“一天不看，難受一天，看了之后，一天難受 ”

“不知道在看什么，就是想再看看”

這幾句話，是抖音用戶們對張同學的評價。

前段時間，當我打開抖音，#張同學是誰 #張同學為什么這么火 直接躍至眼前。當時并未深究。但是，萬萬沒想到，之后兩天，我居然在自己的關注人里多次刷到張同學的話題。

于是，我懷著好奇心理打開張同學視頻。鄉土博主——這是我對張同學的第一印象。鄉土博主有很多，比如千萬博主@我是田姥姥、@康仔弄人 。但不同于一般鄉土博主，張同學的視頻，卻讓人越刷越洗腦，越刷越上頭。或許，正是這份“魔力”，在抖音頻頻刷屏，熱度不退。根據抖查查數據顯示，截至12月2號，半月內，張同學新增粉絲1125.5w。

圖源：抖查查

張同學，男版李子柒？

張同學，何許人也？答：生活在農村，記錄農村生活的一個人。

也正是因為張同學的視頻垂直于鄉土田園，他也被網友稱為“男版李子柒”。說實話，張同學和李子柒有些類似，但是兩人實則大不相同。

李子柒，記錄的是精致的田園詩意生活，遠離了城市的喧囂與繁華，帶給人的是內心的平靜。

張同學的視頻同樣遠離了城市，不過他記錄的是樸實無華的農村生活日常。相比于李子柒的詩意田園，張同學的拍攝環境非常簡單，多在自家院內完成，視頻內容十分簡陋粗曠，應該是沒有后期美化。這一點，使得張同學的視頻十分接地氣，十分真實。返璞歸真的慢節奏生活，是疲憊的城市人向往的寧靜與悠閑。

圖源：抖音@李子柒、@張同學.

簡單的流水賬視頻，憑什么圈粉無數？

作為一個抖音用戶，其實，最初我對張同學走紅這件事，是完全摸不著頭腦。但是，等我刷完張同學的所有視頻之后，我發現張同學的走紅絕非偶然。

這里從視頻的內容、拍攝剪輯，以及當下抖音環境三個主要角度來進行分析。

2.1 視頻內容

先從視頻內容解讀一下@張同學這個賬號。

賬號定位罕見

根據@張同學的視頻文案，其定位是：記錄真實生活，我的鄉村生活。但是，一位獨居單身男的真實農村生活——更能概括張同學的視頻。

獨居、真實、農村生活，這三個標簽，分開來看，很普通，也很普遍?？梢哉f，每一個，或者每兩個標簽下都有無數視頻，或者已有頭部博主，比如記錄真實農村生活的千萬級播主田姥姥、康仔達人。但是，當四個標簽同時出現卻十分少見。而每一條視頻，都能同時體現這四個點，更是難上加難。

根據巨量算數&凱度發布的《內容篇：2023十大短視頻內容價值觀察》，報告顯示，用戶對短視頻的需求已經從最初獲得新鮮的感官體驗，逐漸上升到信息的獲取、情感的聯結、圈層的影響、社會的認同等價值層面。2023十大短視頻內容價值觀察，#探索我不知道的生活 光榮上榜。張同學的視頻 #記錄真實生活、#我的鄉村生活，不正是這個標簽的典型案例？

圖源：巨量算數&凱度《2023十大短視頻內容價值觀察》

梗點與槽點齊飛

一個視頻能否成為爆款，大多取決于這個視頻有無梗點與槽點。而梗點與槽點，始終貫穿張同學每一個視頻。

出鏡率超高的“村氣”花棉被、搖搖晃晃的木門、掉了漆的置物柜、貼在墻上的海報、用舊了的葫蘆水瓢、偶爾罷工的影碟機、笨重的老式電視機這些物件，以及早起跑旱廁、用嘴吹光碟、手拍電視機、鞋內藏鑰匙、喂雞喂狗等等這些行為，勾起的是70后、80后鄉村人的回憶，抓住的是城里人的獵奇目光。

抖音：@張同學.

早起匆忙跑旱廁、六味地黃丸、刷牙刷干嘔、喝奶吸到響、喂狗吃香腸、煮飯用手量，張同學的這些行為，看似平常，卻很容易讓人共情。你會不會在吸管吸出氣味聲響后，還要再吸一口？你刷牙時是否曾經不小心刷到干嘔？

圖源：抖音賬號@張同學.評論區

固定場景，強化記憶

除了最初的幾條視頻，張同學的其余視頻都會有固定的一些場景出現。比如，固定的bgm；固定服飾：黑灰色系；固定的環境：藍色天空、陽光明媚、落光了葉子的禿樹；以及固定的一些行為：拉寶藏抽屜、用開水壺燒熱水、做飯等等。

這樣固定場景出鏡率有多高呢？借用網友的一句話：“大哥，我感覺你這抽屜里有用不完的物資”。

圖源：抖音賬號@張同學.評論區

循環播放的重金屬配樂，多次重復出現的場景行為，這些固定場景，使得張同學的人設更為鮮明。不斷的洗腦，不斷的強化記憶，足以給觀眾留下深刻印象。大家不妨大膽猜測一下，張同學的下期視頻會有哪些鏡頭[狗頭]

