抖音運營從業者的“新華字典”2023年抖音運營56個專業術語!

　　智瑞創想抖音代運營總結了抖音的常用術語，可謂是抖音運營從業者的“新華字典”，建議收藏!

　　1.抖音算法機制

　　抖音算法機制包含流量池推薦、疊加推薦、時間效應。

　　2.抖音推薦流

　　在抖音界面首頁中，推薦界面下的所有視頻。

　　3.賬號權重

　　賬號權重是抖音里面一項內在數值，影響用戶作品的曝光度。權重高，獲取高流量，形成大的流量池，反之，很少被推薦。

　　4.DOU+

　　又稱抖+，是為抖音創作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

　　5.藍v認證

　　抖音官方對你的實名認證，只針對企業，個人無法申請。

　　6.疊加推薦

　　視頻在第一步推薦流量池里被判定為優質作品，則后期會被疊加推薦。

　　一般包括：

　　首次分發：新視頻都會被智能分發10w左右的播放量;

　　二次分發：符合進入流量池推薦審核標準，被算法判定為優質內容，抖音會自動加權，疊加推薦到更大流量池中;

　　三次分發：二次分發再次疊加，算法根據審核標準疊加推薦到更大流量池。

　　7.完播率

　　完播率是衡量一個視頻質量的重要指標之一，是視頻被播放完的次數占所有播放量的比例。完播率越高，則系統認定這個視頻質量就越好，系統推薦的流量就越多。

　　8.養號

　　根據平臺的規則要求和偏好，對賬號的維護。

　　9.抖音短視頻信息流

　　廣告展示在抖音信息流內容中，展現樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。分為原生信息流和單頁信息流。

　　10.限流

　　限流就是指限制你發視頻的可見范圍

　　11.降權

　　觸犯抖音紅線：一、搬運類視頻。ID與上傳者ID不一致、明顯截取的內容、錄屏、出現其他平臺水印的視頻。二、涉及他人隱私、宣揚宗教信仰的內容及欺詐內容。三、時長在3秒以下。四、散布商業廣告。

　　12.抖音字幕

　　短視頻制作中，尤其是針對有方言出現的作品，字幕承擔旁白解說，對視頻內容有補充說明作用。字幕添加需醒目統一、畫面協調、切勿遮蓋人物五官和標題。字幕是區分專業團隊和業余作者的標志之一。

　　13.MCN

　　MCN(Multi-Channel Network)，即網紅孵化中心，是專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或者機構。

　　14.抖音品牌廣告

　　包含抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。

　　15.抖音小店

　　抖音小店是抖音賣貨的一個方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個店面，和淘寶網店特性同樣。

　　16.抖音櫥窗

　　是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產品，可以引導用戶點擊到淘寶購買產品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

　　17.互動數據

　　點贊、評論、分享(轉發)、新增關注數、主頁訪問量，查看相關音樂、點擊話題。

　　18.抖音星圖計劃

　　抖音的營銷推廣任務接單平臺，類似于微博和淘寶的微任務、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應從中抽成。

　　19.流量入口

　　即在抖音發布的視頻被播放曝光的六大流量入口。

　　20.帶貨實時熱播榜

　　及時觀看帶貨現場，參考正在起量的直播間中主播的銷售技巧。

　　21.抖音挑戰賽

　　依托于抖音挑戰賽形式，實現品牌推廣訴求，進行展示，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

　　22.賬號權級及降權

　　抖音給帳號的權重有 4 個等級，從 0 到 3，0最低，3最高。賬號權重與用戶短視頻作品優質程度相關，會影響用戶作品的推薦量和曝光度。

　　23.直播間UV/PV

　　UV：直播間訪問人數。PV:直播間訪問次數。

　　24.BGM

　　BGM(Background music)，背景音樂。

　　25.CPC

　　抖音廣告：CPC(Cost Per Click)，每次點擊費用，即點擊單價。

　　26、CPM

　　CPM(Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression)，千人成本也稱千次展示費用。即廣告展示一千次需要支付的費用。CPM是評估廣告效果的指標之一。

　　27、oCPM

　　oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，優化后的CPM。

　　oCPM實際上相當于一個虛擬的運營投放專員，多維度、實時反饋歷史積累的海量數據，能夠針對廣告的成本目標和實時投放效果，進行快速計算和調整，給出一個相對最優的出價。

　　28、RPM

　　RPM(Revenue Per Mille )千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對廣告展示商(比如Adsense商戶)而言的。

　　29、CPT

　　CPT(Cost Per Time)， 每時間段成本，以時間來計費的廣告。國內很多的網站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

