眾所周知抖音的流量分配是去中心化的，這種去中心化算法，讓每個人都有機(jī)會爆紅，可為什么別人幾個粉玩抖音，就能輕松獲得10w+點(diǎn)贊?而你怒拍幾十條也枉然?

　　抖音的游戲規(guī)則是什么?推薦算法怎樣的?

　　一入抖音就深似海，可以說，一出爆款就能帶火整個品牌，也就成了商家品牌營銷的香餑餑，從15s短視頻的下半場里勝出，可見其系統(tǒng)持續(xù)輸出爆款的強(qiáng)大能力。

　　抖音短視頻玩法千千萬，了解算法與機(jī)制，針對的與抖音算法方面，進(jìn)行一次深度的剖析，談不上什么專業(yè)，但是針對抖音這塊，我們能深入的挖掘，讓你的抖音視頻投放更加事半功倍。

　　短視頻發(fā)布后抖音一般會進(jìn)行的一系列推薦流程，如下圖所示：

　　技術(shù)層面是非常復(fù)雜的，涉及到很多專業(yè)的數(shù)據(jù)與理論。那么算法有什么好處?

　　算法對內(nèi)容生產(chǎn)者的好處：我們既然想在別人的地盤為自己吸粉，就一定要明白別人的規(guī)則。就像追一個女孩子你得明白女孩子的喜惡，才有機(jī)會見縫插針地進(jìn)入她的心。更何況，讀懂平臺比讀懂女孩子容易的多!只要我們意識到平臺的推薦機(jī)制，我們便可以有意識的設(shè)計自己的行為，引導(dǎo)平臺判定我們是優(yōu)質(zhì)用戶從而分配給我們更多、更精準(zhǔn)的流與更高的權(quán)限。

　　下面智瑞創(chuàng)想抖音代運(yùn)營往簡單了說：根據(jù)算法，機(jī)器審核+人工雙重審核。

　　首先看短視頻發(fā)布后抖音一般會進(jìn)行的一系列推薦流程：

　　第一步：雙重審核在抖音，每天有數(shù)量龐大的新作品上傳，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又不太現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門檻。

　　機(jī)器審核：一般是通過提前設(shè)置好的人工智能模型來識別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，它主要有兩個關(guān)鍵作用：

　　其一，審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會被機(jī)器攔截，通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意;

　　其二，通過抽取視頻中的畫面、關(guān)鍵幀，與抖音大數(shù)據(jù)庫中已存在的海量作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見、僅自己可見)。

　　人工審核：主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。針對機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進(jìn)行逐個細(xì)致審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)抖音賬號進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。

 

　　第二步：冷啟動抖音的推薦算法機(jī)制是著名的信息流漏斗算法，也是今日頭條的核心算法。通過審核后，第一步叫冷啟動流量池曝光，比如你今天上傳一個視頻，通過雙重審核的作品，系統(tǒng)將會分配給你一個初始流量池：200-300在線用戶(也可能有上千個曝光)。不論你是不是大號，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機(jī)會跟大號競爭。

　　第三步：數(shù)據(jù)加權(quán)抖音會根據(jù)這1000次曝光所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)，結(jié)合你賬號分值來分析是否給你加權(quán)，比如完播率、點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉、游覽深度等。

　　(點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊率、完播率) 決定是否進(jìn)行第二輪推薦及推薦力度。

　　即播放量=A完播率+B 點(diǎn)贊率+C* 評論率+D* 轉(zhuǎn)發(fā)率

　　會對你的短視頻數(shù)據(jù)造成影響，以及對你的短視頻作出是否要加權(quán)的判斷，比如會挑選前10%的視頻，再增加1萬次曝光。

　　也就是說，如果我們想讓自己的視頻火起來，那么就應(yīng)該提高完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　珍惜基礎(chǔ)推薦流量池，提高四個數(shù)據(jù)，爭取進(jìn)入疊加推薦，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以長期進(jìn)行引導(dǎo)點(diǎn)贊評論。

　　第四步：加大流量推薦這一步會給數(shù)據(jù)好的短視頻進(jìn)行更大的加權(quán)，并且會在第三步強(qiáng)化人群標(biāo)簽分發(fā)，讓內(nèi)容分發(fā)的更加精準(zhǔn)，這類似猜你喜歡的打標(biāo)，視頻是有標(biāo)簽的，用戶也是有標(biāo)簽的，兩者之間會做標(biāo)簽匹配。

