受到疫情的影響，虛擬旅行、VR賞景、直播看展等等“云游“形式已經成為2023年的旅游熱詞。

　　在眾多“云游”形式中，短視頻內容短小、傳播影響、快捷迅速等優勢使其具有了宣傳影響面廣、信息傳播功能強的特點，蘊含著巨大的潛力，正在逐漸成為旅游從業者開發的新“機遇”。

　　我們邀請了字節跳動創新事業部總監朱凌為我們分析如何利用抖音短視頻宣傳你的景區，做好景區的短視頻營銷。

　　朱凌

　　字節跳動

　　創新事業部項目總監

　　讓”冷門“景點變爆款

　　在短視頻平臺上，每個月都會產生超過7000萬條的旅行短視頻，那么如此多的視頻，是怎么投放給用戶的呢?

　　其實短視頻平臺都有一套個性化的推薦算法，機器會通過理解人的特征、信息的特征和環境的特征進行匹配，實現個性化的精準推薦。

　　在龐大的視頻量和精準的推薦機制下，很多爆款的景區從短視頻中脫穎而出，比如說西安的大唐不夜城、重慶的洪雅洞、李子壩等等。下面我們就來說一說如何利用短視頻讓”冷門“景點變成爆款。

　　抓住眼球 還要講好故事

　　山西永和的乾坤灣就是利用短視頻講好了故事。永和縣位于山西臨汾市，這里由于在黃河流經處留下了7個大灣而成為乾坤灣，其中有一個地方形成了天然的八卦圖，這里夕陽西下的景色非常美，所以乾坤灣就設計了乾坤夕照的品牌定位。

　　但如果要讓用戶記住乾坤夕照，光有一個景點還不夠，還需要一個更強的記憶點。于是在當地找到了一對正好結婚60周年的夫妻，將他們的情感故事和一起看乾坤夕照的瞬間做成了短視頻。

　　這條視頻的播放量接近兩億次，點贊量超過200萬，很多網友評論說，這一生一定要帶上自己心愛的人去乾坤灣看一次夕陽。

　　達人沉浸式體驗 展現山水之美

　　在短視頻之前，很多景區拍風光片都是大片型的，美麗的風景配上渾厚的解說，內容非常精致，但可能會給人一種距離感。而且風景片的時間很長，在現在這個碎片化的時代，大家很難看完這些視頻。

　　而短視頻則內容更短，視角更加平等，給人一種親近的感覺。就像一個朋友通過手機屏幕向你娓娓道來。這樣不僅能夠更好的吸引用戶注意，而且還能夠贏得用戶的信任。旅行達人沉浸式的體驗拍攝，可以讓信息沒那么的抽象，而且有一種身臨其境的感覺。

　　來源：房琪kiki抖音

　　貴州黔南州的立波縣有著非常獨特的喀斯特地貌，還有多種水的形態，隨著季節環境的變化，水的顏色也會變化，非常靈動。立波縣合作了很多旅游達人進行沉浸式的體驗拍攝，為游客展現了獨特的美景。

　　視頻播放量達到了2.5億次，帶動2023年五一的旅游收入同比增長68%以上。

　　傳統融合現代 讓地方文化走向全國

　　地方文化是吸引游客的重要的元素，很多人出行不僅是為了游山玩水，而是想要更多的體驗當地的民俗和生活方式。

　　現在短視頻平臺上的用戶主要是年輕人，愛玩、愛時尚、愛新潮是他們的特點。但很多傳統的文化，因為跟當代的年輕人有些距離感，吸引力不是很足。

　　通過短視頻傳播地方文化可以在保留傳統文化精髓的基礎上，對它的形式進行一定程度的創新，讓他們看上去更加的新潮，更符合年輕人的趣味。

　　湖北恩施州的利川市，是土家族的聚居地，當地除了著名的自然景觀騰龍洞，最有特色的就是一種叫做《肉連響》的舞蹈，就是土家的漢子光著膀子拍打身體的各個關節，以此達到強身健體的效果。另外利川還是中國的民歌之鄉，我們熟悉的《龍船調》就是發源于利川。

　　來源：吳佳煜抖音

　　于是利川就利用《龍船調》和《肉連響》相結合，在保留傳統精髓的同時對歌曲和舞蹈進行改編，在騰龍洞前拍攝了一條內容豐富的短視頻。

　　這條既包括了國家級的非遺，又有非常壯觀的自然景觀的短視頻，讓土家族的文化走向了全國，有超過47萬人使用這條視頻去跳舞，這條音樂的播放量業超過了5.1億次。

　　創新產品

　　給游客不一樣的體驗

　　除了短視頻拍的好玩、好看，旅游目的地的核心還是要進行旅游產品的創新，給游客一種不一樣的體驗。這樣游客就會主動拍成短視頻進行分享，平臺上的用戶被吸引了，他們也會轉發或順著這個視頻的指引來到當地。

　　來源：皮卡晨吖微博

　　比如前一陣大火的大唐不夜城的不倒翁小姐姐，演員穿著仿唐朝的服裝，配合年輕人喜歡的不倒翁形式，創造性的把傳統和現代進行結合，播放量也是超過了2.5億次。

　　黃山西海大峽谷通過纜車的角度拍攝了給用戶帶來了新的視角，讓用戶可以行走在群山之中，看著云海離自己越來越近，創造了一種全新的體驗。很多用戶因為看到這條視頻來到西海大峽谷參觀。這樣通過線上方式獲取的流量，就可以轉化到線下景區。

　　智瑞創想抖音運營

　　當然，做好抖音短視頻營銷的根本，還是要做好人才的培養，給員工做好新媒體相關培訓，幫助景區能夠產出更多優質的內容。

　　以上就是景區抖音短視頻營銷怎么做?掌握這四個技巧“冷門‘’變“爆款‘’!的全部內容，希望對你有些許的幫助，更多精彩內容請關注智瑞創想抖音代運營，我們會定期更新抖音運營技巧，希望對你有所幫助。