02抖音的大招

一個直觀的感受是，當下視頻平臺間的界限正在變得越來越模糊。在增強競爭力的路上，他們都在努力復刻彼此，內容同化的跡象越來越明顯。反之，這給各個視頻平臺帶來了更大的增量壓力。當內容趨同，在視頻賽道上競跑的各平臺，開始了內容形式的改變。

作為抖音的多年戰友，快手上線網頁版的時間要早一些，功能上也比較完善。與抖音不同的是，快手的標簽分類為：我的關注、短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun等8個標簽，更突出“我的關注”“短視頻”，對其他標簽進行了折疊。

相比快手，抖音上線網頁版的速度顯然慢了半拍。姍姍來遲的抖音網頁版，對抖音意味著什么？

1、尋求用戶增量

自2023年春節短視頻爆發以來，開啟這一風潮的抖音在短視頻賽道依舊保持著頭部的姿態。截止2023年第一季度，抖音平均日活躍用戶為5.1億，快手平均日活躍用戶為2.95億，B站平均日活躍用戶為6010萬。

盡管抖音在短視頻賽道上始終處于領跑狀態，但在整個互聯網用戶增長之下，依靠移動浪潮爆紅的抖音，危機感分毫不減。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億。就近幾年的增長規模來看，用戶增量的天花板即將到來。

所以，抖音加快了爭奪用戶的步伐，將目光放到了PC端，那里有著新的未開發的流量。盡管移動互聯網時代下，PC端的覆蓋人數在緩慢下降，但總量基本維持在5億左右，依然有著不可替代的地位。

PC端的用戶大部分聚集在上班族和學生，這類人群長時間坐在電腦前，除日常的辦公和學習需求外，往往還會去瀏覽各種娛樂內容，他們搜索的目的性會更強烈。抖音網頁版將直播、娛樂、知識的標簽位置排在前列，恰好說明了抖音有意拉攏這類人群。

2、新增流量入口

無論是抖音、快手，還是B站、微博等APP，用戶在分享內容時都會有分享到微信的提示。微信作為國民APP，早已筑成的熟人社交體系不得不讓各大平臺垂涎。

微信的流量池雖大，但在各家紛爭之下，能吃到的紅利顯然有限，以至于短視頻平臺紛紛在自身APP上增加社交屬性，但遠水解不了近渴。視頻內容要想分享給好友，要么事先下載好視頻，要么只能復制口令（還需要下載APP才能打開觀看）。每多一步操作，用戶分享的欲望都會大打折扣，傳播效果更是不盡人意。

抖音上線網頁版，對視頻分享就做了新的改變，在分享口令上添加了視頻網址，用戶復制視頻網址也能打開視頻觀看，無需下載抖音APP。如果視頻內容足夠吸引人，用戶拉新自然水到渠成。

3、滲透長視頻領地

短視頻平臺以人均單日使用時長超兩小時，甩開長視頻，成為搶占用戶注意力的主力軍。抖音在高歌猛進的時候，難免會誤傷到友軍，比如自家兄弟——西瓜視頻。

抖音扶持掉隊的西瓜視頻在所難免，也順勢彌補了抖音、西瓜視頻各自的不足之處。一方面，愛優騰等長視頻平臺緊盯短視頻侵權，抖音首當其沖。正是因為這種壓迫感，抖音在“求變”的路上越走越遠，迫切需要更深刻的內容沉淀用戶。另一方面，作為字節跳動最早孵化的視頻產品，主打中視頻的西瓜視頻一直以來不溫不火，既干不過愛優騰等長視頻平臺，也很難在短視頻浪潮下突圍。

于是，今年6月份，抖音聯合西瓜視頻、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”。創作者發布在抖音上的中視頻內容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而對于1~30分鐘的中視頻，橫屏觀看的體驗感才更好，抖音網頁版的誕生自然是情理之中。“以短帶中，以中進長”，抖音的棋局才剛剛布下。

至于抖音能不能依靠網頁版，實現新一輪擴張，還需要更多的時間來做進一步驗證。毋庸置疑的是，內容依然是一切問題的解藥，這是爭奪用戶的黃金法則。

- END -