2.2 視頻拍攝剪輯

前面說了，張同學視頻中有很多固定的場景動作重復出現，某種意義上，稱得上“同質化”，為什么觀眾們依舊買賬？這里不得不提一下張同學的拍攝和剪輯技術了。

視頻拍攝

張同學火了之后，盡管張同學回應并無團隊，但是，依舊有許多人并不相信。其主要原因就是，張同學視頻拍攝的運鏡技術實在過于高超。

張同學的視頻拍攝有固定機位與跟隨機位，有遠景、近景與特寫，有主觀視角與客觀視角。先別說腳本設計，僅僅是鏡頭與鏡頭之間的流暢銜接，做起來就十分困難。以吃罐頭來舉例，從拿罐頭，到吃罐頭，再到吃完放下，視頻展示時長大概是14秒（中間還**里拿面包的動作），張同學就運用了5個鏡頭來表現。如果要讓一個動作表演更為立體，合適的分鏡頭必不可少。

有博主對其視頻進行拆解，發現一條7分多鐘的視頻，竟有218個分鏡頭，而和張同學視頻差不多時長的康仔農人卻是117個分鏡頭。張同學走紅之后，模仿張同學的博主有很多，卻很少有人比肩張同學的一個重要原因就在于此。

圖源：抖音

視頻剪輯

再來說下剪輯方面。觀看視頻時，你最注重什么？無非是視頻內容、以及視覺與聽覺的感官享受。

首先是張同學的視頻內容，前文已做分析，這里不再贅述。

其次，觀看張同學的視頻，體驗到的是一種沉浸式的爽感。高超的運鏡技術，境頭轉換流暢不拖沓，更有博主分析稱“平均每個分鏡頭的時長為2.27秒，而主流好萊塢電影平均長度為3-4秒”。可以說，他的視頻是一場酣暢**的視覺盛宴。另外，張同學的視頻運用了大量的主觀鏡頭，第一視角更易讓觀眾擁有強烈代入感，更易沉浸其中。

最后，從聽覺享受上來說，張同學的視頻聽覺風格十分鮮明。一首曾經火爆的重金屬音樂《Aloha Heja He》，張同學截取了其中一段簡單上口的韻律，節奏感極強，這段韻律始終貫穿整個視頻。再加上視頻鏡頭的高速轉換，可以說，每一幀畫面都在踩點。

2.3 平臺和博主的助推

張同學的每條視頻，都帶有同一個標簽#新農人計劃2023，根據描述，抖音鼓勵用戶“發布鄉村生活、農村美食、農村養殖、趕海等三農領域原創視頻”，甚至獎勵“千萬流量扶持”。

圖源：抖音

張同學走紅之后，@人民網評 也對其給予高度評價：

“張同學視頻的鏡頭銜接非常專業，節奏緊湊，毫不拖沓，同時還有大量的分鏡，可見不論是腳本還是拍攝，都是花了心思的。專業的技術被包裹在了視頻之中，不易察覺，但實實在在的農村生活，是每個人都能看到，也能看懂的?！?/p>

“鄉村生活是多樣的，隨著美麗鄉村建設的推進，我們呼吁更多“張同學”的出現，希望你們能用專業的技術去記錄真實的中國，讓鄉村生活走到觀眾面前來，吸引更多人去支持鄉村振興，挖掘鄉村的魅力?！?/p>

有了兩位官方爸爸的推薦與背書，就是站在風口上的大象，也要一飛沖天。

更別提“蹭流量”的博主，#模仿張同學、#張同學的bgm好上頭、#張同學bgm、#張同學為什么火、#張同學各地分學......

張同學相關話題標簽  圖源：抖音

相比于李子柒輕緩的輕音樂，精心的視頻構圖，張同學的視頻比較“粗糙”。拿著手機拍攝一下，再配上魔性的BGM，就“有點那味兒了”。

抖音下沉，可復制的張同學？

業內有句話，叫“抖音快手化”，什么意思呢？

先來看一組數據。

據騰訊一線，抖音2023年Q1的DAU（日活躍用戶數）峰值發生在除夕當晚，2月11日，抖音主站DAU達到5.8億。極光大數據向《一線》提供的數據顯示，2月11日抖音極速版日活為0.84億，火山版為0.28億，以此計算極速版+火山版日活為1.12億。加上抖音主站的5.8億，其三端口日活總數約為6.92億。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模為10.11億。

將近70%的占有率，迫使抖音的用戶增長已經開始放緩。近幾年，主打年輕潮流的抖音，也逐漸向下布局。這個也是“新農人計劃”的出現的原因之一。

抖音下沉，利好下沉賬號，就會有更多張同學出現嗎？

不見得。

前文從腳本創作到視頻拍攝，再到剪輯配樂，全面分析了張同學這個賬號的運營思路。張同學的視頻內容才是賬號核心，就如他被稱做“男版李子柒”一樣，張同學的視頻，給人帶來的更多的是情感價值?！胺佃睔w真的慢節奏生活，成了很多人治愈心靈的良藥”。

其實，更適合“男版李子柒”這個稱號的博主，是彭傳明，從拍攝內容，到拍攝風格，兩人都極為相似。但是，說句實話，在李子柒正常更新之前，作者是完全不知此人存在（僅陳述事實，無冒犯之意）。

而現在，張同學走紅了，或許已經有李同學、王同學已經掌握了張同學視頻的運營精髓，已經可以完全復制張同學。但是，張同學的賬號運營思路可以復制成功，并不意味著張同學的走紅可以復制成功。

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