自抖音2023年9月上線至今，用戶數(shù)量已經(jīng)超過8億人次，月活躍用戶達(dá)5億，日活躍用戶達(dá)3.2億，用戶的活躍度和使用頻次相當(dāng)高。目前抖音已經(jīng)是企業(yè)營銷的標(biāo)配，那么認(rèn)為現(xiàn)在做抖音晚的人，認(rèn)真看完這篇文章，滿滿干貨。

那么現(xiàn)在做抖音晚不晚？抖音是不是風(fēng)口？可以通過以下五個(gè)維度來判斷

一、流量趨勢及競爭

16年以前各大流量平臺(tái)利用“跑馬圈地”的策略來抓取更多用戶流量，這個(gè)時(shí)候人口紅利還在，16年以后網(wǎng)民紅利逐漸消失，上網(wǎng)群體的總量基本上固定，各大平臺(tái)又開始爭奪用戶使用時(shí)間，抖音迅速占取，日活躍用戶平均訪問時(shí)長達(dá)73分鐘，慢慢地用戶的時(shí)間開始從“微信”“微博”等各大流量平臺(tái)逐步流向抖音，這也是雙微流量降低的原因。抖音的用戶數(shù)量還會(huì)持續(xù)增長，用戶群體將逐漸的從一二線城市向三四線城市下沉，用戶的年齡段將由這部分偏低的群體逐步向全年齡段擴(kuò)散，年齡在35歲以上的這部分群體還有很大的一個(gè)增量空間，購買能力會(huì)更強(qiáng)。

二、變現(xiàn)能力

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年淘寶、天貓、京東、等各大電商平臺(tái)銷量排名靠前的大部分都出自短視頻帶貨，且抖音占比最高。

三、巨頭和資本的涌入

我們都知道行業(yè)如果有巨頭和資本的大量涌入，他一定會(huì)得到一個(gè)很大的發(fā)展，拿錢都能砸出來。

四、技術(shù)升級(jí)

傳播屬性的升級(jí)，4g時(shí)代早期流量還比較貴的時(shí)候，圖文是基本的展現(xiàn)形式，但到了4g時(shí)代后期，你會(huì)發(fā)現(xiàn)流量越來越不值錢，傳播屬性進(jìn)一步靠近短視頻，再往后就是5g了，萬物互聯(lián)的時(shí)代，短視頻將迎來更大的爆發(fā)。

五、流量成本

做過淘寶的人都知道獲得一個(gè)進(jìn)店訪客的流量成本，而抖音只要你的內(nèi)容豐富，視頻質(zhì)量高，都會(huì)收獲很大一部分免費(fèi)流量。

從以上五個(gè)維度來判斷，抖音的紅利還在，做抖音也是一件非常有價(jià)值的事情。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音越往后越不好做，內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)增多，各行業(yè)各領(lǐng)域競爭越來越激烈，那么2023年我們該如何玩好抖音，如何在自己所屬的領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟？

一、運(yùn)營篇

1.養(yǎng)號(hào)的價(jià)值

一般養(yǎng)過的賬號(hào)獲得的基礎(chǔ)流量會(huì)多一點(diǎn)，賬號(hào)的活躍度會(huì)高一些，平臺(tái)更愿意相信一個(gè)相對(duì)活躍的賬號(hào)；平臺(tái)流量的推送會(huì)更加精準(zhǔn)一點(diǎn)；而且在養(yǎng)號(hào)的過程中翻看同行的作品也會(huì)培養(yǎng)一定的內(nèi)容感。

那么如何養(yǎng)呢？

養(yǎng)號(hào)的核心就是模擬一個(gè)正常用戶的使用行為，讓系統(tǒng)判定為一個(gè)活躍賬號(hào)，必須是一卡一機(jī)一號(hào)，完備資料增加賬號(hào)權(quán)重，每天盡量花一小時(shí)以上的時(shí)間去刷作品，適量的點(diǎn)贊和評(píng)論。

2.賬號(hào)定位的兩個(gè)核心

定位通俗來講就是把你的賬號(hào)定在觀眾心中的什么位置，不能像發(fā)朋友圈一樣，想發(fā)什么就發(fā)什么，要持續(xù)往某一個(gè)領(lǐng)域里面去深挖，才能產(chǎn)出垂直且高質(zhì)量的內(nèi)容。從觀眾和用戶的角度來分析，有定位的賬號(hào)才是觀眾關(guān)注你的理由，當(dāng)你定位不清晰，觀眾也不知道你接下來要給他看什么樣的內(nèi)容，所以就少了一個(gè)關(guān)注你的理由；從賬號(hào)的角度來分析，同等粉絲數(shù)量的賬號(hào)，定位越清晰，賬號(hào)價(jià)值越大。

3.抖音玩家必知的平臺(tái)流量法則

第一、抖音的超級(jí)算法

算法是連接觀眾和內(nèi)容的一個(gè)橋梁，算法幫助觀眾找到他喜歡看的內(nèi)容，也能識(shí)別高質(zhì)量視頻，推送給感興趣的觀眾，這中間實(shí)現(xiàn)的原理是通過標(biāo)簽進(jìn)行判定的，例如：一個(gè)觀眾喜歡看美食做法，那么算法會(huì)給這個(gè)觀眾打上一個(gè)美食做法的標(biāo)簽，當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)出美食做法相關(guān)的視頻就會(huì)第一時(shí)間推薦給打上標(biāo)簽的觀眾看。

