真實的快手內容生態究竟是怎么樣的？恐怕很難以一概之，畢竟一千個人眼中有一千個哈姆雷特。

今天，我們不妨結合新榜旗下快手數據平臺“新快”，從數據的角度，看看在剛過去不久的2023年，快手老鐵最喜歡什么樣的內容？

通過新快，我們整理出“2023年快手爆款視頻TOP100”，帶你窺探2023年快手年度爆款的真相。

一、100個爆款分布在76個賬號

根據新快數據，我們篩選出2023年快手上播放量最高的100條視頻（統計時間統一截至2023年12月22日中午12時），下文我們先從這100條視頻的分布賬號進行觀察：

首先，這100條視頻分布在76個快手賬號。

其中，“辛巴辛有志”露臉次數最多，有6條視頻入圍TOP100，這6條視頻的播放量分別為2.9億、1.24億、1.21億、8568萬、8383萬、8369萬。

作為賬號粉絲量超7千萬、快手上原生的超級帶貨主播，辛巴不僅在條數上占優勢，還拿下了榜首的位置。

據新快數據，辛巴去年播放量達2.94億的這條視頻，也是去年快手上播放量最高的一條視頻。視頻內容是辛巴為演唱會預熱，稱兩天后他的直播間將舉行線上演唱會，有吳亦凡、張信哲等超一線明星，以及“幾百萬單的超值福利”。

周杰倫的快手賬號“周同學”有4條視頻上榜，僅次于辛巴。2023年周杰倫入駐快手，直播首秀更是引來眾多“老中青杰迷”圍觀，被業內稱為魔幻直播事件。“快手直播”官方賬號上榜的視頻也與此有關。

快手賬號“鬼哥”、“哈k”、“時大漂亮”分別有3條視頻出現在快手年度爆款TOP100。而“保鏢犬”、“渝大公子”、“岳老板（梵.高）”等分別有兩條。其余賬號均只有一條視頻上榜。

不過，播放量最高，并不意味著點贊量最高。

基于新快數據的不完全統計，2023年快手視頻中，點贊量最高的一條來自“吉林森林消防”。這條視頻中，有5個帥氣的消防員小哥哥，1個劈叉，4個敬禮，并配上了溫柔版《驚雷》的背景音樂。該視頻播放量為7602萬，不在TOP100之列，但點贊量卻高達1163萬。

除了播放量、點贊量，評論數也是衡量視頻爆款的一個指標。

基于新快數據的不完全統計，2023年快手視頻中，評論數最高的一條來自“阿巴：）”，達到1347萬。

這條只有9秒的視頻，“阿巴：）”只是看著鏡頭，并未說話。快手老鐵的評論集中在“美女”、“贊贊贊”等。

根據賬號簡介，“阿巴：）”是湖南省的一名13歲的學生。在快手上，她只發布了7條作品，其他作品評論量只有幾十或者一百多，只有這一條評論量達到了千萬級別。

二、年度快手爆款，直播引流短視頻占到了16%

從爆款視頻的類型來看，直播引流短視頻占有比較大的比例，總計16條。

這些視頻，絕大部分來自“辛巴”、“時大漂亮”、“安九”這三位辛巴大家族成員。

其他的則來自一些垂類主播，包括服飾直播“徐小米”、賣純銀首飾的“老銀”、美妝主播“瑜大公子”、賣紫皮糖的“義拼go大掌柜-大情”等。

看完這些內容，我們總結了一些共同的“套路”。

第一，他們會將直播間賣的產品，以及送給粉絲的產品堆起來，來凸顯自己是多么的“寵粉”和“豪橫”。

第二，他們會親切地稱呼粉絲為“家人”，以此拉近與粉絲之間的距離。

第三，在視頻最后和視頻描述文案中，他們通常會引導粉絲關注，“一定要關注我，只有看直播才能享受批發價”，“這個小哥哥想破6500萬（粉絲），需要所有用戶助力前行”。

快手招股書顯示，截至2023年6月30日，快手商品交易總額已經達到1096億元，用戶平均月復購率超60%，為僅次于淘寶的全球第二大直播電商平臺。

三、快手爆款哪些都拍了哪些內容？

除了直播引流類短視頻，內容創作型的視頻都講了什么？

按照視頻所屬賬號類型來分，這些視頻主要分布在搞笑、娛樂、美食、萌寵等14個領域。其中，搞笑類、娛樂類賬號在總體中占比較高，分別為24個、13個。

搞笑類視頻，是當之無愧的快手爆款常客。搞笑類視頻主要分為兩種：

一種類型是搞笑類劇情，典型賬號包括“鬼哥”、“瘋狂小楊哥”、“莫邪MM”等。

以鬼哥為例，他的一條上榜視頻展示的是和母親之間斗智斗勇的生活。不過，姜還是老的辣，最終以鬼哥的落敗結束。視頻結尾，母親穿上容嬤嬤的衣服，說道“看我不扎你”。

搞笑劇情類視頻可以在快手發酵，與快手官方的大力扶持有密切關系。2023年，快手加強在短劇領域的投入，措施包括發布“劇星計劃”，流量扶持段子、短劇視頻，上榜作品有機會獲得短劇IP聯合出品，影視媒體等合作。據快手發布的短劇報告顯示，截至2023年6月，快手已收錄2萬部以上的劇情類短視頻。

另外一種類型是對一些素材做出搞笑化加工，典型賬號包括“花一村”、“大天【搞笑配音】”等。

“花一村”的內容多為視頻段子。上榜視頻中，“花一村”用3分39秒回顧了近幾年快手上的梗，并將歌詞毫不違和地融入情景，連貫有序。有網友評論，“3分鐘讓我看到了好幾年前的快手”。

而“大天【搞笑配音】”的上榜視頻，則是對一個三輪車卡溝里的畫面做了搞笑配音。

爆款上榜數量排名第二的賬號類型是娛樂類。

本期數據中，有6條爆款視頻來自明星，比如周杰倫、陳坤、沈騰、水木年華繆杰。

其中有陳坤素顏出鏡分享野外風景，也有沈騰在14秒視頻中展示自己就著蒜吃面的樣子，并配文“吃面不就蒜，味道少一半”。

2023年以來，快手在明星內容上頻頻發力——2023年6月，周杰倫入駐快手，這也是他首個中文社交媒體賬號；8月17日，沈騰入駐快手；9月1日，快手又官宣陳坤為其品牌代言人。

除了明星內容，其他內容則來自快手的原生內容創作者。例如，超500萬粉絲的“花宇歪唱歌手”，自稱“專業毀歌100年”。

這條上榜視頻中，一家人圍坐在桌子前，唱了首原創歌曲，反映三十年前后的生活變化。。

除了搞笑和娛樂，還有一些爆款視頻類型也值得關注。

據本期數據，美食、萌寵類視頻占比僅次于搞笑類和娛樂類視頻，為快手內容中重要的類別，而且這兩類視頻多結合劇情進行創作。

比如，美食類創作者“一根面西施”的上榜視頻，并不是教人們做飯，而是設計了“一根面西施”因玩手機坐錯位置，而發生的故事。

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