進入下半年以來，抖音的內容生態呈現出了“高速增長”的喜人態勢，其中月度漲粉榜TOP20中，不時有單月漲粉量近千萬的新鮮面孔冒出，為行業注入了新的活力。

　　那么將視野放到第三季度增粉最快的1000個賬號中，整個抖音的內容生態究竟呈現出了怎樣的發展趨勢?有哪些潛力賽道和創作機會值得我們關注?后續又能為創作者帶來怎樣的創作啟發?我們一起來看。(注：以下數據來源為卡思數據，不代表抖音官方)

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　　誰在引領Q3內容風潮?

　　1. 內容類型

　　按照慣例，我們先從宏觀角度來看下Q3增粉最快的1000個賬號中，哪些內容類型占據了明顯的優勢。

　　和Q1、Q2一樣，Q3的1000個賬號同樣覆蓋了情感、母嬰、影視、顏值、劇情、知識資訊、美食、音樂、才藝技能、戶外、音樂、戶外、運動健身、醫療健康、美食等30余種垂類。

　　在這之中，劇情/搞笑類別以13.4%的數量占比成為Q3季度上榜最多的內容類型。相比Q2，劇情搞笑類別不論是數量占比還是排名，均有了一定上升(Q2占比12.8%，位列第二)。而分析該類別下的上榜賬號，有幾種內容模式比較突出：

　　1、圍繞著人情世故展開敘事的正能量劇情，主打以情動人、以理服人，如賬號@陳小沫、黑蛋哥【黑蛋聯盟】。這種模式雖然比較老套，但一直不缺受眾;

　　2、聚焦于家長里短、兩性關系的情感劇情，通過對情感的細膩描繪和真實呈現喚起用戶的心靈共鳴，如賬號@一杯美式、@這是TA的故事等;

　　3、“男帥女美”的傳統精致派劇情，如賬號@林俊熙、@左奕然(苓哥)等，這種類型一般視覺上觀看性更強，甜度滿分。當然，在精致派劇種中，也有像@冷少這種在服化道、文案上精心打磨的強風格路線賬號;

　　4、“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強的形式深度還原生活，趣味感十足。賬號@劉大悅、@邢三狗均屬于這種類型;

　　5、以偏記錄、更自然的形式呈現的日常性搞笑劇情，一般多聚焦于家庭日常，如賬號@瘋狂小楊哥、@倒霉泰哥等。

　　劇情/搞笑之后，影視娛樂以12.8%的數量占比成為Q3季度的第二大內容類別。在該類別下，集結了各類綜藝節目的抖音賬號、影視講解類賬號以及主打切片類內容的影視剪輯類賬號3種內容模式。

　　其中，@余生.clip、@月老-收徒中、@小芳剪輯、@穎兒剪輯等都是新近涌現的高增粉賬號，尤其是@余生.clip第三季度的漲粉量高達1465W。這些賬號中很多發布的內容都是截取影視劇中具有戲劇性的片段，搭配頗具噱頭的文案，整體技術含量并不算高，但很容易吸引人們進行“快消費”。

　　緊接著，美食和顏值賽道分別以7.98%、6%的數量占比位列第三、第四。

　　美食類別保持著其一直以來的穩定發揮，和Q2季度7.4%的數量占比相比并沒有太大出入，而上榜賬號囊括的內容模式，則囊括了以@小哥認真教你學美食為代表的教程類賬號、以@閑不住的阿俊為代表的鄉村美食類賬號、以@是個泡泡為代表的探店類賬號，以@-肥豬豬的日常為代表的治愈類賬號。

　　顏值賽道相比Q2季度則有了一定提升。除了上榜數量增多以外，有不少顏值達人的漲粉數據都很出挑，如純欲天花板@井川里予、@安妮有小die3個月的增粉量都在千萬以上，@布叮x、@表妹李Kk的季度增粉量則都達到了500W以上。

　　除了這四個賽道外，音樂、vlog、情感、種草、才藝技能等賽道均有著和上個季度相差不多的表現。

　　游戲、母嬰、寵物垂類相比上季度則有了較為明顯的上升，其中母嬰垂類中，大部分賬號都是記錄萌娃日常的內容模式，譬如@朱兩只吖Q3增粉量達到了1506W;另外，知識資訊、運動健身兩個垂類的數量占比相比上季度均有了非常明顯的滑落，尤其是運動健身類別，由上季度3.2%的占比降低到了目前的1.8%。

　　2. 增粉區間

　　在內容類型之外，我們再來看下Q3季度增粉最快的1000個賬號主要落在哪些增粉區間。

　　據統計，第三季度增粉量突破千萬的賬號共有14個，相比第二季度增加了近兩倍，由此也能看出，第三季度整個抖音內容生態的增長火力有多旺盛;除此之外，增粉量在500W-900W之間的賬號有44個，是上季度該增粉區間賬號數量的2倍。剩余賬號中，還有34個賬號的增粉量在300W-400W之間，16.2%的賬號增粉量在200W-300W之間，56.9%的賬號增粉量在100-200W之間。

