現(xiàn)在抖音誰(shuí)最火？是能唱會(huì)跳的小姐姐，還是給家人們送福利的帶貨主播？這些都不是，是拍攝農(nóng)村單身生活的張同學(xué)！

幾天時(shí)間，張同學(xué)漲粉近700萬(wàn)，甚至因?yàn)槎寂霓r(nóng)村題材，還被網(wǎng)友稱為“粗糙版”的李子柒。就連人民網(wǎng)都為此發(fā)文，呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)！

于此同時(shí)，圍繞張同學(xué)的疑問(wèn)也多了起來(lái)，一個(gè)農(nóng)村單身漢為啥會(huì)這么火？他又抓住了什么流量密碼。

1

單身漢的生活一周漲粉700萬(wàn)

張同學(xué)從10月上旬開(kāi)始更新視頻，截止到目前，兩個(gè)月的時(shí)間里一共更新了41個(gè)作品，雖然產(chǎn)量并不高，但其粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1133.4萬(wàn)，特別是最近一周，張同學(xué)直接暴漲粉絲700萬(wàn)。

要說(shuō)張同學(xué)拍攝的內(nèi)容有什么特殊嗎？其實(shí)也不是。張同學(xué)的所有視頻都是流水賬的形式，來(lái)記錄自己樸實(shí)無(wú)華的一天。

從掀開(kāi)碎花窗簾，趴著窗戶看太陽(yáng)開(kāi)始，他套著性感的五指襪，將被子疊得整整齊齊，著急忙慌奔向廁所，一個(gè)大號(hào)抽半根煙，擦完屁股還會(huì)靈性地拿出三根手指過(guò)下水。

拿出隔夜飯，切上一根火腿腸，熱騰騰的一碗飯，轉(zhuǎn)眼卻成了狗狗們的盤(pán)中餐，母雞和大鵝也能吃到新鮮的白菜拌米糠，而張同學(xué)不是吃剩蘋(píng)果干脆面，就是喝娃哈哈、爽歪歪，飯后一把六味地黃丸也成為了生活必需品。

雖然沒(méi)有女朋友，但張同學(xué)在村子里也有自己的好友圈，比如天天蹲茅坑的二濤，愛(ài)看片兒的大叔，每晚都在蹭飯的七爺，每次上街張同學(xué)都會(huì)用一把小鎖鎖上一貧如洗的家，并將鑰匙藏在全網(wǎng)都知道的磚頭或鞋子底下，再叫上朋友當(dāng)車(chē)夫，提東西，直接化身工具人。

進(jìn)城不是買(mǎi)藥就是嘎肉，全靠晚上一頓大餐犒勞，鐵鍋燉大鵝，酸菜豬肉粉條，再和三兩好友小酌幾杯，有時(shí)還會(huì)拉下窗簾觀賞一下男士必看DVD，美美的一天就這樣結(jié)束了。

想不到吧，就這樣一條條瑣碎又沉長(zhǎng)，還不符合抖音短視頻幾十秒一條規(guī)律的作品，平均點(diǎn)贊數(shù)都在80萬(wàn)以上。

因此張同學(xué)爆火之后，“就是農(nóng)村生活隨手一拍而已，我也可以呀”、“農(nóng)村題材這么容易火嗎？”等等類似的聲音不絕于耳。

對(duì)于張同學(xué)的討論也逐漸增多，直到官媒人民網(wǎng)給出了評(píng)價(jià)：“張同學(xué)”的生活迎合了很多人“讓生活慢下來(lái)”的期望，呼吁更多“張同學(xué)”出現(xiàn)，用專業(yè)的技術(shù)記錄真實(shí)的中國(guó)，呼吁更多人支持鄉(xiāng)村振興。

2

張同學(xué)爆火儉樸而不簡(jiǎn)單

事實(shí)上，在抖音拍農(nóng)村題材的主播不在少數(shù)，每隔一段時(shí)間也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)爆款賬號(hào)，那為什么張同學(xué)能快速爆紅呢？

說(shuō)到底張同學(xué)的作品是一次反套路的勝利。成功的原因無(wú)疑是用多數(shù)主播忽略的生活細(xì)節(jié)來(lái)提供沉浸式的視覺(jué)感受，再用“真實(shí)+懷舊”和觀眾引發(fā)的共情。

先來(lái)說(shuō)共情，簡(jiǎn)單質(zhì)樸的生活環(huán)境，恰到好處的讓習(xí)慣短平快的網(wǎng)友，感受到了平凡生活的煙火氣。有粉絲就評(píng)論：“張同學(xué)做飯那口大鍋，在我十來(lái)歲的時(shí)候家里也有，媽媽在那口鍋里蒸過(guò)饅頭，燉過(guò)菜，想想就很美味，也很純真。”

