抖音創作者大會抖音副總裁支穎:將大力投入知識內容建設
“通過創作和分享,抖音連接人,連接內容,連接服務。”
10月15日,抖音在南京舉辦第三屆創作者大會。抖音副總裁支穎發表演講時表示,如今,整個短視頻市場日活用戶已超過10億。視頻直播已然成為一種國民級的表達方式。同時,短視頻和抖音的普及,降低了表達門檻,促進了信息的流動,讓更多人有了表達自己和被看見的機會。
現場,支穎分享了平臺的發展歷程和創作者故事,并回應了外界對平臺價值、未來工作重點和發展方向的關注。
支穎介紹,經過五年的發展,抖音上的創作者來源更廣,身份更多元,覆蓋老師、運動員、藝術家、中小企業主等個人和企業、學校等機構,截止到今年7月,全國企業在抖音上開設的賬號已經超過800萬個。他們不僅在抖音創作,也在抖音經營著自己的事業。
提到平臺未來的工作重點和發展方向時,支穎表示,加大知識、文化方向內容投入,讓知識內容得到更好分發,將是未來抖音的工作重點,同時平臺會依舊堅持嚴格的審核機制,全力優化用戶體驗。將一些基礎工作做得更扎實,讓現實生活更美好,“抖音的初心就是幫助大家記錄美好生活,和大家一起共創美好生活,這是我們不變的使命。”
以下是支穎演講全文。
大家好!
歡迎大家來到抖音創作者大會的現場,特別高興能跟大家在這里相聚。
我是支穎,16年加入抖音團隊。最早張楠跟我聊,說要做一個UGC短視頻產品,來連接人、記錄生活。我覺得,這很有意思,沒見過,就加入進來。這五年,我在抖音團隊參與過很多很雜的工作,運營、市場、產品、策略甚至安全等等。現在主要負責抖音的運營和市場。
今年是抖音第三年舉辦創作者大會,也是抖音上線的第五個年頭。回想2023年抖音剛剛上線的時候,短視頻還被很多人認為是年輕人用的小眾對口型產品,到今天,整個短視頻,包括視頻號、快手,整體的日活用戶已經超過了10億人。可以說,視頻直播已經成為一種國民級的表達方式。
這點表現在抖音,就是我們的創作者來源更廣,身份更多元了。在座的創作者朋友其實都來自各行各業,有老師、運動員、藝術家、中小企業主等等。除了個人,還包括企業、學校等機構,截止到今年7月全國企業在抖音上開設的賬號已經超過800萬個。大家不僅在抖音創作,也在抖音經營著自己的事業。
我關注了一個和我差不多年紀的創作者,叫鄉村小喬。她大學畢業后,返回家鄉,通過抖音做三農創業,在記錄鄉村生活和美食、農村新鮮事的同時,也幫助各地老鄉們銷售農產品。去年年底,小喬在老家開了一個棉被廠。開業當天,提前準備的2000多床棉被在抖音直播間一搶而空。現在,小喬的棉被廠經營得不錯,還幫15個老鄉解決了就業。
年輕人返鄉創業也能找到一片天地,抖音不僅拉近了年輕人和家鄉的距離,也拉近了高等學府和普通人的距離。
大家都知道北京大學,但大家肯定不知道北大是抖音的一個“大主播”。去年一年,北京大學在抖音做了199場直播,平均下來每兩天就有一場,內容基本都是北大老師的公開課或者講座。北大現在有超過430萬粉絲,我們都開玩笑說,北大在抖音有430萬旁聽生。
過去一年,像北大這樣的高校直播公開課,在抖音上有超過12000場。很多網友說,沒想到我也能在抖音上名校了。今天我們也邀請到北京大學的老師跟我們分享經驗心得。
知識可以通過直播公開課的形式傳播,但我們萬萬沒想到,也可以通過非常另類的方式破圈。
前段時間,秦皇島的反詐民警老陳火了。他在抖音通過直播連線的方式推廣反詐app,效果特別好。老陳這個做法帶動了很多平臺上其他創作者、主播參與進來,動員自己的粉絲下載反詐APP,國家反詐中心APP有很長一段時間都排在蘋果等多個應用商店下載榜第一位。
上面分享這幾個故事,是想說,通過創作和分享,抖音連接人,連接內容,連接服務。網友可以坐在家里聽到名校名師講課,田間地頭的好貨能夠走出大山。這些了不起的成績,離不開在座各位創作者的智慧和努力,感謝大家!
我的同事告訴我,大家都比較期待,在這個場合了解抖音未來的工作重點、發展方向。其實,時至今日,我們沒有特別的大招,更多是把一些基礎工作做得更扎實一些,服務好更多用戶,滿足大家不同的需求。對抖音來說,最基礎的,其實就是讓好的、優質的內容被更多傳播,把壞的、劣質的內容盡可能攔截下來。
所以未來,我們會對那些有較強社會價值的內容加大投入,像前面說的知識、文化品類。視頻直播天然是傳播知識很好的形式,讓知識內容得到更好的分發,會是我們未來工作的一個重點。我們希望讓更多用戶在抖音看到豐富多元有價值的內容。
另外,我們也看到,短視頻和抖音的普及,降低了表達門檻,促進了信息的流動,讓更多人有了表達自己和被看見的機會。但同時,越來越多人的加入,也給抖音的平臺治理帶來了很大的挑戰和爭議。
可能在座的創作者會有一些感受,那就是抖音是所有平臺里審核最嚴格的。這種嚴格甚至帶來了一些創作的負向體驗,包括我自己也經常會收到一些誤傷的吐槽等等。
不好的體驗我們會全力優化,但未來,我們仍然會堅持高標準不放松,因為我們相信善和美好的力量,相信向上的價值。
這些工作更具體的情況,我的同事晚些會跟大家詳細介紹。
今天的主題是,創作讓生活更美好。抖音的初心就是幫助大家記錄美好生活,和大家一起共創美好生活,這是我們不變的使命。
謝謝大家。
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