　　總體來看，今年以來，一、二、三季度的漲粉力度呈現出了“逐季”上升的態勢，且上榜“新面孔”的數量也呈遞增趨勢。這種積極的增長情況是否會延續到2023年的最后一個季度，很值得期待。

　　3. 增粉最快的20個KOL賬號

　　在對宏觀的漲粉情況有了一定了解后，我們再將目光聚集到Q3增粉最快的20個賬號上。(注：不含媒體、明星/名人、政務機構、綜藝節目、字節官方等，聚焦于創作者群體)

　　從表格中我們可以看到，TOP20的賬號分布在情感、母嬰、顏值、音樂、劇情/搞笑、戶外、美食、影視娛樂、美妝等內容領域，共有7個賬號的季度增粉量超過了一千萬。在這之中，除了@朱兩只吖、@唐藝、@天元鄧剛這三個賬號曾經登上Q2季度增粉TOP20外，其余賬號都是在季度榜單中初次亮相。

　　其中，情感星座賬號在Q3季度的表現異常“耀眼”。以“準”著稱、在熱梗帶動下飛速躥紅的@陶白白Sense以及后起之秀@白桃星座分別以1857.6W、615.2W的增量成為榜單上的贏家。在它們的引領之下，情感賽道也煥發出了新的活力，涌現出了更多機會。

　　此外，美妝賽道中也久違地出現了兩個表現絕佳的賬號。

　　一個是今年4月29日才發布了第一條作品的@小魚海棠，該賬號將美妝和攝影兩種元素恰當好處的結合，并設定了“和999個帥氣男生拍照”這個極具吸引力的目標，賬號整體不僅具有趣味性和可看性，也有效提高了用戶的期待感;

　　另一個賬號則是今年年初爆紅的美妝博主@程十安an，她發布的“保姆級”美妝教程視頻涉獵范圍極廣，且在細節展現上細致入微，能夠直擊痛點，完美貼合用戶需求。專業之余，她真誠誠懇的態度也成為賬號能夠持續吸粉的核心因素。

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　　有哪些創作趨勢值得關注?

　　接下來，我們再從內容創作的角度出發，分析下Q3季度呈現出的風潮和趨勢。

　　1、強風格化的賬號受到更多青睞

　　在Q3季度，卡思注意到在多個內容領域中都涌現了一些風格化極強的賬號，他們的內容形式經過精心打磨，有著非常鮮明的個性和記憶點，在同類型賬號中極具辨識度，也因此都取得了不錯的漲粉成績。

　　典型的如我們在抖音8月漲粉榜中提到的劇情賬號@冷少和游戲賬號@阿三解說。前者從人物形象、服化道、畫面色調、配樂、文案等層面入手，為用戶呈現了一出出有著濃郁王家衛風格、帶著電影質感的無厘頭喜劇;后者則通過魔性的背景音樂搭配高度有趣的文案、節奏感極強的講解，為用戶帶來了一場場具有“德云社”風范的專業游戲解說。二者在整體風格上均不落窠臼，別具一格，差異化特色十分明顯。

　　此外，我們還能看到@高芋芋這種主打“咆哮”式的美食達人、@田一名愛唱歌這種靠“油膩風”走紅的音樂達人等，都有著讓他們在同類型賬號中脫穎而出的風格特色。

　　2、垂類賬號適時轉型能帶動新的增長

　　這種現象更多的出現于汽車垂類中，典型的如賬號@MR-白冰，@痞幼。

　　@MR-白冰在Q3共增粉900W。他原先是非常典型的汽車達人，但在3月份到8月份時粉絲增長遭遇了明顯的瓶頸，在機緣巧合之下，他開啟了“開著豪車去打卡美食”的系列內容，意外收獲了新的關注，并成功從汽車達人轉型為美食探店達人，粉絲量開始迅速上漲。

　　而分析他轉型后的內容特色，既有惹人關注的豪車元素，又在美食店中吃出了自己的一套風格：毫無包袱，經常把豪華大餐吃出了路邊餐的感覺，整個內容基調輕松而有趣，主人公白冰的人設在新的內容形態下凸顯得更加豐滿，展現出來的接地氣面貌也讓他和粉絲之間的距離進一步拉近。

　　曾經主發機車內容的@痞幼目前發布的內容也愈發豐富，除了去各種場所探索美食外，她還會和不同的達人聯動，共同進行各種趣味活動。在豐富內容形式后，賬號的數據也有了明顯增長，整個Q3共增粉378W。

　　3、成熟賽道的內容“深垂化”趨勢明顯

　　這個趨勢主要體現在美食領域。從Q1開始，增粉最快的美食賬號在內容類型上就呈現了明顯的“深垂化”特征，我們可以看到在此中看到各式各樣、各種風格的賬號。而到了Q3，這種趨勢仍然在繼續發酵，且衍生出了更多樣的內容模式。

　　在這些內容趨勢之外，從Q1就開始流行的鄉土風一直蔓延到了Q3，vlog+的記錄形式也繼續被各個垂類的創作者引用。

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