。

該總則于5月6日上線，5月20日正式生效，對(duì)電商創(chuàng)作者（帶貨達(dá)人）的角色定位、準(zhǔn)入資質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個(gè)內(nèi)容電商交易鏈路中的責(zé)任和義務(wù)，以平臺(tái)規(guī)則的形式給予了明確定義。

抖音電商率先以平臺(tái)規(guī)則形式，將電商創(chuàng)作者明確定義為新型內(nèi)容營(yíng)銷主體，開創(chuàng)性地提出“應(yīng)知明知責(zé)任”，即電商創(chuàng)作者必須為其宣傳內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，應(yīng)知明知商品真實(shí)情況仍虛假宣傳，或未盡到應(yīng)盡的義務(wù)，負(fù)有相應(yīng)的責(zé)任。其中，“應(yīng)知明知商品真實(shí)情況”包括商品本身明確標(biāo)注的信息、商詳頁(yè)信息，以及在合理場(chǎng)景下即可得知的信息。