　　30、CTR

　　CTR(Click-through Rate)，點擊次數占展示次數的百分比。點擊率是指用戶點擊網頁廣告與查看廣告的訪問者總數相比的次數。廣告商使用點擊率來衡量對廣告的興趣。

　　31、CVR

　　CVR (Click Value Rate)，轉化率，衡量CPA廣告效果的指標。

　　32、DAU

　　DAU(Daily Active User)，日活用戶。

　　33、DMP

　　DMP(Data-Management Platform)，數據管理平臺。是把分散的第一、第三方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里。

　　34、抖音櫥窗

　　是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產品，可以引導用戶點擊到淘寶購買產品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

　　35、GMV

　　GMV(Gross Merchandise Volume)，指標通常稱為網站成交金額。屬于電商平臺企業成交類指標，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。一般來講，GMV=總成交量。

　　36、5級階梯指標

　　分別是完播率、點贊、評論、轉發和關注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池;點贊、評論和轉發率高的要么是用戶更精準、要么是話題有爭議性;關注比高的賬號具有變成大號的潛質。

　　37、UGC

　　互聯網術語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內容，即用戶原創內容。用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。

　　38、PGC

　　PGC(Professionally-generated Content)，專業生產內容。

　　39、PUGC

　　PUGC(Professional User Generated Content)，即“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”。

　　40、KOL

　　KOL(Key Opinion Leader)，關鍵意見領袖。在抖音里特指某一領域的頭部紅人。

　　41、IP

　　互聯網時代稱協議地址，現今升華為一種個人標簽化的符號。打造個人IP也可以稱打造個人品牌。

　　42、ROI

　　英語return on investment的縮寫，指投資回報率，直播間ROI的計算方法是ROI=銷售額/坑位費。比如，坑位費2萬，ROI保1:2，也就是說產品銷售額保4萬。

　　43、音浪

　　音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

　　44、小時榜

　　每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場。

　　45、直播廣場

　　理論上可以看到所有主播直播間封面的系統展示頁面，是抖音app直播板塊的主頁面

　　46、坑位費

　　直播間商品的固定鏈接費用。目前大多數電商主播都會向商家收取坑位費。一般即便是同個主播的同場直播，商品坑位費也會不一樣，坑位費的變量包括商品品類和商品直播順序。

　　47、傭金

　　電商主播按照直播間產品銷量，向商家收取一定比例的傭金，可以理解為銷售提成。

　　48、定向傭金

　　在淘寶聯盟里，商家可以只針對單個主播的pid(pid指對應每個賬戶的代碼，用于識別不同的淘寶客)，設置傭金比例。

　　49、直播銷售

　　分析粉絲消費能力，粉絲畫像和消費能力決定選品，銷售額能體現出粉絲群體的消費水平。

　　50、客單價

　　平均每個顧客的成交額，計算方法是客單價=GMV/直播間有消費的顧客總數。

　　51、滲透率

　　有的商家會比較在乎直播間滲透率，計算方法是直播滲透率=直播產出的銷售額當天總銷售額。

　　52、粉絲團

　　可以自己定義自己的粉絲團名稱 是直播中位于左上角頭像下方黃色的標識 加入粉絲團現 在只需要1毛錢了加入粉絲團后用戶名字前方會帶有你的粉絲團標簽，并且可以累積親密度提升等級。

　　53、用戶標簽

　　一個用戶注冊新賬號，系統會自動分發20個視頻，通過用戶在這20個視頻的停留時間、播放次數、點贊、留言、關注等信息，系統就能很快判斷出用戶屬性，定義用戶標簽。

　　54、賬號標簽

　　抖音算法根據視頻的內容篩選歸類，推送給對此內容感興趣的用戶。標簽明確，視頻發布后很快會被目標用戶看到。標簽不明確，系統算法無法得知推薦某種類型用戶，則視頻不被推薦。

　　55、高級封面

　　高級封面制作方法：1、封面選用PNG格式，字數控制在十二個字以內;2、隔一段時間要換封面，但是風格要一致;3、插入封面時，畫面做定幀處理，停留至少一秒。

　　56、高級畫面

　　手機拍視頻有橫屏豎屏兩種，橫屏畫面16：9，能產生炫酷的專場和特效，多用于vlog。豎屏9：16，觀看的沉浸感和愉悅感更好，所以絕大多數的抖音作品都采用豎屏拍攝。eg：古風題材：常用雙屏和三屏畫面能展示局部細節;技能賬號：上下分屏拍攝對比參照。

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