近幾年明星入駐短視平臺屢見不鮮，有的玩起了直播帶貨，有的開起了個人演唱會，短視頻平臺早已成為明星擴大影響力的新陣地。

10月27日，隨著“更多的真心話，真實的我，在快手等你?！钡膕logn，成龍正式官宣加入快手，開通其全球首個短視頻社交賬號。

隨后，快手上開啟了一系列歡迎成龍的活動，快手老鐵們也相當捧場，8個小時成龍的粉絲數(shù)就破千萬。

這不禁讓人想起，之前周杰倫入駐快手的盛況，以及劉德華入駐抖音時帶來的影響力。那問題也就來了，成龍此次開設短視頻賬號，為啥會選擇快手呢？今天我們就來說道說道。

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成龍入駐快手8小時漲粉千萬

第一條視頻播放量4個小時破億，8個小時粉絲破千萬。這是成龍來到快手當天創(chuàng)下的亮眼數(shù)據(jù)。

從業(yè)近60年，成龍的作品陪伴了一代又一代人，能有這樣的號召力并不意外。

在快手首條名為《我是成龍，我來了！》的短視頻中，成龍為粉絲呈現(xiàn)了他轉(zhuǎn)傘、轉(zhuǎn)梯子、轉(zhuǎn)帽子等經(jīng)典場面，并且坦言自己并不是外界所認為的大英雄，也會害怕，也會擔心，但“只要拼盡全力就已經(jīng)很棒了”。

而成龍入駐快手的影響力不止于此，根據(jù)快手發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截止28日0時，成龍賬號粉絲量已突破2000萬，首條視頻播放超2億，相關作品量達47萬，總播放量超16億，登上熱榜超40個，20+垂類的500+達人發(fā)布了相關內(nèi)容。

有人發(fā)布自己與成龍曾經(jīng)的合照，有人發(fā)布成龍在片場或者活動上的花絮，還有人打扮成成龍的樣子拍追捕武打視頻，展示用成龍功夫上車，跳車等。在快手官方設計的“有一種大哥叫成龍”活動中，已經(jīng)有190萬+快手用戶佩戴了龍族專屬掛件，22萬+用戶獲得了成龍定制手寫海報。

與此同時，更有50多位明星歡迎其入駐快手這個大家庭。包括馮鞏、岳云鵬、景甜、王耀慶、謝霆鋒等在內(nèi)。黃渤喊成龍來做鄰居，閆學晶招待大哥吃餃子，迪麗熱巴教成龍快手老鐵們最常用的手勢“666”，還有柳巖、王祖藍等紛紛模仿偶像的電影片段。

面對老鐵們的熱情，成龍也展現(xiàn)出了接地氣的一面。不僅在視頻下方與其他短視頻主播互動，還為留言為其模仿者點贊。在接下來的幾天中，成龍也將在快手發(fā)布更多的短視頻，讓快手老鐵認識他不同的角度與側(cè)面。

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明星入駐短視頻名利兼收

這幾年，隨著短視頻的普及，越來越多的明星入駐短視頻平臺。而為了擴大影響力，爭取更多的流量，短視頻平臺也一直在“搶”明星。

以快手平臺為例，影響力比較大的明星黃渤從2023年就入駐快手平臺，在快手平臺，黃渤基本以分享生活片段為主，比如電影拍攝間隙的一些小感悟，外出游玩時見到的美景。

趙家班的成員也屬于入駐快手比較早的，因為快手早期有著濃重的東北風，因此王小利、唐鑒軍等趙家班成員在快手都廣受歡迎，趙本山的女兒球球在快手也和眾多主播關系密切。此外，相聲小品演員郭冬臨、潘長江等也入駐都有快手。

2023年時，明星入駐快手的高峰期，這其中有疫情的影響，也有快手自身影響力提升的因素。包括關之琳、曾志偉等一大批港臺明星，將快手當成提升商業(yè)價值、豐富退休生活的渠道。

