抖音企業號運營攻略

最新數據，抖音日活超過4億，就是說每天有三分之一的國人在刷抖音，這個數字是微博的兩倍，不管你是否承認，抖音的崛起意味著短視頻已經成為新的全民獲取信息載體。

隨著互聯網進入存量時代，短視頻成了眼下最熱門的流量洼地，而要在抖音營銷引流，企業號可謂必備工具：

企業號為抖音面向企業及個體商戶推出的運營工具，也是商家在抖音構建品牌形象與引流獲客的基礎能力，支付認證費并通過審核后即成為藍V號，同時獲得涵蓋內容、推廣與獲客的一站式營銷權益：

運營工具（昵稱保護、長視頻、評論精選與數據分析等）、轉化組件（外鏈電話等組件、自定義菜單、自動回復等）及POI能力（門店認領、優惠券投放及服務預約等）。

企業號一定程度上可規避因推廣導致的限流乃至封號風險，但要運營一個成功的藍V賬號，依然需要很多技巧：

?打造高轉化內容

和雙微不同，抖音屬于泛娛樂內容平臺，打造高轉化短視頻的前提是緊貼用戶喜好進行創作：

內容形式上，抖音熱門視頻可以歸納為以下類型——舞蹈音樂、爆笑段子、情感萌寵、美妝穿搭、美食手工、科普技巧等，選擇目標人群對應領域，結合熱點創作更易得到流量推薦。

從用戶屬性來看，具備高轉化價值的用戶往往信息接受能力較差，且容易被引導，對應到創作上，就要求內容必須直觀易懂，建立賬號人設獲取粉絲信任，并主動引導其互動。

具體到創作技巧上，在模仿學習同領域達人的基礎上，還需要注意視頻的“硬件參數”——抓眼球的封面、精短的時長、洗腦的配樂以及畫質清晰都是爆款視頻的必備要素。

?數據驅動型運營

一條抖音視頻能否以及得到多少流量推薦的背后是一套算法模型，具體指標有點評贊分享、完播率及人工編輯等因素，這也決定了企業號運營者必須時刻關注運營數據，以通過迎合算法得到流量分發。

而企業號自帶強大的數據能力——涵蓋內容表現趨勢、賬號粉絲畫像及轉化數據等，借助數據分析可以得出運營與轉化間的動態關系，并為策略調整提供數據支撐：

其中數據總覽可以曲線形式展示30天內的數據變動，并支持查看每秒的獲贊、評論、分享及播放等數據變現，有助于及時獲得作品反饋，量化運營影響，從而為調整創作方向。

?打通轉化渠道

針對實體商戶，通過企業號后臺認領門店并填充產品/服務、地址及聯系信息后，發布視頻時掛載POI地址，將被優先推薦給本地用戶，配合優惠券及預約組件，以引導用戶到店核銷完成引流。

而針對線上商戶，抖音已提供了購物車與小程序作為轉化方案——其中購物車包含櫥窗與小店兩部分，通過視頻掛載可幫助電商完成短視頻引流帶貨的變現閉環；

而小程序憑借強大的功能，則能適用于知識付費、服務預約、用戶經營等各類變現場景，同時由于自帶私域屬性，也能幫助購物車改版后的“難民”商家規避流量分化風險。

站在5G普及前夜，可以預見的是短視頻這一流量藍海還將繼續擴大，而企業號、購物車與小程序作為得力變現工具，無疑將在未來扮演基礎設施的角色。

一個好的定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現。而且賬號定位越精準、越垂直，粉絲越精準，變現越輕松，獲得的精準流量就越多。