最近，有一位網紅主播剛剛經歷了尷尬界的天花板，單臂大回環360度，結結實實地打在自己臉上，打出了一個網絡大事件。

該主播網名“牛道”，人設是個老北京，主要圍繞北京特色美食去探店，賬號擁有超過150萬粉絲。

簡要還原一下此人的“大型打臉現場”。

他為了評測肯德基新品老北京炸醬面，先后兩次探店肯德基。同一個人，同一碗面，在兩個視頻中卻吃出了兩幅面孔。

變臉前……

第一次進店前，他站在肯德基門前擺出踢館的架勢，放言肯德基出老北京炸醬面“飄了”。進店得知售價時故作驚訝：“26呢，這么貴啊”。

變???????????????????????????????臉后……

同樣的價格在他第二次進店付款之后，卻變成了：26塊錢還真不貴。

變臉前……

第一次面端上來之后，他開啟的是甲方模式：“怎么給過水了，炸醬面過水差點意思。”

變臉后……

而第二次探店時，他卻他美滋滋挑起面：“您看沒有？還冒著熱氣呢，這一看就是剛煮得的。”

變臉前……

在第一次探店時，他嘗了炸醬面的靈魂醬料——炸醬，滿臉嫌棄：“這哪炸醬啊，這沒法吃這個！”

變臉后……

第二次的他津津有味地品嘗過炸醬，忍不住贊不絕口：“這小醬是真棒，油醬分離的。”

還有更多拉踩情節，此處不一一贅述了，都令人啼笑皆非。

炸醬面之旅以“飄了”開始，以“地道”收場：“真有一種家里媽媽做的味道……肯德基的炸醬面那真是地道！”

眾目睽睽之下表演川劇換臉，明眼人一看便知：大概率是肯德基充錢了！“鈔能力”附體，換臉比翻書都快。

對于這種歐亨利式劇情，網友們又好氣又好笑，不吐槽不痛快，戲謔之辭噴涌而出。

有才的網友把此事編成了對聯，上下對仗又相互沖突，諷刺與趣味齊飛，以下是其中一則。

事情曝光后，#抖音網紅探店KFC炸醬面大變臉#和#網紅探店肯德基炸醬面大變臉#等話題迅速登上熱門，合計閱讀量直達3億。

一碗炸醬面，為何能引發“謔案”？

觀察網絡現有熱梗，便可發現這個事件絕非孤立。首先，矛盾的焦點在于炸醬面到底“地道”不“地道”，這是“網絡老北京人”“地道”文化的一部分，頗具人氣。

“網絡老北京人”的始作俑者是另一位北京網紅“北京侯爺”。

他“蓋了帽了我的老baby”及“那叫一個地道”等金句，創造了“網絡老北京人”這一有識別度的網絡形象，把“地道”編入抖音流行詞。“牛道”明顯屬于該“地道流”。

而“侯爺”對北京小吃的夸張呈現，在網友中形成了一種“北京無美食，全靠窮講究”的調侃。

這個話題是接力的，最近“乾隆白菜”的電臺風波，再一次把“北京美食”這個娛樂性話題推到了網友面前。

在這種網絡背景下，所有有關北京美食的話題都有爆火的潛質，肯德基炸醬面的話題被架到了弦上。

俗話說，好事不出門，壞事傳千里。此時的網友們還需要一點點憤怒，才能把這支箭發射出去，引爆話題。

引爆這個話題的是爭議性話題“充值評測”。

雖說收費夸人是網紅行業潛規則，網友是心知肚明，但是大家見過充值的，沒見過“充值”前后兩幅面孔的。

正反兩套辭，總有一套是在騙人，把網友當成傻子可不行！

網友怒了，“牛道”一夜之間涼透了。

22日上午，“牛道”的抖音賬號顯示為私密賬號。隨后不久，雖然解除私密賬號設置，但是過往視頻全部清零。

從“牛道”的結局來看，這是一場典型的匹諾曹式翻車。

然而從品牌的角度來看，卻未必是壞事。

營銷講究的是“不謀一域謀全局”，放眼整張棋盤可以發現，有品牌在落子之后成為了贏家，那就是肯德基。

刷到過該話題的人得到這樣一個認知：“肯德基出炸醬面了”。話題爆火之后，去肯德基“嘗媽媽的味道”，已經成為熱門打卡行為之一。

曲終人不散，

“牛道”，涼了！

肯德基北京炸醬面，火了！

思考1：為什么炸醬面上線的時候沒火，現在才火？

肯德基炸醬面是在上個月推出的，當時并沒有引起什么波瀾，微博上相關話題熱度最高僅百萬級。

這絕非肯德基的炸醬面不地道，而是因為沒有話題點。

在炸醬面之前，熱干面、小籠包、胡辣湯在相應地區的售賣，驚起過一波又一波的波瀾。到了炸醬面上線時，網友已經心如止水。

雖然上線后不溫不火，但是條條大路通羅馬，肯德基炸醬面以特殊的方式紅了，紅的過程更像是個意外。

說它是個意外，是因為整件事的核心打臉環節，沒有人為操作的痕跡。畢竟“牛道”的賬號都清零了，如果是策劃的，那也太費網紅了。

思考2：炸醬面的“意外”成功如何復制？

為了找到復制其成功的可能性，我們假定這件事是肯德基的事件營銷。

提起事件營銷，業內人士多有感慨，這屆網友不好帶了，隱藏再深的事件營銷，套路都會被一眼看穿。

例如，前不久江小白“中獎一畝地”事件，評論區網友直接點出這是廣告。

回到本案，品牌方肯德基既沒有官方露面，也沒有發聲。從頭到尾只有網紅自己打耳光，給炸醬面打出了一波大聲量。

這一耳光就是精髓所在！

耳光代表著沖突，沖突的劇情更讓人上頭。美國某格斗節目的觀眾明知道角斗士們是在假打，但是觀起賽來仍然樂此不疲。

在炸醬面事件中，“牛道”一人扮演了兩個角斗士，打擂臺的是他，守擂臺的也是他，瘋起來連自己都打的人最為致命。

“牛道”前后打臉的樣子，比看格斗還精彩，網友喜聞樂見，品牌坐享其成。

以上諸多種種，就是肯德基北京炸醬面“意外”爆火的原因。關于此事，不知你怎么看？

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