也有人表示：“遠(yuǎn)離喧囂華麗的都市，這樣記錄真實(shí)的生活，讓我們這些從農(nóng)村來(lái)到城市生活的人，體會(huì)到家鄉(xiāng)最初的美好。”

再來(lái)說(shuō)視覺(jué)感受，那些經(jīng)常被剪掉的生活細(xì)節(jié)，在張同學(xué)手里都巧妙的用鏡頭語(yǔ)言變成了提升視頻代入感的素材。有粉絲就留言：張同學(xué)的作品不管是剪輯手法還是運(yùn)鏡技術(shù)，都讓人看得十分舒服。

當(dāng)然，這種拍攝手法也為張同學(xué)引來(lái)了一些爭(zhēng)議，“別人的一個(gè)短視頻可能就一兩個(gè)鏡頭，但他的一個(gè)作品通常能有兩三百個(gè)鏡頭，像是專業(yè)人員拍攝的?！焙芏嗑W(wǎng)友猜測(cè)，張同學(xué)的“野生拍攝”背后大有玄機(jī)，一定有團(tuán)隊(duì)在幕后支持。

對(duì)于這樣的質(zhì)疑，張同學(xué)還特地出了一起視頻來(lái)回應(yīng)，在視頻中他演示了用手機(jī)從各個(gè)角度拍攝自己日常的方法，從手持手機(jī)到固定打光“擺拍”都是一個(gè)人解決，并回應(yīng)稱：“其實(shí)從作品的拍攝、剪輯到成型，都是由我一個(gè)人完成的。”

其實(shí)從張同學(xué)早期發(fā)布的視頻可以看出，作品的制作相對(duì)粗糙，也沒(méi)有模型洗腦的“Aloha Heja He”配樂(lè)，但是隨著賬號(hào)粉絲的增長(zhǎng)，張同學(xué)的拍攝水平進(jìn)入高速提升階段，一個(gè)場(chǎng)景多個(gè)鏡頭銜接自然，專業(yè)性拉滿。

3

抖音悄無(wú)聲息的搶占快手用戶

當(dāng)然，除了張同學(xué)自身內(nèi)容制作的原因，抖音這個(gè)外在環(huán)境也很重要。最明顯的現(xiàn)象就是張同學(xué)在抖音粉絲已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，而在快手只有幾十萬(wàn)。

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，現(xiàn)在面向下沉流量市場(chǎng)的作品越來(lái)越受到抖音網(wǎng)友的歡迎，而原來(lái)這是快手最熟悉的賽道。

以前打開(kāi)快手，映入眼簾的是農(nóng)村題材的視頻。而現(xiàn)在牛愛(ài)芳的小春花、念鄉(xiāng)人周周、彭傳明等三農(nóng)主播，都在抖音的扶持下成為了腰部、頭部主播。

以張同學(xué)每條視頻都會(huì)添加的話題標(biāo)簽#新農(nóng)人計(jì)劃2023#來(lái)說(shuō)。

2023年8月，抖音投入12億流量資源扶持“新農(nóng)人計(jì)劃”，為三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、流量扶持和變現(xiàn)指導(dǎo)。于是，出現(xiàn)了大表哥VLOG、潘姥姥等優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)博主。

2023年，此計(jì)劃升級(jí)為“新農(nóng)人計(jì)劃2023”，抖音進(jìn)一步利用“入駐激勵(lì)”、“新農(nóng)人成長(zhǎng)榜單”、“任務(wù)充電站”等方式吸納三農(nóng)創(chuàng)作者，現(xiàn)在張同學(xué)也飆升至抖音三農(nóng)博主的11月實(shí)時(shí)榜單第二位。

過(guò)去抖音針對(duì)的都是一二線用戶，在去年達(dá)到了6億DAU。因此在流量天花板已經(jīng)很明顯的情況下，從下沉流量入手這個(gè)戰(zhàn)略意圖已經(jīng)一目了然，眼看著抖音主播接二連三的出圈，想必快手此時(shí)一定壓力山大。

對(duì)于張同學(xué)來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)這次火的有些意外。但是流量起伏、主播興衰本是互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)，而張同學(xué)的一夜爆火也給盲目追求“高級(jí)感”的短視頻行業(yè)，點(diǎn)出了一個(gè)獨(dú)具一格的內(nèi)容方向。

接下來(lái)，張同學(xué)最頭疼的或許不是流量如何上漲，而是如進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。因?yàn)樵谫Y本商業(yè)化方面，三農(nóng)主播始終沒(méi)有很好的案例出現(xiàn)，就連李子柒現(xiàn)在也陷入與微念的糾紛中。

大家期待張同學(xué)是帶貨呢？還是廣告植入呢？

- END -