大家最近刷到這樣的視頻了嗎?沉浸式化妝、沉浸式護膚、沉浸式穿搭、沉浸式吃播，甚至還有了沉浸式凡爾賽～ 這些視頻的特點總結起來就是沒有背景音樂，沒有特別的后期制作，也不用說話。

　　▼沉浸式卸妝

　　這樣的視頻雖然看起來“偷工減料”，但在完播率上卻更勝一籌，而且代入感很強，看完讓人感覺有種莫名的放松和舒適。聽覺帶給人的感觸遠遠大于了畫面。

　　其實“沉浸式”視頻并不是什么新鮮東西了，它有個更專業的名詞叫——ASMR。

　　什么是ASMR呢?

　　ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文譯名“自發性知覺經絡反應”，是一種只興起了10年的新式“精神療法”、“視聽體驗”，用官方的話來說是一個用于描述“感知現象”的新詞。它的特征是對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內、頭皮、背部或身體其他范圍內產生一種獨特的、令人愉悅的刺癢感。

　　

　　簡單來說，ASMR就是在一個極安靜的試聽環境下，通過聽覺帶給人生理和心理上舒適感的過程。所以自主感覺經絡反應既是一種心理體驗，也是一種生理體驗。

　　而觸發這種舒適感的“開關”是各種場景音，比如打開汽水的聲音、撕開袋子“撕拉”的聲音、吃薯片“咔嚓咔嚓”的聲音、化妝刷刷過臉“唰唰唰”的聲音、烤肉“滋滋滋”的聲音、手指輕輕敲擊物體發出的聲音，又或是在耳邊輕聲細語。

　　當ASMR被觸發，人們的大腦下視丘會分泌催產素，激活顱內的愉悅感，它的音頻范圍還能給人舒緩壓力。所以ASMR通常用來助眠、減壓、冥想，可以有效緩解焦慮和抑郁情緒。

　　隨著ASMR的流行，很多品牌方開始拍攝ASMR類型的廣告，這種形式也被叫做“感官營銷”。

　　日本有家賣雪糕的公司叫森永制果，他們當年通過ASMR的方式，拍了一支「咬冰棒聲音」的廣告片，結果銷量直接翻了3倍!宜家也曾拍攝過一支長達25分鐘的ASMR視頻，叫做《Oddly Ikea(奇異宜家)》，利用手和宜家床上用品和家具的摩擦來刺激消費者的感官，獲得了非常好的反響。

　　還有我們都很熟悉的肯德基，也拍攝過ASMR廣告，“春水碧于天，畫船聽雨眠”激發了他們的靈感，他們把淅瀝的雨聲、磁性的男聲和滋滋冒油的炸雞聲交織在畫面里，讓觀眾在聽覺、視覺、味覺上都得到了滿足和治愈。

　　而且肯德基也是在直播行業中第一個涉足“ASMR”領域的快餐品牌，以知名的“肯德基上校”為主角，從輕聲低語到大口啃炸雞，再到吮吸手指的聲音，引起了觀眾高度舒適的同時，也收獲了非常可觀的銷售額。

　　這種“沉浸式”視頻帶給了我們哪些思考呢?

　　如今隨著短視頻的火爆和普及，信息碎片化也越來越嚴重，人們很難長時間的去專注于一件事，深度思考的能力也被無形的削弱著，所以單單內容好已經很難在這種“快節奏”中抓住消費者了。

　　信息飽和的時代，觸動人的“五感”(視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺)會更加抓住人心，無形中還加深了產品在消費者心中的印象。

　　當然不僅是視聽畫面的表達哦，我們平時在寫文案時候也可以加強“感官描寫”，這樣帶給人的感受會更有共鳴和立體感。

　　給大家舉個例子，比如你在帶貨一款香水，“這是一款柑橘調的香水，味道淡淡的那種。”和“這是一款很有辨識度的柑橘調香水，聞起來就像我們剛撥開橘子皮，有橘子汁呲在空氣中的那種清新的香氣。”

　　是不是后面這句讓腦子里瞬間有畫面了?還立馬感受到?喜歡果香的朋友肯定忍不住去下單購買了!這就是觸動到“五感”的魔力～

　　抖音的日活人數已經破6億啦!現在到了一個人人都能玩短視頻的年代，但這也意味著很容易同質化，有人說短視頻的風口已經過去了，我倒是覺得，這場游戲才真正開始～

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