第二、算法如何識(shí)別作品質(zhì)量

算法識(shí)別作品質(zhì)量是通過以下四個(gè)指標(biāo)進(jìn)行判定的

1.完播率

完播率就是完整觀看完你視頻的人數(shù)除以總的播放量

2.點(diǎn)贊率

點(diǎn)贊人數(shù)除以總的播放量

3.評(píng)論率

評(píng)論的人數(shù)除以總的播放量

4.轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)除以總的播放量

第三、評(píng)判的機(jī)制

是同類型作品之間的評(píng)判，例如：都是做美食的兩個(gè)賬號(hào)，作品A跟B同時(shí)上傳到平臺(tái)，首先平臺(tái)會(huì)給到兩個(gè)作品一個(gè)基礎(chǔ)流量，之后如果A作品的以上四個(gè)指標(biāo)高于B作品，那么算法會(huì)評(píng)判出A作品的質(zhì)量高，同時(shí)也會(huì)滑到下一個(gè)流量池獲得更多的流量。

4.賬號(hào)常見問題都有哪些？

第一、如何判斷你的賬號(hào)還能不能繼續(xù)使用？

如果說你的賬號(hào)歷史上存在過刷粉刷贊的行為，違規(guī)的行為，那么建議棄號(hào)，如果你的賬號(hào)經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證，記得注銷，不然下次就不能實(shí)名新的賬號(hào)；如果之前發(fā)布過幾條作品，后面很長一段時(shí)間沒有管，想要重新做，記住不要?jiǎng)h除作品，會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重，設(shè)置為僅自己可見。

5.高質(zhì)量內(nèi)容深度解讀

高質(zhì)量內(nèi)容除了算法評(píng)判之外還要從觀眾的角度來說，通?？梢杂萌齻€(gè)詞語來概括

第一、有顏

有顏通常是長的漂亮的一些小哥哥小姐姐，憑借一張臉混遍整個(gè)江湖。

第一、有趣

有趣就是那些搞笑的作品，可以讓人產(chǎn)生愉悅和開心的有趣內(nèi)容，這也是人追求的一種共性。

第三、有料

有料就是你的作品可以給觀眾帶來收獲，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，帶給觀眾價(jià)值。

所以高質(zhì)量的內(nèi)容從觀眾的角度來看就這三類，那么顏值是我們沒法把控的東西，官方發(fā)布了權(quán)威的數(shù)據(jù)表明，顏值類的作品占到熱門比重只有9%，所以我們抓住有趣有料這91%。

6.揭秘四大變現(xiàn)模式

第一、產(chǎn)品變現(xiàn)

我們可以在抖音平臺(tái)銷售自己的產(chǎn)品獲得利潤，也可以銷售別人的產(chǎn)品獲得分成。產(chǎn)品鏈接的三個(gè)入口

最好是將產(chǎn)品鏈接直接掛到視頻中，這樣在用戶觀看視頻的時(shí)候很容易點(diǎn)進(jìn)去，還有我們要提升自己的選品能力，盡量選擇復(fù)雜決策性比較低的產(chǎn)品，例如：手機(jī)殼、耳機(jī)等用戶容易做購買決定的產(chǎn)品。

第二、服務(wù)變現(xiàn)

服務(wù)變現(xiàn)就是銷售自己的服務(wù)模式或者虛擬產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)，像抖音上教人游泳的，健身的，口才演講的這都屬于服務(wù)變現(xiàn)。

第三、廣告變形

廣告變現(xiàn)通俗來講就是你去接廣告掙錢，再接廣告之前，需要做一定的內(nèi)容沉淀，去形成IP，形成一定的粉絲基數(shù)，尤其是你對(duì)這個(gè)行業(yè)有影響力的時(shí)候，這種變現(xiàn)方式很可觀。

第四、直播變現(xiàn)

直播變現(xiàn)就是在直播間收受打賞或者賣產(chǎn)品賣服務(wù)掙錢。

7.必知的熱門技巧

第一，封面和標(biāo)題

視頻的封面和標(biāo)題一定要吸引用戶眼球，封面的排版要整齊清晰，標(biāo)題要簡短精要。

第二、設(shè)置懸念

視頻結(jié)尾不要把話說完，盡量留足懸念，讓用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)和探討，這樣評(píng)論率自然 會(huì)提高。

第三、素材的選取

選取高清的素材，可以到很多外網(wǎng)去找，記住盡量用一款剪輯軟件一次性完成剪輯工作，多次導(dǎo)出會(huì)影響視頻的高清度

不要圖視頻的數(shù)量，要保證每一個(gè)視頻的質(zhì)量，好的作品十幾個(gè)就可能漲到幾十萬粉絲

總之，抖音的運(yùn)營是一件繁雜且重復(fù)的事情，需要我們用心堅(jiān)持去做。