隨后，快手開始主動出擊，簽約眾多明星為快手代言。包括：陳坤，黃子韜、沈騰、張杰、謝娜、迪麗熱巴、楊冪都先后成為快手代言人。

值得一提的是，張雨綺作為快手電商代言人，還和辛巴開啟了一場直播帶貨活動，當天的成交量突破了2.23億元，只是后來因為手機補貼的問題，辛巴還和張雨綺有過一點摩擦。同樣的事情，也發(fā)生在已經(jīng)被封殺的女星鄭爽身上，產(chǎn)生矛盾的人則換成了辛巴的徒弟。

在成龍入駐快手之前，唯一引起粉絲大范圍關注的明星就是周杰倫。

2023年6月1日，周杰倫入駐快手，這也是他的首個中文社交媒體賬號。不到1天漲粉近700萬，3個作品累計播放2億次，周杰倫入駐快手的消息一經(jīng)傳出，就掀起了流量風暴。

7月12日，按照“當粉絲達到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播”的承諾，萬眾期待中周杰倫在快手進行了自己的直播首秀，秀朋友，秀魔術，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次突破4260萬，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，最高同時在線人數(shù)達610萬。

據(jù)快手官方透露，截至2023年8月，快手一共有1800多個明星，明星賬號整體粉絲量達8.7億。

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成龍為什么不選抖音？

明星效應無疑是最好的營銷推廣，在爭搶明星這方面，抖音也并不遜色。有的明星選擇抖音快手同時上線，也有的明星只選擇單一平臺。

和快手相比，抖音的明星明顯商業(yè)化更好一點，比如陳赫、王祖藍、張庭等都是以直播帶貨為主，也都創(chuàng)造過直播帶貨破億的記錄。

那為什么成龍這次選擇了快手，而不是抖音呢？

筆者認為這個和平臺的關系很大，一個明星的入駐，主要看平臺愿意拿出多少資源來承接這次活動。平臺給多少資源，明星就能漲多少粉，如果兩個平臺同時爭搶，誰家資源足，當然明星就會選誰家。

其次，和各平臺公關人員對接的資源也一樣，明星公關這個行業(yè)魚龍混雜，有的團隊甚至都聯(lián)系不到真正的明星經(jīng)紀。舉個有點不恰當?shù)睦樱焓种把埖搅嗽∑剑嵌兑粼谠∑降娜腭v問題上，卻被中間公司“打了槍”。

此外，筆者猜測和劉德華入駐抖音也有一點關系。

今年1月劉德華入駐抖音時，引起的關注量不亞于成龍，打出的關注點也是“劉德華全球首個社交賬號”。12小時后點贊量、粉絲量雙雙突破1000萬，首日賬號漲粉近2500萬，打破抖音有史以來單日凈增紀錄。

而成龍作為和劉德華同時代、同影響力的明星，假如入駐了抖音或許會引起毫無意義的內(nèi)卷。網(wǎng)友們或許會拿他和劉德華做對比，同樣是天王巨星，如果數(shù)據(jù)差距太大，也會引發(fā)粉絲間的罵戰(zhàn)。

除了避免同級比較，劉德華入駐抖音后引起的蝴蝶效應或許也是一個因素。

劉德華入駐抖音后，在7月29日劉德華舉辦了出道40周年直播活動，這場2小時的直播觀看人次破億。但是劉德華這場直播沒有開啟打賞，也沒有任何針對觀眾的收費行為，當時這個操作被廣大網(wǎng)友紛紛稱贊。

可是之后的事情，或許是抖音和劉德華都沒有想到的。有明星再開直播，只要開啟了直播打賞，都有網(wǎng)友在彈幕中質(zhì)疑明星“割韭菜”，就連“抖音夏日歌會”收門票，都有粉絲嘲諷歐陽娜娜和張惠妹“連劉德華都不要錢，你們憑啥收演唱會門票”。

但是在快手卻沒有出現(xiàn)“白嫖”風，周杰倫此前在快手的直播首秀，共收獲打賞總計約2200萬元，可以說是一場平臺和明星雙贏的商業(yè)活動。

目前，成龍與快手的合作深度還不得而知，希望大哥能在短視頻平臺傳遞更多的正能量吧。

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