只要一提起創(chuàng)建閨蜜垂類的短視頻賬號，所有人第一個想到的就是對標(biāo)“瘋產(chǎn)姐妹”。

　　這兩個奇葩的“沙雕”閨蜜，邵雨軒和張小花

　　因拍攝整蠱閨蜜的日常生活火速走紅網(wǎng)絡(luò)，

　　目前全網(wǎng)粉絲3708萬，總點(diǎn)贊數(shù)已超過4.6億。

　　不到一年的時間里，

　　瘋產(chǎn)姐妹僅憑100多條作品就圈粉3700多萬，

　　發(fā)布的視頻均贊200萬以上，

　　這樣的數(shù)據(jù)堪稱是奇跡。

　　在抖音短視頻競爭如此激烈的今天，瘋產(chǎn)姐妹為什么能夠持續(xù)爆火?

　　01

　　定位清晰 人物鮮明

　　打開“瘋產(chǎn)姐妹”的賬號，你能看到一句非常有意思的簡介 “閨蜜變胖 我的愿望” 簡單的8個字，道出了眾多當(dāng)代“惡臭女青年”對于閨蜜的美好祝愿。

　　隨著邵雨軒的特寫出鏡，她那迷人的發(fā)際線和大腦門，以及“好吃懶做愛占便宜”的性格，瞬間俘獲了粉絲芳心，人送外號“貝勒爺”;

　　而她的閨蜜張小花則是專業(yè)整蠱閨蜜，副業(yè)做飯，兼職紅娘。

　　兩個人一唱一和，在視頻里和閨蜜相愛相殺的生活日常，給我們帶來了許多歡樂。 其實(shí)一開始，她們走的是美食博主路線。但不管是吃播、還是搞笑反轉(zhuǎn)劇情，抖音頭部大號比比皆是，并且用戶也已經(jīng)看得視覺疲倦，這讓她們始終出不了圈。

　　于是她們決定轉(zhuǎn)變風(fēng)格。 以“美食+閨蜜”的搞笑劇情作為故事主線。這在當(dāng)時的短視頻市場是史無前例的，更別說有紅極一時的出圈大號。 這時候，瘋產(chǎn)姐妹出現(xiàn)了，瘋瘋癲癲的人物形象+爭搶美食的搞笑內(nèi)容，占據(jù)了天時地利人和，理所應(yīng)當(dāng)?shù)募t了。

　　從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，這樣的轉(zhuǎn)變無疑是正確的。

　　02

　　真實(shí)化的生活內(nèi)容

　　首先，她們的每一條視頻，都是生活化的情景再現(xiàn)。 許多粉絲直呼：像極了自己和閨蜜的日常。

　　閨蜜是有了好東西可以一起分享，不開心了可以一起吐槽，是可以一起瘋一起鬧一起放聲大哭的人。 看她們的視頻，你會發(fā)現(xiàn)有笑有淚，這一點(diǎn)，真實(shí)引發(fā)了所有女生的共鳴。 其次，和抖音上膚白貌美大長腿的美女形象不同，“邵雨軒”沒有形象。 她不僅素顏出鏡、不修邊幅，甚至還有些邋遢、隨性懶散。

　　但就是這樣的她，輕松拉近了和粉絲的距離感，讓人感覺真實(shí)又接地氣。 最真實(shí)的視頻往往來源于生活。

　　03

　　拉近粉絲距離

　　除了真實(shí)的視頻內(nèi)容和鮮明的人物定位外，“瘋產(chǎn)姐妹”也注重和粉絲的高頻互動。 在抖音短視頻評論下，她們經(jīng)常會點(diǎn)贊、回復(fù)粉絲評論，和粉絲進(jìn)行互動。

　　“貝勒爺”就是她們在粉絲評論中發(fā)現(xiàn)的稱呼，因?yàn)橛X得有趣，就一直沿用。 在生活中，她們也會偶遇粉絲。不僅會和粉絲合影，還會將她們相遇的趣事在視頻中還原，讓粉絲在視頻中出鏡，過了把癮。 在去年就有一條關(guān)于邵雨軒和粉絲分瓜的視頻。視頻的最后，邵雨軒還不忘扣門地抱怨“把我的瓜吃完了......”

　　很多粉絲在評論中調(diào)侃，“貝勒爺竟然愿意把瓜分給粉絲吃，是真愛了?！?這不僅強(qiáng)化了她的摳門和護(hù)食人設(shè)，還拉近了和粉絲的距離，大大提高了粉絲粘性。

　　04

　　總結(jié)

　　“瘋產(chǎn)姐妹”之所以能在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)爆紅，

　　智瑞創(chuàng)想抖音運(yùn)營總結(jié)為以下幾點(diǎn)原因：

　　第一，人設(shè)相當(dāng)成功

　　第二，內(nèi)容真實(shí)接地氣

　　第三，懂得維護(hù)粉絲，建立與粉絲的信任感

　　第四，未出鏡的閨蜜張小花增加神秘感

　　第五，大號聯(lián)動，持續(xù)提高影響力

　　在充斥著濾鏡的網(wǎng)絡(luò)視頻時代，不被雕飾的真實(shí)才更能打動人心。