運營個人IP號，并不容易。

以抖音數千萬創作者的基數而言，能夠做起來、有名氣的IP號，可以說是萬里挑一。所以在平臺規則完善，同行內卷的當下，IP賬號運營都趨于團隊化，從視頻腳本到視頻拍攝以及后期剪輯都由專人負責，個人打造IP號，很難有出頭之日，和抖音初立的“開荒時期”不同，那個時候平臺競爭難度低，資本尚未全面進場，正是個人號大展拳腳的紅利期。

那么為什么個人做IP號在抖音會成批失敗？其實失敗原因大部分可以歸類為以下三點，我們平常稍微細心一點，就能發現。

原因一：賬號同質化

個人IP號的意思是什么？就是以個人作為內容載體，去吸引粉絲圍繞形成賬號IP，所以個人的特色化是非常重要的。以影視解說號為例，頭部的“老邪”“小片片”“劉老師說電影”，都有著自己非常鮮明的特色，詼諧東北腔、文本里不經意的吐槽、視頻里插入的表情包等等，這都是他們區別于其它同類型賬號的獨有元素。

個人IP的形成，離不開漲粉。而當你的賬號缺乏亮點，視頻沒有特色，很難讓觀眾形成記憶點的話，在觀眾心里自然就泯然眾人矣，很難對你產生興趣。所以打造個人IP，杜絕賬號同質化非常重要。

賬號的特色點，可以從多方位去挖尋。視頻的剪輯風格、封面圖、內容形式、文案、配音、題材等等一切視頻構成元素，只要處理得當，都能成為你的特色之一。

讓用戶在觀看你賬號視頻時，輕松形成記憶點。運營IP號，一定要知道，想要別人關注你，就必須得先記住你。

原因二：垂類不夠細

賬號得做垂類，這是行業共識。尤其個人IP號，更是要細分領域，垂直運營。以美食領域為例，從這一個大類里，可以細分出鄉村美食、探店美食、美食做法、美食開箱等等，王剛、小文哥、盜月社都是美食領域幾大垂類分支的佼佼者。

那么做垂類有什么好處？首先符合平臺要求，獲得更多推薦，其次也更具競爭力。而且垂類賬號更容易精準吸粉，方便后期展開各類變現模式。

所以很多個人做的IP號由于不精于同一垂類，做內容東一榔頭西一棒子，賬號內容非常雜亂，運營成功的可能性自然就大大降低了。

原因三：話題嗅覺不夠敏感

運營所有類型的短視頻號，包括IP號在內，敏感的話題嗅覺是必備技能之一。通俗一點來說，叫做“蹭熱度”，平臺出現哪些熱點以后，要第一時間去拆解熱點，并且找到與自己賬號類型的關聯性，然后去做內容。

這樣的好處就在于就可以借助熱點快速獲得多倍甚至幾十倍的曝光，增加賬號流量。行話也叫“借勢”，例如品牌視頻號，逢年過節都有對應的營銷活動，因為節日就是一個大熱點。

也例如前陣子非常火的“人類高質量男性”，抖音就有很多博主紛紛模仿。

寫在最后，以上三大原因，對于想要運營好IP號的朋友來說，都是得時時刻刻注意好的，它們對于你個人運營IP號能否成功，起著決定性的因素。

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