　　賬號的權(quán)重影響著初始流量池的大小，經(jīng)常出爆款視頻的賬號無一例外都有很高的權(quán)重，這就要求從養(yǎng)號開始提升賬號的權(quán)重——堅持定期發(fā)布視頻，保證視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與專注，同時切記不要違反官方規(guī)則。

　　內(nèi)容優(yōu)質(zhì)除了用戶喜愛度外，主要與畫面清晰度、是否原創(chuàng)及標(biāo)題描述相關(guān);而內(nèi)容專注是指視頻與賬號領(lǐng)域相關(guān)且保持長期穩(wěn)定的產(chǎn)出;而刷粉、硬廣告和發(fā)布違禁內(nèi)容都屬于違規(guī)。

　　第五步：進(jìn)入精品推薦池(抖音的頂級流量池塘)進(jìn)入精品推薦池，大規(guī)模曝光，一旦進(jìn)入精品推薦后，人群標(biāo)簽就被弱化了，就像當(dāng)年溫婉的視頻，幾乎每個抖音用戶都會刷到溫婉的視頻。

　　第六：其他概念和現(xiàn)象延后“引爆”

　　不少抖音運(yùn)營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個月內(nèi)都數(shù)據(jù)平平，但突然有一天就火了，為什么?兩種原因：

　　第一種，被很多老司機(jī)戲稱為“挖墳”。它是指抖音會重新挖掘數(shù)據(jù)庫里的“優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容”，并給它更多的曝光。這些老作品之所以能被“引爆”，首當(dāng)其沖是它的內(nèi)容夠好，其次，是你的賬號已經(jīng)發(fā)布了很多足夠垂直的內(nèi)容，標(biāo)簽變得更清晰，系統(tǒng)能夠匹配給你更精準(zhǔn)的用戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)用戶，老作品重新火爆起來就不意外了。

　　第二種，我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”，它是指，你的某一個作品在獲得大量曝光(幾百萬，甚至千萬級)時，會帶來巨量用戶進(jìn)入你的個人主頁，去翻看你之前的作品。如果你的某一個作品，能夠獲得足夠多的關(guān)注(轉(zhuǎn)評贊)，系統(tǒng)將會把這些視頻重新放入推薦池。很多垂直內(nèi)容的創(chuàng)作者，往往都是因?yàn)槟骋粋€視頻的“火爆”，直接把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”，形成多點(diǎn)開花，全盤爆炸引流的盛況。

　　流量觸頂

　　抖音作品經(jīng)過雙重審核、初始推薦、疊加推薦層層引爆之后，通常會給賬號帶來大量的曝光、互動和粉絲。而這種高推薦曝光的時間，一般不會超過一周。之后，爆款視頻乃至整個賬號會迅速冷卻下來，甚至后續(xù)之后發(fā)布的一些作品也很難有較高的推薦量。為什么?

　　抖音每天的日活是有限的，也就是說總的推薦量是基本固定的：一方面，跟你內(nèi)容相關(guān)標(biāo)簽的人群基本完成推薦，其他非精準(zhǔn)標(biāo)簽人群反饋效果差，所以停止推薦;另一方面，抖音也不希望某個賬號迅速火起來，而是通過一輪輪考驗(yàn)，考驗(yàn)?zāi)愕膬?nèi)容再創(chuàng)新能力，考驗(yàn)?zāi)愠掷m(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

　　第七：如何提高抖音賬號權(quán)重抖音在分配流量時會參考賬號的權(quán)重，所以創(chuàng)作者不應(yīng)忽視個人信息的搭建工作，要從官方認(rèn)證、賬號名、簡介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。

　　1.抖音官方認(rèn)證

　　抖音官方認(rèn)證是平臺對用戶身份真實(shí)性的確認(rèn)，進(jìn)行身份認(rèn)證有利于為視頻爭取更多推薦位。抖音官方認(rèn)證分為三種：個人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

