近日，抖音上線了全新種草 App “可頌”，其標語為“定義你的生活力”。我下載下來體驗了一下，可以說除了沒有購物功能之外，其他地方和小紅書幾乎一模一樣。

首頁

首頁采用雙瀑布流的形式展現，用戶可以通過發現看到平臺推薦的內容，也可以在關注欄目下，看到關注的作者發布的內容，其中關注的博主數據來源于抖音。

看展示兩種形式的內容，圖文和視頻，圖文形式與小紅書類似，頁面上方為可左右滑動的圖片和文字介紹，下方為網友評論。視頻內容則則采用抖音的短視頻界面進行展示。

搜索

搜索根據你之前的抖音瀏覽記錄，分門別類的推薦相關類目，還有一些是系統推薦的搜索關鍵詞。

創作

創作部分也和小紅書的創作界面一樣，不過小紅書支持發視頻，但"可頌"目前只支持圖片上傳，上傳后的圖片內容也會同步到抖音。

目前“可頌”處于推廣階段，圖片創作者可能會得到抖音平臺的推薦，從而享受一定的早期紅利。

消息

消息頁面主要是展示關注的粉絲、點贊的作品以及相關評論等信息，目前數據全部來自抖音。

我

我的頁面主要展示個人資料、個人創作的作品和收藏的作品，數據也來源于抖音。

其實各個大廠都在嘗試做種草平臺，前不久網易推出“彼應”APP，有點視頻版小紅書的意思；淘寶也推出“友啥”、“態棒”等種草類APP；京東推出“種草秀”、騰訊推出“有記”、拼多多推出“拼小圈”、知乎推出“CHAO”......

當然，字節也沒停過，早在2023年的時候就推出過一款名為“新草”的圖文分享App。而且我發現我的抖音首頁界面多了個「探索」版塊，頁面神似小紅書——都是雙列信息流展現形式，都是以圖文內容為主。可能和“可頌”APP進行聯動，以后“可頌”APP的圖文內容會直接出現在抖音的“探索”模塊，從而補上抖音的圖文短板，打造直播 + 短視頻 + 圖文的生態鏈路。

為什么大廠都熱衷于嘗試種草類APP呢？

1、廣告優勢

種草相比普通效果廣告而言，具有更豐富的創作主體和多元的表達形式，同時獲取場景更加生活化，容易被消費者信賴。

此外，種草對心智的影響是長效的，不僅短期能看到ROI的直接轉化；長線來看，對于好的產品，種草社區用戶會自發產生大量UGC內容，為品牌帶來長效價值。

基于此，廣告商更愿意和種草平臺合作。

2、可以形成電商業務閉環

電商的發展經歷了三個階段

1、商品可及性階段

這一階段消費者的需求是：追求快捷安全、物美價廉。希望貨品可以多元化、標準化。電商平臺的價值是提供人貨信息匹配。

2、品質化階段

這一階段消費者的需求是：高品質商品和良好的服務體驗。消費者希望平臺可以提供高質量或性價比高的商品，且注重全程消費服務，強調體驗。這一階段電商平臺的價值是優化供給，為商品背書。

3、需求挖掘階段

這一階段消費者的需求是：興趣購物或沖動消費。希望平臺提供的商品品牌內容豐富，商品有特質。這一階段電商平臺的價值是刺激或及時捕捉消費需求，創造消費場景，以數字化賦能。

現在就處在第三階段，需求挖掘階段。這一階段電商的核心價值在于以內容賦能品牌（平臺需要通過內容來刺激消費需求和匹配興趣消費，平臺通過內容不僅可以創造無限的消費場景，也能豐富和延展品牌內涵。知乎、小紅書、抖音就屬于這一類。）和以數字化賦能供應鏈。（用數字化及時捕捉前端消費者多變而不穩定的需求，精確指導控制后端生產端，實現柔性制造、敏捷供應）

打造種草平臺，不僅可以挖掘用戶需求，同時“社區+電商”的模式完美地形成了交易閉環。

而這也是各大巨頭發力做種草平臺的原因。

目前蘋果商店和各大安卓應用市場應該都可以下載體驗。