冬奧會、春節(jié),在2023年初絕對是兩個占據(jù)C位的關鍵詞,因此抖音達人漲粉也多數(shù)與此相關。比如在解說臺上金句頻出的王濛,單周漲粉193.1萬;自由式滑雪冠軍谷愛凌單周漲粉173.8萬;短道速滑冠軍武大靖,單周漲粉116.7萬。

不過,就像往年的短視頻賽道一樣,當傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作者都在尋找新的發(fā)力點時,親子內(nèi)容再次站了出來,撕開了奧運冠軍的封鎖線。

從今年1月起,萌娃賬號@小麥就迎來了快速增粉期。通過記錄萌娃王小麥的趣味日常,輸出眾多搞笑視頻,@小麥的粉絲量一路猛漲,30天內(nèi)增長236萬粉絲,在2023年春節(jié)檔的漲粉賽中獲得一席之地。

30天漲粉236萬,萌娃賬號2023年再爆發(fā)

引領2023年第一波萌娃創(chuàng)作者的@小麥,其實從2023年起就開始用抖音記錄她的成長生活。最初的小麥還在襁褓之中,從叫媽媽到趴在爸爸肚子上玩耍,內(nèi)容形式雖然比較簡單,但是仍然吸引了不少粉絲關注。

小麥的首支過10萬點贊的作品誕生在2023年。視頻中,小麥身穿AJ面對鏡頭擺出各種造型,整條視頻也是以幻燈的形式展現(xiàn)?;蛟S是顏值過高的因素,評論區(qū)的焦點都圍繞在小麥是男孩還是女孩,而賬號的運營者也相對直白的說,這個賬號就是要把小麥當做童模。

或許是此后抖音萌娃賽道競爭激烈的原因,雖然賬號此后的內(nèi)容,都已記錄萌娃成長為主,但小麥的賬號一直到她2歲前都沒有跨過100萬贊的門檻,直到2023年5月。

比較特別的是,作為小麥賬號首次破百萬贊的視頻,視頻的內(nèi)容和小麥的關聯(lián)性并不強。視頻中,主要以“大眼?!睘橹?,告訴寶媽們生小麥吃了500斤葡萄,才生出了大眼萌娃。

此后的小麥再次陷入了沉寂,直到去年底,小麥迎來了爆發(fā),先后爆出多條熱門視頻,粉絲也水漲船高。

從去年12月到目前,小麥共發(fā)布75條作品,其中點贊超過百萬的18條,平均點贊70.1w,共漲粉323萬。

給小麥帶來最多關注的是兩條“過年順走小孩壓歲錢”的視頻,視頻選在大年初一發(fā),可謂是踩準了網(wǎng)友的心理。與萌娃斗智斗勇不僅引的大家哄堂大笑,貼近年味的選題也引起了眾多共鳴。

毫無疑問,相比于早期視頻中簡單的拍攝和剪輯,現(xiàn)在的小麥在視頻劇情的承接以及臺詞的編排有了更多戲劇性,內(nèi)容制作水平也在迭代進化。

誰能不愛人類幼崽?萌娃賽道頂流不斷

其實不管是國內(nèi)還是國外,網(wǎng)友們圍觀人類幼崽的熱情從未停止。

在YouTube上的熱門頻道中,兒童相關的視頻播放量是其他類型的3倍。打開抖音搜索關鍵字“萌娃”,相關話題總播放量超過千億,每年也一定會出現(xiàn)一個萌娃類的頭部賬號。

這里就不得不提@朱兩只吖,作為萌娃賽道中的頂流,擁有粉絲數(shù)量超過3780萬,視頻總獲贊量3.2億次。他們的視頻主要以父母視角下的姐妹日常玩樂為主,姐姐秈秈出生于2023年,調(diào)皮搗蛋,出鏡最多。妹妹二胖小姐姐兩歲,懵懂天真,通常是姐姐的配角。

從2023年初開始,@朱兩只吖掌握了萌娃賽道的流量密碼,也就是之前走紅的視頻那種“萌娃坑爹”,一家四口之間萌中帶笑的“勾心斗角”場面令觀眾啼笑皆非。

前段時間很火的@SASA的丸子妹也從內(nèi)容上找到了吸粉的密碼,即用一段正能量雞湯問候俘獲了年末還在奔波的年輕人。視頻中,丸子妹帶著小孩獨有的天真神情,用奶聲奶氣的聲音鼓勵屏幕外的觀眾,“雖然很累,但一定要堅持”,“不要太辛苦,要對自己好一點”。

這類型的視頻讓丸子妹迅速出圈,僅在去年12月第一周就暴漲56萬粉絲。而鏡頭前的丸子妹蹦蹦跳跳、手舞足蹈的樣子,也抓住了“媽媽粉”們的心,讓丸子妹迅速跨過千萬粉絲的門檻。

此外,萌娃賽道也在向更廣闊的內(nèi)容半徑擴散。比如“萌娃+美食”,抖音#寶寶吃飯話題已有76億次播放,擁有809.3萬粉絲的@石頭就是以這個類型的視頻在抖音站住了腳跟。

風口下萌娃經(jīng)濟遭受質(zhì)疑

抖音上的萌娃憑借天真無邪俘獲千萬觀眾,與之相對應的則是他們強大的吸金能力。

據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2023年母嬰行業(yè)年度報告》,2023年,母嬰相關直播保持高位增長,直播用戶觀看次數(shù)增長169.4%,直播場次增加45.5%。

然而,萌娃賽道看上去形勢大好,但風險也如影隨形,最為明顯的一點就是未成年人出鏡所帶來的隱患。

去年12月底,央視財經(jīng)就發(fā)出質(zhì)疑,越來越多以展示“萌娃”為主的賬號出現(xiàn),讓不少家長跟風將孩子打造成“網(wǎng)紅”,并通過商務合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)。“曬娃”逐漸走向畸形化,而萌娃流量所帶來的商機又促使家長進行“啃小”牟利。

事實上,如果把成年人做主播視為自主選擇的結果,那么很多打著萌娃旗號的未成年人直播、短視頻則屬于“趕鴨子上架”。在孩子尚未形成獨立世界觀之前,他們不得不面對成人世界的價值邏輯。而隨著這條賽道日益擁擠,很多萌娃博主為了讓作品進一步傳播動起了歪腦筋。

在2023年的時候,一個“寶媽記錄胖娃娃生活日記”的賬號就曾引發(fā)廣泛關注,視頻中才三歲的小女孩佩琪學著當時流行的大胃王視頻,不顧身體健康攝入大量食物。

在這個過程中,小孩成了大人實現(xiàn)利益目的的工具,在鏡頭前按照他們的指示表演,做出與年齡不符的動作,讓孩子承受那個年齡段不應該承受的壓力。

當然,站在短視頻創(chuàng)作者的角度來看,這也是值得警醒的。正因為小孩子的天真純潔不帶偽裝,才讓無數(shù)喪失了純真本性的大人們隔著屏幕癡癡圍觀。如果純真變成一種被精心設計和販賣的“產(chǎn)品”,那么這樣的主播不要也罷。