　　用戶點(diǎn)擊設(shè)置—賬號與安全—申請官方認(rèn)證，進(jìn)入申請頁面按要求申請。個人認(rèn)證需同時滿足以下條件：發(fā)布視頻數(shù)量大于1，粉絲數(shù)大于1萬，綁定手機(jī)號，并且賬號無違規(guī)記錄。

　　2.完善個人信息

　　賬號應(yīng)該具有鮮明的個人風(fēng)格。賬號名簡潔與賬號的整體調(diào)性相符。個人簡介用來描述賬號定位并引導(dǎo)用戶關(guān)注。背景圖的設(shè)置與賬號整體風(fēng)格相呼應(yīng)，再加以文字標(biāo)識引導(dǎo)關(guān)注。視頻創(chuàng)作者要精心設(shè)計任何一個可以自定義的板塊，為自己的賬號提升轉(zhuǎn)化機(jī)會。

　　第八：短視頻內(nèi)容優(yōu)化技巧

　　1. 垂直

　　你是做美容類的視頻就不要發(fā)一些與美容無關(guān)的視頻，以免系統(tǒng)不能準(zhǔn)確識別你是什么領(lǐng)域的賬號從而給你打錯標(biāo)簽或者不打標(biāo)簽，這樣會導(dǎo)致你的賬號權(quán)重上不去導(dǎo)致流量少與不精準(zhǔn)。

　　2. 原創(chuàng)

　　最好不要抄襲，其實(shí)搬運(yùn)別人的視頻比自己拍一個視頻還麻煩而且搬運(yùn)越來越玩不起來啦。

　　3. 蹭熱點(diǎn)話題和熱門音樂

　　沒事兒多參與熱門話題，用用熱門音樂效果會更好。老王不是讓你什么話題最熱就去蹭什么話題，找與自己領(lǐng)域相關(guān)同時又很火的話題去蹭!

　　4. 7-15 秒

　　視頻時間太短表現(xiàn)不出什么，沒有可看性;太長又影響完播率，所以前期視頻控制在 7-15 秒為最佳。

　　5. 豎屏拍攝

　　抖音這個產(chǎn)品設(shè)計時就是以豎屏為主，用戶習(xí)慣也是豎屏刷視頻，豎屏的播放率會比橫屏高。

　　6. 參與挑戰(zhàn)

　　尤其是官方發(fā)起的挑戰(zhàn)，它的目的就是引導(dǎo)用戶發(fā)布此類的視頻，所以會給予一定的支持。

　　7. 拍攝內(nèi)容高清勿模糊

　　拍的時候買一個手機(jī)支架保持穩(wěn)定性，再買一個補(bǔ)光燈讓自己拍出來的視頻是明亮簡潔的，這些東西上淘寶百元內(nèi)就可以搞定。

　　8. 發(fā)布優(yōu)化

　　在 12：00—2:00;6:00—11 點(diǎn)發(fā)布。這些時間段休息的人多，閑著刷抖音的人也多所以在這個時間段發(fā)布很容易被刷到。要注意的是我們最好提前 10 分鐘發(fā)布因?yàn)槠脚_會有一個審核時間，這個審核時間快則一兩分鐘慢則十幾分鐘。

　　定位到人群密集的地方發(fā)布。還記得老王講過抖音有一個優(yōu)先向附近的人推薦的機(jī)制嗎?

　　遵守平臺規(guī)則如果你想玩轉(zhuǎn)抖音，抖音的規(guī)則必須要了解，遵守平臺規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)，畢竟想要賺錢，就要遵守規(guī)則，萬變不離其宗，理解其中的內(nèi)容就好，重要的是要學(xué)會轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)化思維!

　　賺錢是做一件事最終得到的結(jié)果，途中需要學(xué)習(xí)，考察分析，營銷策劃，布局， 預(yù)估推演…最終為別人提供了價值， 解決了問題從而得到：錢。

　　大道至簡，往往把一個項(xiàng)目和模式講的很復(fù)雜的都是忽悠，如果讓我簡單講出賺錢的核心 就2個字：做局。

　　幾等人做幾等局。 

　　以上內(nèi)容就是“2023年抖音算法推薦機(jī)制詳解! （建議收藏）”希望對你有所幫助，更多精彩內(nèi)容請關(guān)注智瑞創(chuàng)想抖音代運(yùn)營，我們會定期短視頻電商運(yùn)營技巧，希望對你有所幫助。

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