伴隨著社媒電商的普及和成熟，我們發現現在品牌“出圈”的方式愈發多元化。

比如近期高端進口水品牌 「芙絲VOSS」通過“生活美學”的話題營銷，快速斬獲新流量；美妝品牌「歐萊雅」聯合抖音官方“超級品牌日”活動，短期內高效實現聲量、銷量雙增長；再比如「瑞幸×椰樹」上周發布的聯名款新品，更是一躍成為社交平臺上的流量爆款。

5天播放量破3.9億，超10w人參與，一瓶水如何玩轉高質量“生活美學”？

上周，高端進口水品牌 「芙絲VOSS」 憑借品牌話題 #voss生活美學，收獲了熱度爆發。話題上線僅5天，參與人數高達10.9w，相關視頻播放量突破3.9億。

#voss生活美學 通過華為手機、大疆無人機等實物獎勵，吸引用戶參與品牌任務，即使用指定貼紙“芙氣滿滿”，拍攝美食、舞蹈、Vlog、風景等健康美好的內容。拍攝空間廣闊，更能激發參與觀眾的創作力，并且能豐富地傳達品牌對于生活美學的價值輸出。

本次品牌話題，還聯動了@小透明，@Yuotauu，@曾舒哲，@你的藥丸呀等多位頭部、腰部播主進行示例視頻的拍攝。其中，@你的藥丸呀 通過一段“喝水變裝”，打造喝水儀式感，視頻獲得了15.6w的點贊。

除了通過品牌話題輸出品牌“生活美學”概念之外，品牌官方賬號 @芙絲VOSS 還通過打造不同系列的視頻，輸出極具美感的“喝水種草”。其中“VOSS種草”和“VOSS百變”系列均收獲了超400w的播放量。

“VOSS種草”系列，聚焦不同的人群和不同的飲用需求，如“精致媽媽沖泡奶粉”、“氣泡水飲品”、“無糖無負擔”等，花式種草VOSS氣泡水和天然礦泉水兩款主推商品；

“VOSS百變”系列，則是種草了礦泉水瓶的不同玩法，變身種子盆栽、變身精美夜燈、變身谷物收納盒，最后通過堪比大片的成品定格照，將其打造成為“時尚單品”，博得年輕、輕奢群體的用戶好感。

通過粉絲分析看到， @芙絲VOSS 約7成觀眾為男性，年齡主要分布在31-40歲區間，新一線城市、三線城市用戶占比較高，同時一線、新一線人群的偏好度較高。

活動上線首日GMV破1900w，創作者如何演繹“凡爾賽文化”？

提到“凡爾賽”，你的第一反應是網絡熱?！胺矤栙愇膶W”，還是法國巴黎的凡爾賽宮？

上周，來自法國的知名品牌「歐萊雅」攜手抖音電商超級品牌日，開啟為期一周的“爆款放送”主題活動。

活動期間，「歐萊雅」重磅推出“小蜜罐凡爾賽聯名版”，邀請觀眾帶話題#你值得凡爾賽 分享自己的凡爾賽高光時刻，并聯動@楊迪、@趙喵喵喵_、@JF等明星紅人發布話題助推熱度。

明星@楊迪 在簡單的居家場景中一人分飾兩角，通過華麗繁復的中世紀服飾、貴族專屬假發來凸顯商品的地域屬性，同時融入方言、搞笑等元素，讓視頻充滿趣味性。

音樂播主@MrMiss先生小姐 則上線“新歌”《你值得凡爾賽》，用獨特的爵士旋律將慵懶自在的小資氛圍拉滿，與產品調性相符，也吸引大量創作者進行二創，有效擴大產品觸達圈層。

上：@楊迪 下：@MrMiss先生小姐

除此以外，來自不同領域的內容創作者更是腦洞大開，花樣演繹“凡爾賽文化”。

截止目前，話題關聯視頻播放量已超過1930w。

為了更好承接話題熱度帶來的流量，「歐萊雅」也采用了「品牌自播+明星紅人」組合推廣的帶貨形式。

尤其在4.14活動開啟首日，品牌旗下“安瓶面膜”、“復顏系列”等商品入駐明星主播@賈乃亮 直播間，均有亮眼的銷售成績。

同時，品牌自播號@巴黎歐萊雅 也在直播間疊加了超級福袋、福袋、立減券等多重活動，促進銷售轉化。據果集·飛瓜顯示，當天品牌銷售額突破1900w，刷新品牌近期銷售記錄。